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| 赳客電影《羽林郎》劇照。 |
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赳客電影《天網(wǎng)》正在拍攝中。（本報(bào)資料照片） | 一段笑話變成幾分鐘的視頻，目前，這種“JokeMovie”(赳客電影)成為電影圈里的新成員，與傳統(tǒng)電影和草根電影不同的是，人們可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上、網(wǎng)絡(luò)上、移動(dòng)電視和樓宇電視上觀看赳客電影。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，赳客電影有望像彩鈴一樣迅速流行起來(lái)。
“見(jiàn)縫插針”的休閑
夸張的表演、喜劇性的情節(jié)、草根演員、頗有專業(yè)味道的攝制效果，這些元素構(gòu)成了被年輕人喜歡的新的赳客電影。其英文名稱“JokeMovie”來(lái)源于以幽默笑話為藍(lán)本的電影，除此之外，“JokeMovie”也包括情感類、動(dòng)漫類、古裝等多種視頻短片。對(duì)于觀眾而言，觀看赳客電影是一種“見(jiàn)縫插針”似的休閑，他們可以通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)迅速下載這種短篇電影，長(zhǎng)度從一分鐘到30分鐘不等。
“赳客是一個(gè)符號(hào)，代表一個(gè)介于傳統(tǒng)電影和草根電影之間的另類的原創(chuàng)視頻模式。”赳客電影聯(lián)盟的創(chuàng)始人、北京激動(dòng)影業(yè)有限公司總經(jīng)理蔡可新對(duì)赳客有著獨(dú)特的定位，他在接受記者采訪時(shí)表示，赳客與傳統(tǒng)電影、草根電影截然不同，赳客是一種新的電影模式，創(chuàng)作與贏利模式都與眾不同。
“赳客與傳統(tǒng)電影、草根電影的區(qū)別主要體現(xiàn)在版權(quán)屬性、制作團(tuán)隊(duì)、播放渠道、成本等方面。比如說(shuō)草根視頻基本上是沒(méi)有版權(quán)的，傳統(tǒng)電影版權(quán)屬于出品方，而赳客電影則屬于激動(dòng)影業(yè)；草根視頻多是由DV愛(ài)好者用DV或手機(jī)進(jìn)行拍攝，傳統(tǒng)電影由固化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)用專業(yè)設(shè)備進(jìn)行拍攝，而赳客電影由被專業(yè)培訓(xùn)過(guò)的制作團(tuán)隊(duì)用HDV、專業(yè)設(shè)備進(jìn)行拍攝；在播放渠道上，草根視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)電影通過(guò)影院+音像+電視臺(tái)，而赳客電影則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)+電視+手機(jī)+新媒體與觀眾見(jiàn)面。”蔡可新說(shuō)。
另類獲取利潤(rùn)模式
赳客電影能否產(chǎn)生利潤(rùn)，這決定了赳客電影能否真正被廣泛應(yīng)用。視頻網(wǎng)站的發(fā)展給予了赳客電影生存的平臺(tái)，在一定程度上，視頻網(wǎng)站的命運(yùn)與赳客電影息息相關(guān)。
“2007年將有大量視頻類網(wǎng)站暴發(fā)性發(fā)展，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容始終是生存之道，我們正是給視頻網(wǎng)站提供大量有版權(quán)的視頻內(nèi)容，可以落地到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)流媒體平臺(tái)、移動(dòng)電視等。”北京激動(dòng)影業(yè)有限公司新媒體事業(yè)部品牌經(jīng)理李莉認(rèn)為，視頻網(wǎng)站會(huì)像門戶網(wǎng)站一樣走向回報(bào)期，屆時(shí)內(nèi)容提供商自然收獲頗豐。
對(duì)于赳客電影提供商目前的現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)狀況，蔡可新給記者算了一筆賬：目前一部赳客電影的成本最低幾千元，最高幾十萬(wàn)元，以此計(jì)算一年要生產(chǎn)出一萬(wàn)部電影，投入巨大；此外，還要向中國(guó)電信租帶寬，如果假設(shè)同時(shí)有一萬(wàn)人在線收看電影，那么公司每年要向中國(guó)電信交幾千萬(wàn)元的帶寬租金。但是，赳客電影找到了一種新的播放渠道，既與各地的網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，利用這些網(wǎng)站多余的帶寬，在網(wǎng)站上設(shè)赳客電影的播放頁(yè)面，公司則與這些網(wǎng)站分享赳客電影的廣告利潤(rùn)。
據(jù)了解，赳客電影提供商采用原創(chuàng)內(nèi)容+聯(lián)播平臺(tái)+實(shí)效廣告的收益模式，即在各網(wǎng)站上播出赳客電影的同時(shí)，通過(guò)插播廣告、貼片廣告，參與廣告分成，甚至直接為商家量身打造宣傳其產(chǎn)品的電影，從而獲取利潤(rùn)。據(jù)調(diào)查，目前運(yùn)行的網(wǎng)站中有90%可以播放赳客電影。此外，當(dāng)3G開(kāi)通后，赳客電影提供商還將運(yùn)營(yíng)投入手機(jī)市場(chǎng)。
新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萌芽
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受眾對(duì)內(nèi)容源源不斷的新需求將刺激一批新型內(nèi)容提供商的誕生。“觀眾需要有趣的、好玩的內(nèi)容，這也曾是彩鈴風(fēng)靡的原因所在，此外，他們還需要靈活的、多樣的觀賞途徑。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
僅在視頻領(lǐng)域，可以說(shuō)，目前傳統(tǒng)電影與草根電影似乎并不能完全滿足觀眾的需求，其重要原因在于商業(yè)模式與內(nèi)容模式的局限性。蔡可新說(shuō)，從市場(chǎng)考慮，廣告商不會(huì)將錢投給缺少穩(wěn)定性、沒(méi)有自主版權(quán)的草根電影，這就限制了其在更多領(lǐng)域的發(fā)展；而傳統(tǒng)電影又因?yàn)槠漭^長(zhǎng)的片長(zhǎng)、較大的容量而難以被時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)接受。赳客電影似乎在某種程度上彌補(bǔ)了以上兩種電影的市場(chǎng)空白，那就是有專業(yè)的制作、有自發(fā)性的草根原創(chuàng)、有理想的商業(yè)推動(dòng)。
“如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展又為新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多、良好的平臺(tái)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代具有的潛力不可估量。 |