|
張?jiān)Ｒ驗(yàn)椤敖獍偌{”成功注冊，動了葡萄酒全行業(yè)的“奶酪”，
讓全行業(yè)的神經(jīng)都緊張了。一時(shí)間，知識產(chǎn)權(quán)糾紛困擾中國葡萄酒業(yè)，“解百納”何去何從，現(xiàn)在只能等待法律的最后的判決。
最近，有關(guān)“解百納”的訊息隨處可見可聞。“‘解百納’商標(biāo)糾紛成為酒業(yè)最大的看點(diǎn)，知識產(chǎn)權(quán)問題又一次抓住了市場的眼球。”酒業(yè)營銷人季風(fēng)告訴本報(bào)記者，在這場糾紛中，最受傷的將是中國酒業(yè)，最迷茫的將是中國消費(fèi)者。
如季風(fēng)所言，國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營者們、學(xué)者專家、法律界人士、媒體同仁對“解百納”商標(biāo)爭議給予極大的關(guān)注，“解百納”商標(biāo)糾紛案成了一個(gè)觀察我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的窗口。
【張?jiān)１憩F(xiàn)】商標(biāo)注冊史可溯達(dá)70年
態(tài)度：進(jìn)行到底
在整個(gè)糾紛的過程中，張?jiān)ＲЬo一個(gè)態(tài)度：“堅(jiān)持！”張?jiān)Ｔ凇皥?jiān)持”中，一方面加大廣告力度，一方面向社會打“歷史牌”，試圖說服消費(fèi)者，張?jiān)！敖獍偌{”“根正苗紅”。對于12家兄弟企業(yè)聯(lián)盟的態(tài)度，張?jiān)？偨?jīng)理周洪江態(tài)度很堅(jiān)決：“我們非常理解有些企業(yè)這種跟進(jìn)，但是我們的態(tài)度還是這樣。第一就是堅(jiān)持，到目前為止，未經(jīng)張?jiān)ＴS可，擅自生產(chǎn)或者使用‘解百納’是一種侵權(quán)行為，張?jiān)１Ａ糇吩V侵權(quán)行為的權(quán)利。”
自豪：70年的“本錢”
張?jiān)Ｗ陨韺碛小敖獍偌{”很自豪，認(rèn)為“70年商標(biāo)注冊史在我國是很少見的”。“我們希望越來越多的人理解并支持‘解百納’精神，因?yàn)檫@是一種原創(chuàng)精神。”張?jiān)＜瘓F(tuán)總經(jīng)理周洪江表示，在70年的品牌積累與技術(shù)發(fā)展的過程中，張?jiān)！敖獍偌{”形成了獨(dú)特的、不可復(fù)制的核心競爭力，而這也正是中國葡萄酒業(yè)甚至中國品牌所缺少的。應(yīng)該說，它不僅是張?jiān)５囊粋�(gè)核心高端品牌，也是國家與民族的財(cái)富。
策略：柔軟分化
有意思的是，雖然張?jiān)：茉谝庾约盒Q的那些內(nèi)容：70年的品牌培養(yǎng)，2.43億的廣告投入，以及11億的市場銷售……這一連串很難讓老東家會割舍的數(shù)字，但強(qiáng)硬的張?jiān)＝谝部桃庹故境觥叭彳洝钡纳矶巍?月21日周洪江表示，“只要認(rèn)定‘解百納’商標(biāo)的歸屬權(quán)，我們什么都可以談。”
【各界共識】既要保護(hù)品牌也要保護(hù)市場
學(xué)者：國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推動原創(chuàng)品牌保護(hù)
建國以來，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)走了很長一段彎路。“解百納”商標(biāo)在建國后反復(fù)注冊3次都只獲得備案，就是個(gè)典型性的例子。
知識產(chǎn)權(quán)專家董葆霖向記者表示：“在中國，像‘解百納’這樣擁有幾十年歷史的品牌并不多，它是張?jiān)６嗄旰顾c心血的結(jié)晶，是企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的寶貴財(cái)富，如不加以保護(hù)，這樣的民族品牌就會被淡化，甚至逐漸消失。”有專家認(rèn)為，張?jiān)Ｉ虡?biāo)維護(hù)戰(zhàn)，可以說是“亡羊補(bǔ)牢，猶未為晚”。
“有洋葡萄酒品牌正在借‘解百納’混亂之勢，侵蝕中高端市場。”中國社科院財(cái)貿(mào)研究所劉彥平表示，在全球化的格局下，盡管洋葡萄酒大舉進(jìn)軍中國，而國產(chǎn)葡萄酒仍然占據(jù)了90%以上的市場份額，“解百納”一案處理結(jié)果將是目前中國產(chǎn)品競爭力和品牌競爭力在葡萄酒這一細(xì)分領(lǐng)域獲得良好表現(xiàn)的一個(gè)開始。
【市場人士】繼續(xù)混戰(zhàn)沒有贏家
市場人士關(guān)心的則是糾紛案對市場的沖擊。“糾紛不斷升級以來，張?jiān)＜哟罅藦V告投入，同時(shí)地面上采取各個(gè)擊破的戰(zhàn)術(shù)，試圖瓦解聯(lián)盟。”酒業(yè)營銷人季風(fēng)告訴記者，張?jiān)V告里拿“海納百川”來作為“解百納”的“內(nèi)涵”，但業(yè)界恰恰是“百川尚未入海，酒業(yè)版圖已支流橫生”。在他看來，交相爭地，侵蝕本土，惡化土質(zhì)；爭名的背后，酒業(yè)環(huán)境的凈化、消費(fèi)者利益保護(hù)暫時(shí)已被商家置于一旁。
從市場的現(xiàn)實(shí)來看，有專家認(rèn)為，長時(shí)間的產(chǎn)權(quán)爭議首先從價(jià)格體系上開始影響酒業(yè)市場。眼下，各家“解百納”紛紛以大幅降價(jià)搶占市場份額，這勢必對張?jiān)５摹敖獍偌{”紅酒形成價(jià)格圍攻，張?jiān)Ｖ缓镁o隨著降價(jià)。“一個(gè)產(chǎn)品降價(jià)了，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品是不是會往下拉？降價(jià)的手段之外，還有多少手段在跟進(jìn)？”
“解百納”知識產(chǎn)權(quán)糾紛案對營銷、法律、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域來說，它將被創(chuàng)造出經(jīng)典案例。相關(guān)業(yè)界的人士一直都在等待著觀察著，在觀察中思考著。
身為律師的中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員王瑜指出，在這場保衛(wèi)戰(zhàn)中，不管誰是最終的勝者，受損害的是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，各葡萄酒企業(yè)都不可避免受到連累，即便是目前的勝者——張?jiān)Ｒ惨呀?jīng)切身感受到了“戰(zhàn)爭”帶來的實(shí)質(zhì)損害。“我認(rèn)為張?jiān)８枰M(jìn)可以縱觀全局的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略人才，需要從更高的角度來審視這場商標(biāo)之爭以及以后的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃。”王瑜說。
中國葡萄酒正是發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，需要一個(gè)和平的環(huán)境，這個(gè)行業(yè)才能做大，才能抵御國外葡萄酒的沖擊，才會有中國葡萄酒企業(yè)生存的空間。所以這場保衛(wèi)“解百納”的戰(zhàn)爭，只有各方停戰(zhàn)，達(dá)成共同發(fā)展的和平協(xié)議才是真正打贏，只有給“解百納”一個(gè)和平的環(huán)境，才有發(fā)展壯大的空間。 |