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一位蕪湖市民從動(dòng)漫墻旁經(jīng)過(guò)。新華社記者 李健
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美國(guó)大片《功夫熊貓》融合了中國(guó)多種元素并將它發(fā)揮得淋漓盡致，讓中國(guó)人看了都新鮮和驚奇。花木蘭的故事在中國(guó)家喻戶曉千年有余，卻被美國(guó)的迪斯尼拿去拍成動(dòng)畫片，賺了足足6億美金。中國(guó)人自己拍的動(dòng)畫片寶蓮燈，僅收回成本而已。為什么中國(guó)人的東西，被外國(guó)人重新包裝就賺個(gè)缽滿盆滿，中國(guó)人卻只能望洋興嘆？全國(guó)政協(xié)副主席、被譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的厲無(wú)畏在第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)高峰論壇上尖銳指出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少中國(guó)文化的“根”。
功夫、熊貓、龍、孔子……現(xiàn)在，這些名詞會(huì)讓世界不同國(guó)家的人們迅速聯(lián)想起一個(gè)共通的特點(diǎn)，那就是：中國(guó)元素。近幾年，中國(guó)元素在國(guó)外大片中的頻頻成功運(yùn)用令國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界耳目一新的同時(shí)也倍感尷尬，一些業(yè)界人士開始反思中國(guó)民族動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展之路。在剛剛落幕的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，中外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都不約而同地對(duì)具有鮮明中國(guó)民族文化特色的原創(chuàng)動(dòng)漫作品表現(xiàn)出高度關(guān)注，一些參展機(jī)構(gòu)和企業(yè)也將中國(guó)元素作為主題和重要內(nèi)容布展、推介。
中國(guó)元素的原創(chuàng)風(fēng)開始盛行，表明國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)開始由“眼光向外”轉(zhuǎn)為“眼光向內(nèi)”，開始重視在中國(guó)傳統(tǒng)文化中“尋寶”。然而，中國(guó)元素的嫁接，是否意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng)的覺醒？中國(guó)風(fēng)的盛行，真的就能刮來(lái)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前行的“曙光”？
原創(chuàng)動(dòng)漫引人注目的中國(guó)元素
在安徽蕪湖舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)吸引了來(lái)自海內(nèi)外500余家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)參展，并簽訂了總額近百億元人民幣的投資項(xiàng)目。其中，原創(chuàng)動(dòng)漫大量增加，尤其是具有中國(guó)風(fēng)元素的原創(chuàng)動(dòng)漫作品占據(jù)了會(huì)展與交易的大部，成為本屆動(dòng)漫交易會(huì)的顯著“亮點(diǎn)”。
記者在本屆交易會(huì)的主展館里看到，無(wú)論是國(guó)內(nèi)八大城市動(dòng)漫(漫畫)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的展區(qū)，還是國(guó)內(nèi)一流的影視播映、出版、網(wǎng)游機(jī)構(gòu)的展區(qū)，或是安徽省內(nèi)動(dòng)漫基地和重點(diǎn)企業(yè)的展區(qū)，幾乎都以原創(chuàng)動(dòng)漫作品為主打，這其中，尤其是具有中國(guó)風(fēng)元素的原創(chuàng)動(dòng)漫占據(jù)著一席之地，有些甚至成為展區(qū)主體。如中央電視臺(tái)輝煌動(dòng)畫公司、杭州玄機(jī)科技公司帶來(lái)的最新原創(chuàng)動(dòng)畫片《三國(guó)演義》、《秦時(shí)明月》等，將中國(guó)獨(dú)特而悠久的歷史與文化資源，轉(zhuǎn)化為通俗易懂的動(dòng)畫形式表現(xiàn)出來(lái)，展示了“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)故事”。合肥國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地也帶來(lái)了一批具有鮮明安徽特色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品，其中包括已走向世界的動(dòng)畫片——《黑臉大包公》。
