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| 2007-06-08 劉昕 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報資料照片 | 1947年法國著名化妝品牌Lancome的創(chuàng)始人Petitjian和D’ornano要創(chuàng)立一個新的品牌，取名字的時候，他們用D’ornano的“or”，加上Lancome的“l(fā)an”，再加一個女性化的發(fā)音“e”，共同組成了“Orlane(幽蘭)”這個品牌名字。
幽蘭最初集合了十多位化學(xué)、化妝品、皮膚科方面的專家，成立了品牌專屬研究實驗中心。這在當(dāng)時是具有前瞻性的決定，它從一開始就以研究開發(fā)為主，從而確保品牌能夠體現(xiàn)先進(jìn)的護(hù)膚理念。
數(shù)十年來，幽蘭在護(hù)膚保養(yǎng)品開發(fā)上一直都有突破性創(chuàng)舉。品牌創(chuàng)立不久，它就率先開發(fā)出具有活性成分的血清蛋白維他命，并添加在護(hù)膚品當(dāng)中。在廣告宣傳上，幽蘭首先使用了皮膚剖面圖，讓消費者進(jìn)一步了解護(hù)膚保養(yǎng)的醫(yī)學(xué)根據(jù)，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生信心。1952年，幽蘭又首次將含有珍貴維他命成分的蜂王漿融入保養(yǎng)品中，從而使護(hù)膚保養(yǎng)理念又前進(jìn)了一大步。
1966年，幽蘭在巴黎的維克多·雨果大道設(shè)立了首家美妍中心。1968年，幽蘭推出具有歷史意義的“B21”面霜。據(jù)說這個名字的由來，是這款面霜含有生物化學(xué)成分，生物學(xué)Biological的首個字母是“B”，而從1947年到1968年，幽蘭品牌成立剛好21年。所以，合成起來就成了“B21”。
“B21”面霜是全球第一種有抗衰老功能的面霜，它含有的生物化學(xué)成分使其可以活化肌膚。“B21”面霜原料價格高，配方和制作復(fù)雜，所以售價十分昂貴，一小瓶的價格相當(dāng)于當(dāng)時很多法國人一個月的薪水。但是，這款面霜的功效非常顯著，因此還是有大量的歐洲女性趨之若鶩，幽蘭這個品牌也因“B21”面霜而聞名于世。后來，由于人們對“B21”的熟知程度甚于幽蘭，幽蘭以后推出含有活肌元素的產(chǎn)品時，都會加上“B21”這個標(biāo)志。
不斷創(chuàng)新是品牌賴以生存的基礎(chǔ)，幽蘭深知這一點。大半個世紀(jì)以來，它不斷推出足以帶動美容潮流的護(hù)膚保養(yǎng)品。到今天，它的護(hù)膚保養(yǎng)品種類已十分全面，潔膚、控油、保濕、修護(hù)、煥膚、美白、防曬、纖體等，可謂面面俱到。藍(lán)銀白三色設(shè)計則是幽蘭獨特而醒目的品牌形象，不論在世界哪個角落，幽蘭的設(shè)計形象一定是統(tǒng)一的。
1975年，幽蘭創(chuàng)始人之一D’ornano先生退休，他把幽蘭交托給一家美國的集團(tuán)管理。1985年，幽蘭正式加盟意大利著名化妝品集團(tuán)Kelemata
Group，并開始策略性地作全球發(fā)展。目前，已有120多個國家和地區(qū)經(jīng)銷幽蘭產(chǎn)品。作為頂級美容品牌，法國幽蘭憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在全球贏得了尊崇地位。 |
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