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在剛結(jié)束的國(guó)慶黃金周市場(chǎng)中，奧克斯高能效、變頻等健康中高端產(chǎn)品占比達(dá)到85%以上，總銷量同比勁增2倍，穩(wěn)居行業(yè)前列。同時(shí)，在“新中國(guó)60周年10大品牌”評(píng)選活動(dòng)中，奧克斯在所有入選的家電制造業(yè)中得票領(lǐng)先，再次彰顯企業(yè)綜合實(shí)力。
對(duì)于成績(jī)?nèi)〉茫瑠W克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人坦言，一方面是企業(yè)在國(guó)慶期間推出了六重補(bǔ)貼大型促銷活動(dòng)，繼續(xù)了此前實(shí)惠和多重補(bǔ)貼的一貫做法，受到了消費(fèi)者青睞。另一方面，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，奧克斯已經(jīng)在新功能新技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品價(jià)格體系等方面構(gòu)建了系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，從1994年成立至今，奧克斯已積累了15年的專業(yè)制冷經(jīng)驗(yàn)，成為中國(guó)空調(diào)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。建立了一條完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售鏈，擁有1個(gè)企業(yè)工程技術(shù)中心，3個(gè)技術(shù)研究所，1個(gè)博士后工作站。其主推的“健康空調(diào)”已成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
多年來(lái)，奧克斯空調(diào)堅(jiān)持在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，始終敢為行業(yè)爭(zhēng)先。2003年奧克斯發(fā)布“技術(shù)白皮書(shū)”首次為消費(fèi)者揭露了空調(diào)業(yè)的利潤(rùn)真相，并將當(dāng)年空調(diào)平均售價(jià)整體拉低20%。2007年，奧克斯空調(diào)將其定義為“品牌年”，花費(fèi)巨資投放央視廣告、率先在全國(guó)推出“家居一體化”產(chǎn)品、與國(guó)家?jiàn)W體中心結(jié)盟成為戰(zhàn)略合作伙伴、與國(guó)際4A陽(yáng)獅廣告等專家聯(lián)合，一系列轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的大動(dòng)作迎來(lái)了品牌的成功轉(zhuǎn)型。經(jīng)歷了脫胎換骨的艱難，奧克斯用實(shí)際行動(dòng)在行業(yè)和消費(fèi)者心目中建立了“高品位、高附加值、高技術(shù)含量”的品牌形象。
今年，奧克斯再次以綜合實(shí)力領(lǐng)跑，立足技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)三大支撐點(diǎn)，加大市場(chǎng)促銷和推廣力度。率先發(fā)力“家電下鄉(xiāng)”政策，以“下鄉(xiāng)是國(guó)策、實(shí)惠是真理”活動(dòng)，提前確定了“三級(jí)產(chǎn)品陣容”，即以3級(jí)下鄉(xiāng)，1、2級(jí)進(jìn)城。并在渠道內(nèi)實(shí)施“一呼百應(yīng)、清倉(cāng)換貨”活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪“高能效推廣補(bǔ)貼”政策。同時(shí)，奧克斯開(kāi)創(chuàng)的“多重補(bǔ)貼促銷”的營(yíng)銷手段，一舉扭轉(zhuǎn)此前空調(diào)業(yè)單一低價(jià)比拼的劣習(xí)，通過(guò)多種補(bǔ)貼營(yíng)銷手段的實(shí)施，讓利消費(fèi)者。 |