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| 數(shù)字音樂能否破冰成唱片業(yè)新盈利點(diǎn)？ |
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| 2007-03-23 本報(bào)實(shí)習(xí)生:武嚴(yán)姝 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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國(guó)內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站新浪日前聯(lián)手擁有全球唱片市場(chǎng)八成份額的五大唱片公司合作推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)正版數(shù)字音樂平臺(tái)“新浪樂庫(kù)”。
通過這一平臺(tái)，網(wǎng)民不僅可以第一時(shí)間免費(fèi)享受數(shù)十萬首正版歌曲和新歌的在線視聽、歌曲搜索及音樂互動(dòng)社區(qū)等在線音樂服務(wù)，還可以使用手機(jī)鈴聲、彩鈴、IVR等無線音樂服務(wù)。
新浪CEO曹國(guó)偉表示，“新浪樂庫(kù)”未來的盈利模式仍然基于網(wǎng)絡(luò)廣告和無線增值服務(wù)兩方面，打造這個(gè)規(guī)模最大的免費(fèi)在線視聽平臺(tái)，就是為了更大程度地吸引用戶。
而對(duì)于環(huán)球、SONYBMG、華納、百代、臺(tái)灣滾石唱片公司這五大唱片公司此次與新浪合作的具體分成情況，相關(guān)各方均表示“現(xiàn)在沒有辦法透露”。
數(shù)字音樂在最近幾年的迅猛發(fā)展無疑對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)產(chǎn)生了影響，此次新浪與五大唱片公司的合作不僅被視為新浪商業(yè)戰(zhàn)略的重要步驟，也被視為傳統(tǒng)唱片業(yè)的新機(jī)會(huì)。
SONYBMG唱片中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钷ガ摫硎荆郧氨仨毜匠曩ICD，這是定時(shí)定點(diǎn)的行為，但是現(xiàn)在你通過手機(jī)、通過電腦時(shí)時(shí)刻刻都可以下載所有的東西，這是一個(gè)非常好的事情。“數(shù)字音樂讓人們無時(shí)無刻都能夠消費(fèi)音樂，這在以前是不可想像的，這種變化給唱片公司帶來了很多機(jī)會(huì)。現(xiàn)在韓國(guó)的數(shù)字音樂市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)市場(chǎng)，我相信這也會(huì)是中國(guó)的發(fā)展方向。”
“目前唱片公司一張CD發(fā)行出來，到底賣了多少?gòu)垱]有人知道。但我們和數(shù)字音樂結(jié)合之后，從數(shù)字音樂各家公司的平臺(tái)提供的報(bào)表，可以很清楚地知道這一個(gè)月的市場(chǎng)占有率是多少。”滾石中國(guó)總經(jīng)理王堅(jiān)鴻表示。
采訪中記者注意到，唱片公司的負(fù)責(zé)人大多對(duì)數(shù)字音樂的前景表示樂觀，與此同時(shí)，他們也紛紛強(qiáng)調(diào)，希望利用比較合理、透明的分配機(jī)制，從數(shù)字音樂上分得一杯羹。
有分析認(rèn)為，到2010年時(shí)數(shù)字音樂市場(chǎng)總值將達(dá)149億美元；而傳統(tǒng)發(fā)布渠道的音樂市場(chǎng)規(guī)模到2010年時(shí)將下滑到196億美元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年的數(shù)字音樂市場(chǎng)收入將占所有音樂唱片市場(chǎng)總收入的12%，到2010年時(shí)這一比例將上升到40%左右。
記者注意到，在此次合作中，新浪與五大唱片公司并沒有為用戶提供下載服務(wù)。對(duì)此，新浪方面只表示，如果未來發(fā)展順利，可能嘗試有償下載的模式。曹偉國(guó)解釋說：“數(shù)字音樂付費(fèi)下載，在短期內(nèi)無法解決。提供音樂付費(fèi)下載服務(wù)，需要兩個(gè)條件：首先需要產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，用戶認(rèn)可數(shù)字音樂下載的模式；二是簡(jiǎn)化在線支付流程，比如無線下載。”曹國(guó)偉認(rèn)為，在目前存在大量免費(fèi)下載網(wǎng)站的情況下，新浪樂庫(kù)如果對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行收費(fèi)，網(wǎng)民就會(huì)轉(zhuǎn)向這些免費(fèi)網(wǎng)站，這樣，新浪的網(wǎng)站流量與廣告價(jià)值都會(huì)受到影響。
新浪音樂總經(jīng)理謝國(guó)民則表示，支付程序太過復(fù)雜也是影響付費(fèi)下載的原因之一。 |
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