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| 2007-06-25 肖建文 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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雅天妮——一個新品牌在全國各大高檔商場亮相，在短短兩年里便贏得了眾多消費(fèi)者。一個年輕的品牌如何在競爭激烈的市場中占據(jù)了有利位置？
雅天妮的運(yùn)營者——謝超群夫婦年紀(jì)不大，卻已在首飾行當(dāng)里打拼多年。10多年來，兩人經(jīng)營的工廠由于加工的珠寶品質(zhì)優(yōu)異，被國際知名品牌選為水晶指定供應(yīng)商。后來他們創(chuàng)立了自己的品牌后。
“比起許多老牌珠寶飾物品牌我們太年輕，但年輕正是我們的優(yōu)勢。不想和別人比歷史，因?yàn)槲疑钪约赫谧龅模褪莿?chuàng)造雅天妮的今天和未來。”據(jù)謝超群介紹，從雅天妮品牌的設(shè)計開始，他們并沒有去強(qiáng)調(diào)這個品牌與歐洲的淵源，而是把它做了擬人化的解釋。“從字面上就能看出，這是一個強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感的品牌，體現(xiàn)在設(shè)計上就是藝術(shù)與時代潮流的結(jié)合。從好聽的名字中可以把它想像成一個優(yōu)雅氣質(zhì)的女孩，有獨(dú)特的個性，同時追求潮流和自己的品位，不會隨波逐流。”
謝超群認(rèn)為，盡管首飾在一個人的整體形象中只是小小的一部分，但卻可以透視個人的性格，同時也起到畫龍點(diǎn)睛的作用。“首飾同樣可以傳達(dá)出一個人的生活理念和主張。我們希望佩戴雅天妮的女性是獨(dú)立和獨(dú)特的，通過我們的飾物可以提升自信和對生活的熱愛。我們請來歐洲設(shè)計師來裝飾雅天妮的店面，還精心設(shè)計了一些休閑區(qū)域，就是想通過這些傳達(dá)一種生活的態(tài)度。消費(fèi)者會在不知不覺中體會到，雅天妮不僅僅是在賣首飾，還在傳達(dá)一種精致生活的理念。”
雅天妮選用國際知名品牌“施華洛世奇”的水晶作為水晶產(chǎn)品的主要成分以及高質(zhì)量的天然貝母、天然晶石等作為配飾的輔料。來自于歐洲及亞洲知名設(shè)計師組成的設(shè)計團(tuán)隊(duì)和潮流研究團(tuán)隊(duì)，不斷帶給雅天妮最潮流的設(shè)計，新鮮的材料搭配組合及舒適的配戴技巧。通過嚴(yán)密的監(jiān)控每一件生產(chǎn)環(huán)節(jié)和對定時新款的檢驗(yàn)后，實(shí)現(xiàn)每一件成品的100%檢驗(yàn)，從而達(dá)到更高的品質(zhì)要求。
雅天妮的市場定位和品牌理念取得了很好的市場效果。目前，雅天妮有70多家概念店，遍及香港、上海、北京、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、大連等20多個城市。
“當(dāng)前人們對首飾的要求的確有很多變化。以前人們愿意購買金銀首飾，突出保值增值的概念，但如今年輕人很水從這個角度去考慮，而更多地尋求與自己服裝的搭配和個人氣質(zhì)的吻合，至于用材是否是貴重金屬并不那么重要。”林慧心對市場的細(xì)致觀察確立了雅天妮首飾設(shè)計的大膽風(fēng)格。雅天妮的飾物比較其他品牌，選擇了一些并是那么昂貴的材料來演繹潮流，營造意境。比如，水晶、珍珠、琉璃都是其常用的材料，與此同時，設(shè)計師會混搭上彩繪、皮革、布料、半寶石、樹脂等等出人意料的元素，高雅之中呈現(xiàn)跳躍的感覺。“就像現(xiàn)代女性生活的不同側(cè)面，有時高貴大方，有時含蓄簡約，又時而活潑俏皮，雅天妮為不同的女性，配合不同的場合與心境提供搭配的選擇，突顯個人魅力。”
林慧心說，產(chǎn)品是我們經(jīng)過不斷的完善及提高制作而成，而品牌是社會、合作商戶、廣大消費(fèi)者共同確立的。為樹立一個良好的品牌，首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，從競爭對手中找出相似的產(chǎn)品的不同之處，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。其次要注重市場的推廣和信息的傳播，致力于將最新的產(chǎn)品資訊和潮流資訊讓更多的消費(fèi)者看到，聽到，摸到。沒有外界的認(rèn)可，再好的產(chǎn)品也只是產(chǎn)品而不是品牌。 |
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