本報訊
日前，沉寂多年的著名啤酒品牌北京啤酒高調(diào)宣布，其二期擴建工程完成，產(chǎn)能達到10萬噸，同時將向北京和華北市場推出零售價低于競爭對手50%的瓶裝生啤酒。業(yè)內(nèi)專家指出，10萬噸是中國啤酒行業(yè)的盈虧平衡點和“生死線”，北京啤酒達到10萬噸產(chǎn)能標(biāo)志著重新進入良性發(fā)展軌道。
北京啤酒曾長期占據(jù)北京啤酒市場的主導(dǎo)地位，但是隨著燕京品牌的崛起，影響力逐漸減弱。1995年，北京啤酒與日本朝日啤酒株式會社、伊藤忠商社合資。2004年，投資3.3億元引進全球最先進生啤酒生產(chǎn)線的北京啤酒生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，北啤重新上市，并以每年40%的增長速度迅速成為北京生啤酒市場的重要品牌。針對北京啤酒的價格策略，業(yè)內(nèi)專家分析指出，啤酒行業(yè)價格敏感度很高，當(dāng)年燕京取代如日中天的北京啤酒，利用的就是價格以及圍繞價格組織的促銷策略，如今，北京啤酒大幅壓低純生啤酒價格，威脅將會波及到普通啤酒，10多年前北京啤酒市場的價格戰(zhàn)很可能在今夏重燃。 |
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