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| 黃金周催熟甜蜜經(jīng)濟 搜索競價深挖婚慶商機 |
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| 2007-10-08 中新 來源:《市場報》2007-10-08 17版 |
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本報訊
婚禮、婚車、婚紗、婚宴……隨著“十一”黃金周的來臨，這一連串與婚慶相關(guān)的詞匯成了搜索競價最為火爆的關(guān)鍵詞。來自中國雅虎搜索營銷專家的分析稱，黃金周里的“甜蜜經(jīng)濟”正成為一股不可忽視的消費力量。
難得的長假、宜人的氣候、緊臨中秋的喜慶，這3大因素使得“十一”黃金周及其之后的時間段成為新人們首選的良辰佳時。而生活水平的提升，也使得現(xiàn)今的結(jié)婚變成了一項頗為復雜的消費工程，從結(jié)婚戒指、婚紗攝影到婚禮策劃、婚宴安排、蜜月行程等，每個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的商家介入。從前，如此多的專業(yè)信息基本是小倆口們要自己辛苦地四處搜羅打聽。而隨著搜索競價這兩年的日漸流行，大批的婚慶商家開始主動地利用搜索將信息推送到用戶面前，大大降低了新人們的時間與精力成本。
中國雅虎搜索競價提供的信息表明，幾乎所有含“婚”字的關(guān)鍵詞都備受商家青睞，其中被購買最多的當屬“婚慶公司”、“婚紗攝影”、“婚禮策劃”等詞匯。“這主要是因為婚慶業(yè)中提供全程整合性服務的商家在日漸增多。”雅虎搜索競價的相關(guān)負責人表示：“現(xiàn)在許多新人怕麻煩，也沒時間去安排籌劃，就樂得把婚禮前前后后的服務全交給一個商家，盡享幸福時光了。”
不過，婚慶業(yè)中細分市場需求也相當可觀。像“婚戒”、“結(jié)婚戒指”一詞，就被諸名“千禧之星”、“樂鉆珠寶”等鉆石、鉑金珠寶商們爭搶；而包括藝龍網(wǎng)、海洋國旅、昆明國旅這樣的旅游經(jīng)營者則是盯上了“結(jié)婚旅游”、“旅行結(jié)婚”、“蜜月旅游”這樣的關(guān)鍵詞。各個商家都看準了搜索競價的精準營銷特性，要憑借它在這甜蜜經(jīng)濟的黃金時段大干一番。
雅虎搜索競價的專家說，從今年購買關(guān)鍵詞的趨勢來看，黃金周的“甜蜜經(jīng)濟”又有了新的動向與特點。關(guān)鍵詞本身更加細分與豐富。像“伴娘禮服”、“婚禮花車”、“婚禮司儀”這類往年幾乎沒有出現(xiàn)過的詞匯，也開始走俏。“這說明大家對婚慶的物質(zhì)條件有一定的要求后，開始更看重婚禮過程中與人相關(guān)的文化元素。”其次，一些原本被認為是結(jié)婚過程中細枝末節(jié)的產(chǎn)品，也著力通過搜索競價來開辟新的藍海市場。
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