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2007-06-08 劉昕 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報資料照片 | 1947年法國著名化妝品牌Lancome的創(chuàng)始人Petitjian和D’ornano要創(chuàng)立一個新的品牌,取名字的時候,他們用D’ornano的“or”,加上Lancome的“l(fā)an”,再加一個女性化的發(fā)音“e”,共同組成了“Orlane(幽蘭)”這個品牌名字。 幽蘭最初集合了十多位化學(xué)、化妝品、皮膚科方面的專家,成立了品牌專屬研究實驗中心。這在當(dāng)時是具有前瞻性的決定,它從一開始就以研究開發(fā)為主,從而確保品牌能夠體現(xiàn)先進(jìn)的護(hù)膚理念。 數(shù)十年來,幽蘭在護(hù)膚保養(yǎng)品開發(fā)上一直都有突破性創(chuàng)舉。品牌創(chuàng)立不久,它就率先開發(fā)出具有活性成分的血清蛋白維他命,并添加在護(hù)膚品當(dāng)中。在廣告宣傳上,幽蘭首先使用了皮膚剖面圖,讓消費者進(jìn)一步了解護(hù)膚保養(yǎng)的醫(yī)學(xué)根據(jù),進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生信心。1952年,幽蘭又首次將含有珍貴維他命成分的蜂王漿融入保養(yǎng)品中,從而使護(hù)膚保養(yǎng)理念又前進(jìn)了一大步。 1966年,幽蘭在巴黎的維克多·雨果大道設(shè)立了首家美妍中心。1968年,幽蘭推出具有歷史意義的“B21”面霜。據(jù)說這個名字的由來,是這款面霜含有生物化學(xué)成分,生物學(xué)Biological的首個字母是“B”,而從1947年到1968年,幽蘭品牌成立剛好21年。所以,合成起來就成了“B21”。 “B21”面霜是全球第一種有抗衰老功能的面霜,它含有的生物化學(xué)成分使其可以活化肌膚。“B21”面霜原料價格高,配方和制作復(fù)雜,所以售價十分昂貴,一小瓶的價格相當(dāng)于當(dāng)時很多法國人一個月的薪水。但是,這款面霜的功效非常顯著,因此還是有大量的歐洲女性趨之若鶩,幽蘭這個品牌也因“B21”面霜而聞名于世。后來,由于人們對“B21”的熟知程度甚于幽蘭,幽蘭以后推出含有活肌元素的產(chǎn)品時,都會加上“B21”這個標(biāo)志。 不斷創(chuàng)新是品牌賴以生存的基礎(chǔ),幽蘭深知這一點。大半個世紀(jì)以來,它不斷推出足以帶動美容潮流的護(hù)膚保養(yǎng)品。到今天,它的護(hù)膚保養(yǎng)品種類已十分全面,潔膚、控油、保濕、修護(hù)、煥膚、美白、防曬、纖體等,可謂面面俱到。藍(lán)銀白三色設(shè)計則是幽蘭獨特而醒目的品牌形象,不論在世界哪個角落,幽蘭的設(shè)計形象一定是統(tǒng)一的。 1975年,幽蘭創(chuàng)始人之一D’ornano先生退休,他把幽蘭交托給一家美國的集團(tuán)管理。1985年,幽蘭正式加盟意大利著名化妝品集團(tuán)Kelemata
Group,并開始策略性地作全球發(fā)展。目前,已有120多個國家和地區(qū)經(jīng)銷幽蘭產(chǎn)品。作為頂級美容品牌,法國幽蘭憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,在全球贏得了尊崇地位。 |
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