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80后，作為一個(gè)話題早已經(jīng)不新鮮，將80后作為一種消費(fèi)現(xiàn)象加以評(píng)論的文章也常常見諸報(bào)端，但是，要說第一次認(rèn)識(shí)到80后正成為中國(guó)社會(huì)的主流消費(fèi)力量和代表，卻是從今年才正式開始。一篇《80后全新主張刷新國(guó)人消費(fèi)觀》的文章，只是認(rèn)真評(píng)估了80后消費(fèi)觀念本身的意義，那么越來越多的專項(xiàng)報(bào)告則看重80后消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)整個(gè)社會(huì)和商業(yè)的影響——不但在奢侈品消費(fèi)中，80后正漸漸成為真正的風(fēng)向標(biāo)，而在從現(xiàn)在開始的10年里，80后更將成為整個(gè)中國(guó)時(shí)尚潮流的中流砥柱。
半年前陳磊（化名）買的新房就已經(jīng)交房了，但至今他也沒有搬進(jìn)新居，他堅(jiān)持要等到自己喜歡的HERMES在成都開業(yè)之后才完成整套房子的裝修，“為了買喜歡的HERMES家居系列用品搭配裝修風(fēng)格，再等等也是可以的。”而且，26歲的陳磊坦言自己對(duì)HERMES的執(zhí)著只是因?yàn)樽约旱谝谎劬拖矚g上了它的風(fēng)格，他可以不考慮價(jià)格的因素只選擇自己喜歡的東西。
1982年出生的婷婷在一家外企上班，平時(shí)經(jīng)常出席各種社交場(chǎng)合，她常常拿出自己每月工資的1/2來購(gòu)買服裝，用她自己的話來說：“現(xiàn)在工作壓力這么大，我再不把自己打扮得漂漂亮亮的，掙再多錢又有什么用啊？”
其實(shí)，更多的80后的消費(fèi)觀念并不以價(jià)格、品牌來衡量自己的選擇。經(jīng)營(yíng)一家服飾店的小翔說：“我這里的很多貨品都是從香港、廣州等地一件一件淘回來的，雖然有些價(jià)格不高，也沒有什么牌子，但是年輕人就是喜歡這種獨(dú)一無(wú)二的感覺，也喜歡這種沒有壓力和負(fù)擔(dān)的購(gòu)物方式。”實(shí)際上，大多數(shù)80后不介意將不同價(jià)位、不同檔次的東西放在自己身上，只要覺得舒服，規(guī)則都由他們自己確定。
不論是春熙路街頭，還是越來越多的T臺(tái)秀，80后都逐漸成為時(shí)尚生活的代表符號(hào)，而他們的消費(fèi)也總是和時(shí)尚兩個(gè)字分不開。
從營(yíng)銷角度來看，80后這一號(hào)稱9000萬(wàn)人的龐大消費(fèi)群，將為品牌成長(zhǎng)帶來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近日，筆者專程走訪了成都三大時(shí)尚集團(tuán)NOVO、i.t.、Rex的掌門人，看看他們心中的80后是什么樣子。
時(shí)尚未來是80后的
“80后喜歡標(biāo)新立異，找新鮮、找刺激，非常的自我和個(gè)性化。他們這一代人生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，通過互聯(lián)網(wǎng)可以看到世界上所有的東西，所以他們的自我意識(shí)非常強(qiáng)，非常有自己的見解。在穿著上也就非常追求個(gè)性化和獨(dú)特性。”NOVO集團(tuán)的Henry說，NOVO在全國(guó)的市場(chǎng)定位不是大眾化，只是那部分追求無(wú)壓力狀態(tài)、追求獨(dú)特的年輕人才是他們的目標(biāo)消費(fèi)群。而Henry也非常肯定地告訴我們，80后正是這樣的一群人。“10年后將是他們的天下，他們將會(huì)創(chuàng)造另一種社會(huì)環(huán)境，消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)為他們而徹底地改變。”
他們是非常自我的一代
“這群80后帶來了新的消費(fèi)潮流。”i.t．集團(tuán)總裁張忠文說。大家眼中的新新人類如今已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)的消費(fèi)主體。80后的思想已經(jīng)發(fā)生著天翻地覆的改變，很多思想已經(jīng)是上世紀(jì)70年代特別是70年代初的人無(wú)法接受的了。不過，一直從事著服裝業(yè)的張忠文卻坦言，為了保持一顆年輕的心，他偶爾會(huì)刻意穿著80后代表的品牌，相對(duì)于其他70年代的人他更能理解80年代人的心理：“70年代的人是有了時(shí)裝的模板以后才開始接觸時(shí)裝，開始知道有時(shí)裝這樣?xùn)|西，所以他們很容易受潮流的影響。而80年代的人不會(huì)有先入為主的束縛，也有強(qiáng)烈的想表現(xiàn)自我的意識(shí)，不喜歡跟風(fēng)，在穿著和搭配上就很有自己的見解。但他們表現(xiàn)自我主張時(shí)，很多人都不能理解，但我覺得不能以老的觀念來評(píng)價(jià)現(xiàn)在的新一代。”張總表示，80后就是被時(shí)尚理念強(qiáng)烈影響著的一代，如今的日韓、歐洲品牌都是被他們所推崇的。
他們的消費(fèi)潛力不可低估
Rex集團(tuán)的Jason對(duì)80后的理解要比其他人來得更加深厚。Jason坦言：“一開始來做這行的原因可能真的是對(duì)服裝很入迷，基本上一個(gè)月有70%的收入都用在這里面了，身邊很多同齡的朋友也都是這樣。”Jason說到現(xiàn)在自己管理的Rex，里面都是一些歐美的品牌，許多年輕人都成為了他們的忠實(shí)顧客。“從數(shù)量上來看，我們80后的VIP顧客占了絕大多數(shù)，但目前從每次的消費(fèi)金額來看還是70年代的單筆消費(fèi)金額較高，不過，相信我們未來的主力顧客正是這批80后的人。等他們真正有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的時(shí)候，他們的消費(fèi)潛力不可低估。”
背景資料
實(shí)際上，巴黎百富勤早在2005年11月就發(fā)布過一個(gè)研究報(bào)告，該報(bào)告認(rèn)為中國(guó)將進(jìn)入歷史上第三個(gè)消費(fèi)高峰，依據(jù)是“自1978年開始實(shí)施的計(jì)劃生育政策，1982年到2005年出生的獨(dú)生子女，總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近了3.3億，他們生長(zhǎng)的環(huán)境比1977年至1981年的獨(dú)生子女更好，更加不喜歡儲(chǔ)蓄，追求消費(fèi)行為帶來的舒適便利和品牌形象，預(yù)計(jì)到2008年左右將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍”，報(bào)告總結(jié)說：中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將可能隨著80后新生一代的消費(fèi)能力的提升而發(fā)生歷史性的改變。而這一改變，此刻正在我們身邊發(fā)生。 |