而在已經(jīng)簽約的90多個(gè)項(xiàng)目中，相當(dāng)部分也是原創(chuàng)動(dòng)漫作品投資項(xiàng)目。包括來(lái)源于我國(guó)古代思想名著《淮南子》的原創(chuàng)動(dòng)漫《淮南子傳奇》，將由淮南市廣播電視局、中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫公司、中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院聯(lián)手打造；以春秋時(shí)期干將、莫邪在蕪湖神山“淬鐵成鋼”，鑄造出絕世之劍——莫干劍的人文歷史為背景，著力弘揚(yáng)中華劍文化的動(dòng)漫影視片《鑄劍》；以及金字塔3D影視動(dòng)漫機(jī)構(gòu)與蕪湖本土企業(yè)——魯班集團(tuán)合作制作的動(dòng)漫影視片《魯班》等。
文化“尋根”不能簡(jiǎn)單嫁接
對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勁刮“中國(guó)風(fēng)”現(xiàn)象，一些業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者認(rèn)為，一方面，相對(duì)于過(guò)去盛行模仿美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家畫風(fēng)的做法，中國(guó)動(dòng)漫的原創(chuàng)作品增加，尤其是具有中國(guó)元素的原創(chuàng)作品大量出現(xiàn)，表明了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始在中國(guó)文化寶庫(kù)里面“尋根”，也表現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)樹立品牌、展示實(shí)力的渴望。但是另一方面，如果所謂的中國(guó)元素只是簡(jiǎn)單嫁接、套用傳統(tǒng)文化的“外殼”，而忽視傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精神，則于產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)利。
事實(shí)上，近年來(lái)以中國(guó)元素、地方特色為主題的原創(chuàng)動(dòng)漫作品并不少，但是有著豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意，又能真正讓人印象深刻的優(yōu)秀作品并不多；即使少數(shù)知名度較高的作品，作品本身的局限性也比較大，跟國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品差距明顯。
比如2009年暑期全國(guó)最紅火的原創(chuàng)動(dòng)漫節(jié)目《喜羊羊和灰太狼》，是一部給低幼兒童看的電視動(dòng)畫連續(xù)劇；一度熱賣、號(hào)稱原創(chuàng)新漫畫的標(biāo)桿之作的漫畫版“四大名著”首部《三國(guó)演義》，也被部分網(wǎng)民評(píng)價(jià)為就是“新版連環(huán)畫”“創(chuàng)意還不夠”。
美國(guó)的好萊塢文化流水線始終確立著自己的基本元素：欲望、愛情、自由等等。這些在每一部好萊塢大片中幾乎都能找到，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫的文化尋根也應(yīng)盡快確立自己的文化內(nèi)涵。
全國(guó)政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏說(shuō)“優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅只是輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事，還應(yīng)體現(xiàn)一個(gè)民族的精神和文化，這正是上世紀(jì)四五十年代中國(guó)動(dòng)畫片輝煌的關(guān)鍵。比如《鐵扇公主》《神筆馬良》和《大鬧天宮》等等優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，因其具有濃厚的民族特色，深刻地體現(xiàn)了中華民族的文化內(nèi)涵，才直到今天都具有長(zhǎng)久的生命力。”
西班牙海神影業(yè)公司總裁約瑟夫認(rèn)為，中國(guó)的文化元素對(duì)西方人來(lái)說(shuō)是非常新鮮的“但所謂的元素很多都只是形式上的東西，中國(guó)文化的精神表達(dá)才是最重要的。比如我們說(shuō)到中國(guó)就想到孔子，但是中國(guó)元素不是需要你去拍孔子的傳記，而是孔子代表的中國(guó)精神。有了這種精神，即使換成別的面孔，別的場(chǎng)景，我們也一下子能認(rèn)出來(lái)，這就是中國(guó)。”
