|
| 動作頻頻競爭激烈 四巨頭爭食網(wǎng)絡(luò)廣告市場 |
|
|
|
|
|
|
| 2008-05-22 作者:張韜 來源:上海證券報 |
|
|
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前還不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的一塊蛋糕，但其可觀的增長前景卻被一致認(rèn)同，各家網(wǎng)絡(luò)巨頭也無不為這一“兵家必爭之地”摩拳擦掌。日前，新浪、搜狐、騰訊及百度相繼披露一季報，其廣告收入全線大比例增長的背后，四巨頭的動作頻頻也顯示出其對這一市場的激烈爭奪。
在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場強(qiáng)勁增長的大背景下，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭的廣告業(yè)務(wù)收入紛紛超出分析師此前的預(yù)期，隨即，各大投行也紛紛調(diào)高了對應(yīng)股票的評級。其中，新浪一季度財報顯示，公司當(dāng)季廣告營收同比增長51%，達(dá)4780萬美元，占總營收的67%。而根據(jù)搜狐一季度財報，其與門戶業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌廣告收入同比增長36%，為3320萬美元，占總營收的39%。騰訊方面，其第一季度總營收達(dá)14.329億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長95.2%，為1.446億元，占總營收的10.2%。此外，百度第一季度財報顯示，公司當(dāng)季營收達(dá)5.744億元，同比增長108.4％，其中，網(wǎng)絡(luò)營銷收入約為5.727億元，占總營收的絕大部分。
分析人士指出，雖然百度的搜索引擎廣告不屬于品牌廣告，但可看出，其增長速度最快。而三家門戶中，由于騰訊的門戶廣告戰(zhàn)略實施不久，基數(shù)較小，所以同比漲幅最大。目前，只有新浪一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅守門戶戰(zhàn)略，其廣告營收占總營收超過67%。不過，其品牌廣告的增長卻最為穩(wěn)健。
記者注意到，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的爭奪，一季度，國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告運營商在市場推廣方面動作頻繁，力度在逐漸加大。
其中，百度在產(chǎn)品開發(fā)與推廣方面尤為突出。1月，百度推出娛樂頻道，并對財經(jīng)頻道進(jìn)行改版。2月，百度與金山合作的“百度安全中心”正式上線。3月，即時通訊工具“百度Hi”、“百度語音搜索”正式進(jìn)入公測階段。此外，百度與網(wǎng)通合作推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務(wù)，和包括中國國際廣播電臺在內(nèi)的全國15家電臺合作，正式推出免費的“電臺聯(lián)盟”在線收聽服務(wù)。
另一方面，占有互聯(lián)網(wǎng)廣告市場15.5%份額的新浪，2月分拆了房產(chǎn)與家居頻道，與易居中國共同創(chuàng)立由新浪控股的合資公司，并負(fù)責(zé)經(jīng)營新浪房產(chǎn)和家居頻道，力圖打造中國最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體及信息服務(wù)平臺；同月，新浪還成立桌面產(chǎn)品事業(yè)部，主要研發(fā)運營P2P等桌面軟件，表明新浪的廣告觸角開始向桌面用戶延伸。
與此同時，搜狐則更加注重廣告、搜索與網(wǎng)游的共同發(fā)展。今年一季度，搜狐廣告收入為3480萬美元，其中包括3320萬美元的品牌廣告收入和160萬美元的付費搜索收入，占總營收的41%。搜狐一季度廣告業(yè)務(wù)的毛利率為63%，同比上升1個百分點。隨著奧運會日益臨近，搜狐的奧運效應(yīng)將繼續(xù)顯現(xiàn)。
此外，騰訊對旗下業(yè)務(wù)架構(gòu)也有所調(diào)整。其簽約成為上海世博會互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高級贊助商被認(rèn)為是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個重要標(biāo)志。
一位互聯(lián)網(wǎng)專家接受記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)廣告是“兵家必爭之地”。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域額，去年網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)地的市場規(guī)模超過130億元，而今年還將增長近40%－50%，市場規(guī)模排名第二的是網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。品牌廣告的市場規(guī)模只能排到第三，搜索引擎的市場規(guī)模為第四。不過，這僅僅是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的一個初級階段。長期看，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模一定最大，而且網(wǎng)絡(luò)廣告是最為穩(wěn)健的商業(yè)模型。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的“天花板”卻非常高，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)注意到互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來潛力。
|
|
|
|
|