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| 2009-04-13 本報記者：朱劍紅 來源:人民日報 |
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記者從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行的“第十三屆全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會”上獲悉：2008年，我國消費品市場在經受了特大自然災害和國際金融危機考驗的背景下，仍然保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢，且大部分商品增速較快。在平均價格普遍明顯上漲的情況下，消費者對知名品牌的信賴度不減，品牌仍是引領市場消費方向的主要因素。
年度調查結果顯示，2008年，我國消費品市場呈現(xiàn)出以下幾大特征：大部分商品保持較快增長的態(tài)勢；平均價格上漲明顯；知名品牌競爭力增強，品牌集中度進一步提高；國產品牌仍在多個領域保持領先優(yōu)勢，但市場份額呈下降趨勢。
從被調查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，2008年，銷量前十位品牌的平均市場占有率為68.33%，比2007年提高了3.19個百分點，表明名優(yōu)品牌的競爭力進一步增強。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高。
具體來看，在家電類消費品市場，品牌優(yōu)勢最為明顯，銷量十強品牌的市場占有率達到79.24%，比上年提高了0.58個百分點。彩電、洗衣機、冰箱的市場集中度均超過了80%，長虹以超過15%的份額仍居彩電銷量榜首，海爾、新飛為電冰箱市場銷量前兩名品牌。
在日化、日用類消費品市場，銷量十強的市場平均占有率超過70%，唇膏、睫毛膏、染發(fā)用品、紫砂炊具、壓力鍋、不銹鋼鍋行業(yè)十強品牌的市場占有率均超過70%；床上用品的購買力較為分散，只有兩成多的消費者選擇了十強品牌。
在食品類市場，銷量十強品牌的市場平均占有率超過60%。十強品牌的合計份額最高的是白酒、葡萄酒、罐裝飲料，均達到80%以上。
在白酒市場，五糧液與茅臺酒在銷售額領域繼續(xù)稱雄，其銷售額份額均超過了30%，在罐裝飲料市場，王老吉優(yōu)勢進一步得到鞏固，其銷售額份額達到24.6%。
在市場集中度最低的服裝、鞋帽類市場，銷量十強品牌的市場平均占有率僅為38.39%。具體看，品牌效應最為明顯的是羽絨服行業(yè)，十強品牌的合計份額達到63.74%，波司登以22.93%的市場份額穩(wěn)居銷量冠軍位次；女內衣的十強品牌份額合計超過50%，安莉芳在女內衣市場優(yōu)勢明顯，銷量已連續(xù)多年居行業(yè)之首。
由于行業(yè)準入門檻低，地域差別明顯等特點，服裝行業(yè)品牌眾多，市場集中度不高。2008年，我國人均GDP已達到3000美元以上，按照國際經驗，當一個國家和地區(qū)人均GDP超過3000美元以后，居民的消費結構將向更高層次轉化。在這一轉化過程中，名優(yōu)品牌由于具有質量、信譽好，有鮮明的產品個性等特征，將獲得更多的市場購買力。
調查結果還顯示，在消費品銷量前十位品牌的市場份額構成中，2008年國產名優(yōu)品牌占64.39%，比2007年下降3.35個百分點，表明外資品牌進一步加大了對國內市場的滲透力度，但國產品牌本土化優(yōu)勢依舊明顯。
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