澳大利亞跨媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人和董事布蘭登·哈金來(lái)到中國(guó)、關(guān)注中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已有幾年，他在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)坦言：“真正的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有正式開始。中國(guó)有非常博大精美的藝術(shù)和歷史，但中國(guó)動(dòng)漫總是固守于傳統(tǒng)題材中而不走出來(lái)。目前來(lái)說(shuō)，國(guó)外市場(chǎng)是否真的對(duì)中國(guó)動(dòng)漫感興趣，只能說(shuō)還有一段很長(zhǎng)的路要走。”
不要急于走向世界
從種類繁多的中國(guó)題材日本漫畫，到動(dòng)畫電影《花木蘭》、《功夫熊貓》，中國(guó)元素已經(jīng)越來(lái)越走向國(guó)際化，成為國(guó)際動(dòng)漫作品的創(chuàng)作源泉之一，也展現(xiàn)了中國(guó)文化的藝術(shù)感染力和巨大的影響力，可以說(shuō)，中國(guó)動(dòng)漫有著走向世界的豐厚基礎(chǔ)。如何增進(jìn)一個(gè)有幾千年歷史的大國(guó)國(guó)民的文化認(rèn)同，讓中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向世界亮出自己獨(dú)特的民族旗幟，這還是一個(gè)未完待續(xù)的話題。
“中國(guó)的動(dòng)漫比較缺乏世界眼光，缺乏文化再造和商業(yè)運(yùn)作能力”。厲無(wú)畏說(shuō)，“而融入更多的國(guó)際元素，首先眼光要開放。美國(guó)和日本等世界動(dòng)漫大國(guó)，無(wú)一例外地把本國(guó)至別國(guó)的文化融入其作品中。只有以開懷的胸襟和富有創(chuàng)新的精神來(lái)開發(fā)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作題材資源，才有優(yōu)秀的動(dòng)漫劇本。”
曾經(jīng)擔(dān)任美國(guó)夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官的約翰塔諾夫建議說(shuō)“東西方各有自己的文化特點(diǎn)、風(fēng)格和強(qiáng)項(xiàng)，中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該向世界文化敞開大門，交流和合作的機(jī)會(huì)越多，才會(huì)制造出新的、未知的形式。中國(guó)動(dòng)漫要敢于不斷地實(shí)驗(yàn)和冒險(xiǎn)，也不要懼怕失敗，只有不斷嘗試，成功的可能性才會(huì)更大。”
布蘭登·哈金對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品的發(fā)展開出的藥方則是創(chuàng)新。他說(shuō)“中國(guó)動(dòng)漫的技術(shù)和資源都很豐富，但中國(guó)動(dòng)漫也許應(yīng)該將更多注意力放在創(chuàng)新性上。中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該首先專注于定位在中國(guó)本土市場(chǎng)，用創(chuàng)新的思維做好自身需求的中國(guó)故事，直到真正擁有本土受眾市場(chǎng)為止，而不是急于求成試圖走向世界，那樣會(huì)欲速而不達(dá)。”
吉林動(dòng)畫學(xué)院研究院主任羅江林也認(rèn)為：“故事說(shuō)的好才是最重要的，因?yàn)槿诵允窍嗤ǖ模鈬?guó)在用中國(guó)的元素和風(fēng)格講國(guó)際的故事，中國(guó)也應(yīng)該嘗試用國(guó)際的形式來(lái)講中國(guó)的故事。我們國(guó)家的傳統(tǒng)文化是一座巨大的寶庫(kù)，但同時(shí)，我們也在不斷吸收其他國(guó)家和民族的優(yōu)秀文化元素。總之，只有在自由、創(chuàng)新、包容的精神指引下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正迎來(lái)曙光。”
百億資金涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈急劇擴(kuò)張
500余家參會(huì)企業(yè)，238家參展單位，93個(gè)簽約項(xiàng)目，投資總交易額92億元。金融危機(jī)的陰霾還沒有完全散去，中部地區(qū)的一個(gè)江南小城———安徽蕪湖卻呈現(xiàn)出一派熱火朝天的投資交易景象。在這里，剛剛落幕的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在短短幾天時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)吸引了海內(nèi)外大量客商會(huì)聚，投資總交易額跟兩年前的首屆交易會(huì)相比增長(zhǎng)了3.6倍。
數(shù)字技術(shù)沖擊傳統(tǒng)動(dòng)畫：沒落還是復(fù)興？
1960年，中國(guó)第一部水墨動(dòng)畫片———取材自齊白石作品的《小蝌蚪找媽媽》將一代宗師齊白石筆下的蝦、雞、蝌蚪、青蛙等放在具有水墨特色的背景中，輔以作曲家吳應(yīng)炬以古琴和琵琶作的樂曲，營(yíng)造出一副詩(shī)情畫意，受到《世界報(bào)》高度評(píng)價(jià)。 |