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| 2007-05-21 董影 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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有點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的人大概就沒(méi)有不知道QQ的，這款經(jīng)典的即時(shí)通訊工具，目前仍影響著許多人的網(wǎng)絡(luò)生活。騰訊游戲通過(guò)QQ這種穩(wěn)定溝通工具吸引來(lái)龐大用戶群，2007年3月10日這一天，QQ游戲平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)竟突破了300萬(wàn)。正是基于休閑游戲的大眾特性，一個(gè)逐漸明晰的營(yíng)銷理念——“貼身”營(yíng)銷，開(kāi)始為不少企業(yè)接受和期待。
近年來(lái)，騰訊基于企業(yè)品牌特質(zhì)，利用多點(diǎn)植入、貼身營(yíng)銷等方式，為不少企業(yè)品牌傳播、銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)良好實(shí)效：騰訊游戲提供的“統(tǒng)一冰紅茶”QQ寵物道具食品以及QQ游戲下載，把廣告隱藏得讓你無(wú)法察覺(jué)；騰訊與仁和藥業(yè)合作，嘗試多點(diǎn)植入營(yíng)銷，兩個(gè)月內(nèi)，在QQ寵物商店里購(gòu)買(mǎi)“閃亮滴眼露”的用戶達(dá)到20多萬(wàn)；騰訊攜手肯德基，以QQ禮品、QQ造型秀、短信酷評(píng)、主題包、游戲比賽等多種線上推廣形式和線下主題活動(dòng)，成功吸引了上百萬(wàn)目標(biāo)受眾……
三年來(lái)，騰訊已經(jīng)為不同行業(yè)的多個(gè)品牌做過(guò)類似推廣，其QQ游戲平臺(tái)在企業(yè)心目中的地位越來(lái)越突出，許多企業(yè)將推廣重心向騰訊游戲平臺(tái)傾斜，其中不乏一些國(guó)際知名的大品牌。QQ寵物是基于騰訊即時(shí)通訊平臺(tái)的桌面寵物養(yǎng)成休閑游戲，在企業(yè)品牌長(zhǎng)效推廣和提高滲透深度方面具有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。2006年底，已經(jīng)與騰訊達(dá)成全面戰(zhàn)略合作近一年的可口可樂(lè)，決定把2007年合作重心轉(zhuǎn)移到QQ寵物游戲上，期待開(kāi)拓新的營(yíng)銷方式和空間。
“貼身”營(yíng)銷，為企業(yè)帶來(lái)越來(lái)越多不同形式、更易監(jiān)測(cè)、更富親和力的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，使不少以前只是“小打小鬧”的有前瞻眼光的企業(yè)，開(kāi)始把整合營(yíng)銷“主戰(zhàn)場(chǎng)”建立在網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)上，也許這是一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)槠放菩枰淤N近用戶。 |
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