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 法定節(jié)假日調(diào)整后的首個“五一”假期來臨，持續(xù)了九年的黃金周“瘦身”為三天小長假，引發(fā)受沖擊最大的旅游市場重新洗牌，旅行社紛紛增加短線游和年假產(chǎn)品，以彌補“失去”一個黃金周后的出游量。
旅行社“取短補長”彌補損失
“五一”黃金周取消，旅游市場所受的影響最大。面對沖擊，廣州各大旅行社紛紛“揚短避長”，大量開發(fā)中短線產(chǎn)品以應(yīng)對“五一”假期的變化，三天到五天的短線游成為旅行社主打產(chǎn)品，初探小長假利潤市場。
廣之旅營銷總部副總經(jīng)理溫前說，今年“五一”該社推出了一系列三天到五天的“瘦身”旅游線路，將往年較受游客追捧的中長線游調(diào)整為中短線游，市場反響熱烈。從報團(tuán)情況看，消費者對中短線旅游產(chǎn)品的興趣比較大，而選擇長線的人則寥寥無幾。“僅有的三天假期，大家都不想過多地浪費在旅途上。”溫前說。
“東南亞、日韓以及港澳等三天至五天的線路是旅行社今年出境游的重點，價格也比去年同期便宜不少。”廣之旅出境游總部總監(jiān)黃偉哲說，往年每逢“五一”“十一”黃金周，出境游價格上升幅度較大，但今年由于受假期時間縮短的影響，航空公司和地接社都重新定位，“五一”期間的出境游部分線路價格更不升反降，如“新加坡、馬來西亞五天游”去年價格為4088元，今年價格為3288元，下降了800元。
廣州地區(qū)旅行社行業(yè)協(xié)會會長、廣東國旅總經(jīng)理谷訓(xùn)才表示，“五一”黃金周取消后，旅行社的盈利點將發(fā)生轉(zhuǎn)移，長線游的部分利潤將會轉(zhuǎn)移到短線游上。旅行社進(jìn)一步縮短長線游，開發(fā)短線游特別是省內(nèi)游、周邊游將成為必然趨勢。
廣東中旅新聞發(fā)言人王堅認(rèn)為，短期來看，“五一”假期縮短對出境游特別是出境長線游挫傷很大，但實際上這部分消費群體將分散到其他旅游時間段，能夠緩解長假游客高度集中帶來的交通、酒店和景區(qū)壓力，攤低游客出游成本，平均釋放其他時間段的出游運力。長遠(yuǎn)來說，有利于促進(jìn)旅游市場的良性循環(huán)。
市場需求強勁“旅游消費”變“商品消費”
黃金周期間，往往會掀起一股購物消費的高潮。今年“五一”長假縮短為三天，對此，商家普遍持樂觀態(tài)度。他們認(rèn)為，人們“五一”消費的習(xí)慣已經(jīng)延續(xù)多年，市場需求依然強勁。而由于假期縮短，不少市民會放棄遠(yuǎn)足出游，本地客流會高于往年同期，對市場利好。
廣州廣百百貨的李經(jīng)理說，往年“五一”到廣州購物的大部分是珠三角游客和本地市民，雖然今年長假變短，但主要的消費群體不會流失。此外，人們少了遠(yuǎn)行的機(jī)會，會把出游計劃留在當(dāng)?shù)兀芸赡軙儭奥糜蜗M”為“商品消費”，這對商家也是一個利好。
蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，取消黃金周意味著外出旅游的市民將大量減少，很多放棄旅游的消費者將會以購物的方式度過假期，且假期縮短，消費者會集中利用這幾天時間去消費。
“年假旅游”備受關(guān)注
“五一”黃金周被取消，那么游客是否會扎堆到“十一”和春節(jié)，給這兩個黃金周帶來出游等方面的壓力？
“很多游客都會有休假時間，利用小長假和休假時間‘拼盤’，在清明、端午、中秋或周末錯峰出游，將漸漸成為趨勢。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原來的三個黃金周減少成兩個，“十一”和春節(jié)黃金周的出游壓力必然會有所上升，但休假制度的調(diào)整有助于分散旅游假期，再加上《職工帶薪年休假條例》的實施，人們自主選擇帶薪休假形成的“個人黃金周”將大大緩解兩大黃金周的壓力。
《職工帶薪年休假條例》執(zhí)行后，即使是最短的五天，加上頭尾兩個雙休日，也足夠進(jìn)行長線游。王堅表示，通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少游客將以“3+X”(即三天小長假，加上請假X天或休年假X天)的方式來享受小長假。在激增的旅游需求中，休閑、深度、體驗式旅游產(chǎn)品的需求增長最大，這對旅行社傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品模式，將是極大的挑戰(zhàn)。
記者從廣東各大旅行社了解到，看好年假旅游市場的巨大潛力，目前旅行社已開始積極備戰(zhàn)，爭搶年假旅游這塊大蛋糕。
廣之旅董事長鄭烘預(yù)測，隨著休假制度的成熟，年假旅游業(yè)務(wù)將成為旅行社新的利潤增長點，每年可為該社帶來至少上億元的營業(yè)收入。經(jīng)過一兩年的成長培育期，廣東年假旅游的業(yè)務(wù)規(guī)模將逐漸擴(kuò)大，預(yù)計在三年后將占整個廣東旅行社業(yè)務(wù)的1/3。
在推出年假產(chǎn)品的同時，旅行社也紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對即將大量出現(xiàn)的“年假游”。今年以來，廣東旅游市場在短時間內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了美國游、臺灣游和南北極游等高端精品新線。業(yè)內(nèi)人士分析，線路高端化將是旅行社的下一個突破口，隨著年假制度逐步推行和人們出游經(jīng)歷的增加，占據(jù)高端旅游市場將使旅行社在市場競爭中具有更強的主動權(quán)。 |