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2005年，是中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷出現(xiàn)拐點(diǎn)的一年。就在這一年，電視選秀節(jié)目“超級(jí)女聲”的成功，讓眾多商家看到了娛樂(lè)營(yíng)銷在傳統(tǒng)明星代言之外的另一種可能：選秀。于是，2006年出現(xiàn)了選秀節(jié)目空前活躍的局面，2007年更是被公眾稱為“選秀年”。大大小小超過(guò)200多個(gè)電視選秀節(jié)目如雨后春筍般蜂擁而上，傳統(tǒng)的由明星代言的娛樂(lè)營(yíng)銷模式逐漸轉(zhuǎn)向了以選秀為主導(dǎo)的娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代。
但是就在短暫發(fā)展的第四年，選秀節(jié)目就已由原本的趣味新鮮、互動(dòng)性強(qiáng)變質(zhì)為低俗惡炒、丑聞不斷。許多青少年在“明星夢(mèng)”的誘惑下棄學(xué)選秀，更是讓社會(huì)公眾開始對(duì)“超女”、“快男”現(xiàn)象帶來(lái)的消極影響進(jìn)行反思。當(dāng)絕大多數(shù)觀眾的審美底線一再遭到挑釁，當(dāng)有關(guān)方面再也無(wú)法忽視泛濫選秀對(duì)青少年造成的負(fù)面影響，各大選秀紛紛遭遇了“禁秀令”的圍剿。后選秀時(shí)代，娛樂(lè)營(yíng)銷將如何應(yīng)對(duì)才能不再重蹈泛濫選秀的覆轍？
跟風(fēng)選秀：
娛樂(lè)營(yíng)銷陷入怪圈
2007年，“高開低走”的選秀節(jié)讓本想在娛樂(lè)營(yíng)銷上大做文章的商家失望而歸。在這個(gè)跟風(fēng)選秀的時(shí)代，人們似乎已經(jīng)將選秀和娛樂(lè)營(yíng)銷劃上了等號(hào)。但是不過(guò)四年的時(shí)間，風(fēng)風(fēng)火火的選秀似乎就走到了盡頭，對(duì)當(dāng)前以選秀為主導(dǎo)的娛樂(lè)營(yíng)銷，有關(guān)人士認(rèn)為，從2005年超女引發(fā)選秀風(fēng)暴至今，贊助商們似乎一直對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷情有獨(dú)鐘。但是做娛樂(lè)營(yíng)銷的越來(lái)越多，娛樂(lè)營(yíng)銷的模式卻越來(lái)越往選秀靠攏。目前內(nèi)地樂(lè)壇存在著嚴(yán)重的“跟風(fēng)”現(xiàn)象。
近些年來(lái)，娛樂(lè)營(yíng)銷一直被各大贊助商看好，即便是在奧運(yùn)營(yíng)銷大張旗鼓的當(dāng)下，娛樂(lè)營(yíng)銷的勢(shì)頭也絲毫不減。但也許正是娛樂(lè)營(yíng)銷的“風(fēng)景獨(dú)好”，導(dǎo)致了選秀節(jié)目的一窩蜂。商業(yè)利益的驅(qū)使導(dǎo)致太多的贊助商和活動(dòng)策劃者忽略了娛樂(lè)節(jié)目的本質(zhì)所在，把自身需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也放在了純粹商業(yè)利益的后頭。
娛樂(lè)營(yíng)銷把商業(yè)引入了音樂(lè)之中，一方面來(lái)說(shuō)也是好事。在這個(gè)酒香也怕巷子深的社會(huì)，可以讓新生代的才華更容易被世人看到。但它的弊端也很明顯，就是讓原本關(guān)注音樂(lè)本質(zhì)的人開始急功近利，開始幻想一夜成名。可以說(shuō)，在某種程度上過(guò)多選秀類的娛樂(lè)營(yíng)銷讓整個(gè)樂(lè)壇變的更為浮躁。
缺乏創(chuàng)意：
盲目娛樂(lè)營(yíng)銷的死穴
贊助商與電視臺(tái)的急功近利，確實(shí)造就了眼下選秀節(jié)目空前“泛濫”的局面，娛樂(lè)營(yíng)銷也在選秀大潮中逐漸迷失方向。那么，為什么娛樂(lè)營(yíng)銷會(huì)出現(xiàn)這樣的瓶頸呢？根源究竟是在哪里？
