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| 虛擬禮物贈(zèng)親友 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新流行 |
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| 2007-12-12 作者:何妮 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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電子賀卡代替紙質(zhì)賀卡傳遞祝福，電子郵件取代傳統(tǒng)書信噓寒問(wèn)暖，網(wǎng)上淘寶省去逛街的疲倦不堪……傳統(tǒng)生活方式似乎正被日漸走俏的電子物品、在線交易所取代。
如今，越來(lái)越多的美國(guó)人熱衷于購(gòu)買電子虛擬禮物。而社會(huì)各界則對(duì)無(wú)法觸摸的禮物褒貶不一。
虛擬禮物由電腦設(shè)計(jì)，必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)贈(zèng)送，也只能在線展示。即便如此，這些不能穿、不能玩也不能拿著炫耀的禮物，依然在網(wǎng)絡(luò)世界引起搶購(gòu)狂潮。越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者支付真實(shí)貨幣購(gòu)買虛擬禮物，贈(zèng)送給家人、朋友和同事。
虛擬禮物接收者的個(gè)人頁(yè)面“禮品”一欄中會(huì)顯示可愛的圖形，如生日蛋糕、香檳、靴子等等。所顯示的圖片就是贈(zèng)送者送出的虛擬禮物。這些禮物一般為一美元一件，但量身訂做或特別精美的禮物售價(jià)要高一些，甚至可達(dá)20至30美元。美聯(lián)社日前在文章中介紹，社交網(wǎng)站Facebook自今年2月開始銷售虛擬禮物以來(lái)業(yè)績(jī)不俗，累計(jì)交易額已達(dá)2400萬(wàn)美元。
大衛(wèi)·科菲是佛羅里達(dá)州“賽平特”服務(wù)咨詢公司網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)的分析員。他告訴記者：“虛擬禮物很受歡迎。接收者歡呼雀躍，就像被賦予榮譽(yù)勛章一樣。”科菲私下也加入到虛擬禮物愛好者的隊(duì)伍。他在Facebook挑選過(guò)不少售價(jià)一美元的禮品，在妻子生日時(shí)送一雙虛擬皮鞋，或是打賭輸了賠給老板一瓶虛擬啤酒。
網(wǎng)絡(luò)觀察家發(fā)現(xiàn)，虛擬禮物正逐步替代電子賀卡、在線問(wèn)候，而人們也樂于為無(wú)形禮物支付真實(shí)貨幣。是什么讓虛擬禮物如此受歡迎呢？
美聯(lián)社分析認(rèn)為，挑選、贈(zèng)送虛擬禮物時(shí)的輕松心情吸引了眾多消費(fèi)者。購(gòu)買虛擬禮物只需坐在電腦前面，人們足不出戶就能完成，省去了逛街的費(fèi)時(shí)費(fèi)力，也省去了排隊(duì)等候的煩惱。購(gòu)買者輕擊鼠標(biāo)，就把禮物發(fā)送到接收人的電腦上，不用擔(dān)心禮物能否及時(shí)被送到目的地。
一美元的低價(jià)也讓很多消費(fèi)者愛上了虛擬禮物。大學(xué)講師凱爾·凱莉說(shuō)：“猶豫要不要點(diǎn)擊購(gòu)買鍵時(shí)，我會(huì)想，不就是一美元嗎，為什么不買呢？很明顯，低價(jià)讓我迷戀上虛擬禮物。按照現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我覺得，漲價(jià)不可避免。”
研究網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)的人類學(xué)家羅比·布林克夫認(rèn)為，新穎是虛擬禮物流行的另一大推動(dòng)力。大家都愛嘗試新鮮玩意兒，因此，虛擬禮物的流行不足為奇。當(dāng)然，利用虛擬禮物擴(kuò)大社交圈，贏得網(wǎng)絡(luò)人氣也是不可忽視的原因。
虛擬禮物給贈(zèng)送者和接收者帶來(lái)無(wú)限樂趣，也讓一部分人憂心忡忡。大眾對(duì)新生的虛擬禮物褒貶不一。
史蒂夫·阿爾巴赫家住洛杉磯地區(qū)，有一個(gè)10歲的女兒。看到女兒常在Stardoll網(wǎng)站上購(gòu)買虛擬禮物，給家人帶來(lái)歡樂，他覺得網(wǎng)絡(luò)世界并沒有想像中那么可怕，選購(gòu)虛擬禮物并非壞事。
但一部分人卻認(rèn)為虛擬禮物純粹是浪費(fèi)。艾奧瓦州立大學(xué)新聞學(xué)院主任邁克爾·布格嘉說(shuō)：“購(gòu)買虛擬禮物就像是把幾百萬(wàn)美元倒入網(wǎng)絡(luò)的下水道里。”布格嘉看到學(xué)生們?yōu)樘摂M購(gòu)物揮霍金錢時(shí)，情緒激動(dòng)。他呼吁學(xué)生將節(jié)假日虛擬購(gòu)物的預(yù)算捐給慈善機(jī)構(gòu)，因?yàn)椤肮?jié)假日做善事遠(yuǎn)比購(gòu)買Facebook上的圖片有人情味兒”。
還有一些人對(duì)虛擬禮物持觀望態(tài)度，認(rèn)為現(xiàn)在貶低虛擬禮物為時(shí)過(guò)早。社交網(wǎng)站Second
Life的創(chuàng)建者杰斯卡·達(dá)茲韋格斯其說(shuō)：“虛擬禮物是電子的，很多人因此認(rèn)為禮物沒有任何價(jià)值。事實(shí)上，我們擁有大量有價(jià)值的電子產(chǎn)品。” |
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