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| 百事“變臉”引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚 |
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| 2007-02-02 李凌 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
日前百事(中國(guó))投資有限公司透露，本月起百事可樂(lè)將以與以往不同的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
百事將在保持其全球通用圖標(biāo)及名稱拼寫(xiě)風(fēng)格的前提下，每幾個(gè)星期變化一次背景圖案。新圖案反映的是體育、音樂(lè)、時(shí)尚、汽車(chē)等貼近年輕人的主題，將印制在全球范圍內(nèi)的80億個(gè)百事可樂(lè)易拉罐、包裝瓶和杯子上。
這是百事第一次如此頻繁地改變外觀。對(duì)此，百事可樂(lè)北美公司高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官賽·尼科爾森(Cie
Nicholson)表示：“從表面上看，這或許像是包裝更新，但實(shí)際上它的意義遠(yuǎn)大于此。我們正在改變與消費(fèi)者的互動(dòng)方式——現(xiàn)在我們更加照顧到了消費(fèi)者的興趣。人們拿起百事產(chǎn)品的時(shí)候，他們得到的將不僅僅是一款好喝的可樂(lè)，他們拿到的還有通向他們所鐘愛(ài)的東西的護(hù)照。” |
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