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近日，在2007中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)上，名模林志玲在某婚紗品牌發(fā)布會(huì)上亮相。盡管婚博會(huì)上的國(guó)際王牌婚紗令人驚艷，但更多的待婚族期待的是一場(chǎng)與眾不同的婚禮。本報(bào)記者:李明放
攝 | “我可不想辦一個(gè)‘俗套’的婚禮。”日前，在北京展覽館舉辦的2007中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)上，一位即將結(jié)婚的李小組告訴記者，她渴望婚禮有“個(gè)性”且操辦“輕松”。和李小姐一樣，一些年輕的待婚族正在尋求一種新的結(jié)婚理念與操辦方式，并開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，去策劃、組織、實(shí)現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚的婚禮。由此，一些淘金婚慶產(chǎn)業(yè)的“結(jié)婚網(wǎng)站”也應(yīng)運(yùn)而生。
待婚族理念獨(dú)特
在本屆中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)上，記者看到了來(lái)自意大利、法國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、加拿大等的國(guó)際王牌婚紗，其中一款價(jià)格高達(dá)6500萬(wàn)元的婚紗令人驚艷；而婚宴更是令人叫絕，百年老字號(hào)全聚德集團(tuán)推出了“龍鳳呈祥宴”、“天長(zhǎng)地久宴”、“濃情蜜意宴”等主題的奢華婚宴。
“這些奢華的婚禮離我們很遠(yuǎn)。”一位參觀者告訴記者，其實(shí)有特色的婚禮比奢華的婚禮更令人難忘，況且，現(xiàn)實(shí)也不允許他投入過(guò)多的金錢(qián)與精力。記者注意到，在參觀婚博會(huì)的待婚族中，30歲以下的年輕人占了大多數(shù)，他們大多認(rèn)為，婚禮不一定要奢華，但要獨(dú)特、節(jié)省精力，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是新時(shí)期下的結(jié)婚理念。
有調(diào)查顯示，個(gè)性化婚禮在“80后”中日益受寵。在百度上搜索“個(gè)性婚禮”，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有165萬(wàn)條之多，許多條目可能是“80后”的父母輩聞所未聞的：空中婚禮、海洋婚禮、游艇婚禮、公交車(chē)婚禮……
“現(xiàn)在的年輕人想法都挺多的，不太愿意墨守成規(guī)。”一家婚禮策劃公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，最近，他的公司接到這樣一項(xiàng)業(yè)務(wù)：新娘從小就喜歡白雪公主，于是公司就為他們的婚禮策劃了一場(chǎng)白雪公主和白馬王子相愛(ài)的故事，道具、服裝統(tǒng)統(tǒng)到位。一場(chǎng)婚禮最后變成了一出舞臺(tái)劇，讓來(lái)賓們賞心悅目。
此外，節(jié)省精力與金錢(qián)也是年輕人對(duì)婚禮的主要訴求。“我們對(duì)婚禮的要求是省時(shí)省力省錢(qián)，我們沒(méi)有精力跑遍北京城去找哪家婚紗照相館最合心意，也不想費(fèi)力算計(jì)婚慶公司是否坑了我們的錢(qián)。”一位正在婚博會(huì)上搜集資料的參觀者告訴記者。
“結(jié)婚網(wǎng)站”應(yīng)運(yùn)而生
“我們已經(jīng)擁有一萬(wàn)名新人會(huì)員了。”一位結(jié)婚網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴記者，“網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)造一切可能性的最佳平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人獲取信息與解決日常問(wèn)題的重要平臺(tái)之一，在結(jié)婚這個(gè)問(wèn)題上也不例外。”
記者注意到，在婚博會(huì)上，結(jié)婚網(wǎng)站的展臺(tái)并不顯眼，但仍然吸引不少參觀者駐足。“如果結(jié)婚網(wǎng)站的信譽(yù)可以保證，那我的婚禮準(zhǔn)備起來(lái)就簡(jiǎn)單多了。”一位參觀者說(shuō)。
“我們要做婚慶產(chǎn)業(yè)中的‘?dāng)y程’，現(xiàn)在婚慶市場(chǎng)信息透明度低、誠(chéng)信體系不完善、消費(fèi)者需要有特色的策劃與服務(wù)，但又缺乏經(jīng)驗(yàn)，這就是我們創(chuàng)建結(jié)婚網(wǎng)站的初衷。”“我愿意結(jié)婚網(wǎng)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)IDOIDO)的創(chuàng)始人楊銫告訴記者，結(jié)婚網(wǎng)站的市場(chǎng)定位應(yīng)該是婚慶信息和交易的平臺(tái)，為即將結(jié)婚的新人們提供全面的信息和消費(fèi)指南，最終使消費(fèi)者“省錢(qián)省力省心”。
據(jù)介紹，結(jié)婚網(wǎng)站能夠滿足新一代待婚族的諸多需求。例如，通過(guò)線上線下活動(dòng)，網(wǎng)友們可以一起分享、討論個(gè)性的婚禮方案，參與團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠；擁有全面的婚禮商家信息，并通過(guò)網(wǎng)友反饋了解到最真實(shí)的商家信譽(yù)情況。
值得一提的是，結(jié)婚網(wǎng)站打破了“價(jià)格不透明、后期消費(fèi)多”的怪圈。楊銫給記者舉了個(gè)例子，“在IDOIDO網(wǎng)站上，商家必須將服務(wù)與報(bào)價(jià)透明，一套4000元的婚紗攝影具體包括哪些服務(wù)、一件拖尾婚紗的定制價(jià)格等必須寫(xiě)得清清楚楚，而攝影工作室也要做出無(wú)任何后期消費(fèi)的承諾。”另外，結(jié)婚網(wǎng)站可以根據(jù)新人們的個(gè)性化需求為其提供專(zhuān)業(yè)策劃與建議，并幫其找到合適的婚慶公司。
婚慶產(chǎn)業(yè)很“朝陽(yáng)”
“結(jié)婚網(wǎng)站大批涌現(xiàn)是在淘金婚慶市場(chǎng)，也是婚慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工的標(biāo)志。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。據(jù)悉，2006年，中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)組委會(huì)曾對(duì)全國(guó)六萬(wàn)對(duì)新人進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示新人用于結(jié)婚花費(fèi)的均價(jià)高達(dá)12萬(wàn)元以上。
據(jù)了解，婚紗攝影在婚慶產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)率最高，平均利潤(rùn)率達(dá)到了30%以上。以北京為例，全市共擁有年?duì)I業(yè)收入2000萬(wàn)元以上的影樓四至五家，營(yíng)業(yè)收入在800萬(wàn)元到2000萬(wàn)元之間的影樓則多達(dá)20家。相比之下，婚禮策劃公司和婚紗企業(yè)的利潤(rùn)率也在15%至30%之間。
“根據(jù)消費(fèi)者的需求，我們找到了一個(gè)合理的市場(chǎng)定位，我們的利潤(rùn)主要來(lái)源于商家的廣告。”一位結(jié)婚網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人說(shuō)，雖然目前網(wǎng)站還很難達(dá)到贏利，但是，他們看好婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。 |