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| 2007-10-26 本報記者:吳凡夫 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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北京奧運(yùn)會的市場開發(fā)已接近尾聲，目前參與贊助的中外企業(yè)已經(jīng)超過50家。如何提高企業(yè)的奧運(yùn)贊助效益，這是國內(nèi)企業(yè)和政府有關(guān)部門要面對和研究的問題。
要成為奧運(yùn)會贊助商必須先跨過高資金門檻。北京奧組委僅公布了獨(dú)家供應(yīng)商和一般供應(yīng)商兩個相對較低的門檻，分別是4000萬元和1600萬元。
事實(shí)上，就這個價格而言，企業(yè)只是買了一張門票而已，因?yàn)槠浜笃谟糜谂c奧運(yùn)有關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、二次策劃、宣傳活動等配套投入將是贊助額的3至5倍，很多知名企業(yè)由于負(fù)擔(dān)不了后續(xù)費(fèi)用而被擋在門外。能跨過門檻的中國企業(yè)大都實(shí)力雄厚，中國銀行、中國石化、中國石油、中國移動、國航等一批“國字號”企業(yè)都名列其中。對此，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會會長、北京奧組委高級顧問魏紀(jì)中認(rèn)為，這些企業(yè)之所以力爭成為北京奧運(yùn)會的贊助商，一方面確因這些企業(yè)具備雄厚的資金實(shí)力，擴(kuò)大國際知名度的需求比民營企業(yè)更加迫切，另一方面則是出于回報社會的考慮。
國內(nèi)企業(yè)贊助奧運(yùn)，既可以吸引全球的關(guān)注目光，從而擴(kuò)大品牌影響力，提升知名度和美譽(yù)度，也可以利用奧運(yùn)贊助的“排他性”，使得企業(yè)在同行業(yè)競爭中占得先機(jī)，對于有實(shí)力的企業(yè)而言，更是品牌全球化的大好時機(jī)。
然而，國際奧委會曾做過一次調(diào)查，結(jié)果顯示80%的奧運(yùn)會贊助商并沒有取得預(yù)期的效果，有的甚至沒有任何效果。中國企業(yè)中打“奧運(yùn)會主意”的不在少數(shù)，但這個主意究竟要怎么打，這需要中國企業(yè)思考和學(xué)習(xí)。國內(nèi)企業(yè)要想利用贊助奧運(yùn)會這個契機(jī)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成長，必須具有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，掌握奧運(yùn)對品牌塑造的精髓。如果沒有詳盡的計劃，缺乏通盤的考慮，只圖揚(yáng)名，那樣很難得到預(yù)期的效果。 |
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