有關(guān)人士認(rèn)為，風(fēng)靡美國(guó)10余年的《美國(guó)偶像》，我們即使原封不動(dòng)學(xué)過(guò)來(lái)也不能一直下去。繼續(xù)跟風(fēng)還是重新思考常態(tài)節(jié)目的定位，是擺在各大企業(yè)及電視臺(tái)面前迫在眉睫的問(wèn)題。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生命力，就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè)節(jié)，就在選秀之外開辟了一條新的路子，也得到了很多年輕人的支持。
把音樂(lè)用于娛樂(lè)營(yíng)銷未嘗不可，但PK不等于音樂(lè)，選秀不等于作秀，“一夜成名”的浮躁與音樂(lè)的純凈本質(zhì)是沾不上邊的。樂(lè)壇應(yīng)該能夠從“選秀”中釋放出來(lái)，多注入一些新的、本質(zhì)的東西。
走出俗套：
尋找娛樂(lè)營(yíng)銷新出路
2007年有沒(méi)有一些做得比較出色的娛樂(lè)營(yíng)銷呢？今后的娛樂(lè)營(yíng)銷又將朝什么樣的方向發(fā)展？
有關(guān)人士認(rèn)為，這個(gè)“出色”很難界定，名氣大的也并非都是出色的。如果說(shuō)選秀浮躁，那為什么不做些不浮躁的娛樂(lè)營(yíng)銷模式呢？企業(yè)不能光顧著賺錢，就都奔著選秀去，一個(gè)大企業(yè)終究是要拿出點(diǎn)社會(huì)責(zé)任感的。像今年剛剛開幕的首屆大學(xué)生音樂(lè)節(jié)，就是從校園音樂(lè)的本質(zhì)出發(fā)的一個(gè)大學(xué)生的音樂(lè)盛事。
作為音樂(lè)界人士，從音樂(lè)的角度來(lái)評(píng)判，最近這些年，各類選秀層出不窮，娛樂(lè)營(yíng)銷在人們眼里也似乎就等同與選秀了。至于說(shuō)娛樂(lè)營(yíng)銷的未來(lái)之路，那只能說(shuō)是掌握在贊助商和娛樂(lè)業(yè)界人手中。
商業(yè)包裝只是一種方式，真正的娛樂(lè)還是應(yīng)該有深厚的文化內(nèi)涵的。就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè)節(jié)，從中走出的優(yōu)秀選手都是校園音樂(lè)的先鋒人物，無(wú)論是出演《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》還是登陸央視《唱響中國(guó)》以及首唱奧運(yùn)主題歌曲，都表明他們的前景比選秀選手要明朗化的多。至于娛樂(lè)營(yíng)銷的未來(lái)之路，只有將制作人的創(chuàng)新力量與企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感結(jié)合起來(lái)，才能把娛樂(lè)營(yíng)銷做好、做的更長(zhǎng)久。
在活動(dòng)中，大家提到最多的就是責(zé)任、創(chuàng)新與內(nèi)涵。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)營(yíng)銷其實(shí)是一種企業(yè)行為，但是在盈利的同時(shí)，企業(yè)是否也該考慮到對(duì)社會(huì)大眾的回饋問(wèn)題？而如何將形式創(chuàng)新與內(nèi)涵提升結(jié)合起來(lái)，更是當(dāng)前娛樂(lè)營(yíng)銷亟待解決的問(wèn)題。一味的跟風(fēng)選秀終究不是娛樂(lè)營(yíng)銷的正途。
后選秀時(shí)代，電視節(jié)目將不可避免地向健康化的方向發(fā)展，企業(yè)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)也應(yīng)更多地回饋大眾、提高自身的社會(huì)責(zé)任感。伊利優(yōu)酸乳大學(xué)生音樂(lè)節(jié)的舉辦，為眾多年輕人打造了音樂(lè)的節(jié)日，也為中國(guó)校園音樂(lè)的重生創(chuàng)造了無(wú)限的可能。更重要的是，其在紛雜的選秀大潮之外開辟了一種娛樂(lè)營(yíng)銷的新境界，已率先走出了娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新的第一步。 |