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| 2008-04-28 記者:陸敏 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
一場“吃早餐是件事兒！”的情景劇日前在北京西直門嘉貿(mào)購物中心門前上演——一個(gè)碩大的旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)上，扮演著學(xué)生、白領(lǐng)和主婦的不同社會(huì)角色的人們，用啞劇的形式向過往群眾宣導(dǎo)著早餐在人們生活中的重要性，雖然下著小雨，路人還是紛紛駐足，欣賞這難得一見的“雨中即景”。洋快餐肯德基近日在全國發(fā)起的“吃早餐是件事兒”的活動(dòng)，北京肯德基總經(jīng)理趙莉女士還走上街頭，向市民征集“我的早餐宣言”，并請市民分享肯德基的早餐產(chǎn)品。兩百多名路人冒雨寫下“我的早餐宣言”隊(duì)伍，參與活動(dòng)的北京市民表示，通過書寫早餐宣言，他們會(huì)更重視自己和家人的早餐。
一份對早餐市場的調(diào)查結(jié)果顯示，白領(lǐng)、學(xué)生族和三口之家是主要消費(fèi)群體，這個(gè)群體對早餐的品質(zhì)具有一定的要求，同時(shí)具備一定的消費(fèi)能力。但由于工作、生活壓力和晚睡晚起等不規(guī)律的作息時(shí)間，往往忽視或草率對待早餐。因此，肯德基這次在全國發(fā)起的“吃早餐是件事兒”的活動(dòng)。旨在借早餐的幾個(gè)“事兒”，倡導(dǎo)健康的生活習(xí)慣：對于每天都要面對工作壓力、人際關(guān)系的白領(lǐng)們，精神抖擻的一天從早餐開始，這是帶來好心情的事兒；對學(xué)生一族而言，一日之計(jì)始于晨，吃一頓營養(yǎng)均衡的早餐后，全副身心投入到一天緊張的課業(yè)當(dāng)中，這絕對是人生的大事兒；而對于家庭主婦而言，與老公、孩子共度的早餐時(shí)間很重要，這是件幸福的事兒。
2002年肯德基正式推出早餐，如今在中國內(nèi)地2100余家肯德基餐廳中，已經(jīng)超過1600家餐廳提供早餐服務(wù)，覆蓋了全國250余座城市。肯德基的早餐除了發(fā)揮品牌特色比如芝士蛋堡、雞蛋鮮蝦卷外，還不斷推出具有本土特色的產(chǎn)品，如各款花式粥、安心油條、港式奶茶等。
肯德基有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，肯德基對早餐的重視，一方面是看好這個(gè)市場前景、不斷擴(kuò)大的早餐市場為肯德基提供了用“餐”之地；但更為重要的是，推廣早餐理念是肯德基致力推廣“健康生活理念”的一個(gè)重要組成部分。 |
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