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| 張朝陽(yáng)在登頂啟動(dòng)儀式上 本報(bào)記者 周婷
攝 |
“如果我今天不是站在峰頂上，我就是坐在游艇里和一群朋友在大海中徜徉。但我選擇了來(lái)到這里。”
10月6日，歷時(shí)6天登上6178米青海玉珠峰頂?shù)乃押荆∟ASDAQ:SOHU）董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)說(shuō)。
就在十天前，張朝陽(yáng)還表示這次攀登訓(xùn)練不夠，只有70-80%的把握。能否順利登頂？會(huì)不會(huì)半途而廢？都還是懸念。幾天后，他和其他團(tuán)隊(duì)成員登上了峰頂，并帶領(lǐng)搜狐團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了在6000米高度以上的網(wǎng)絡(luò)通訊，為明年奧運(yùn)火炬上珠峰傳遞活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了演練。
當(dāng)張朝陽(yáng)率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)能否成功登頂?shù)膽夷畹靡猿晒馕觯酉聛?lái)的懸念卻接踵而至——明年奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f經(jīng)過(guò)珠峰時(shí)，張朝陽(yáng)能否成為傳遞手而再上珠峰？在圍繞奧運(yùn)的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)中，搜狐的領(lǐng)軍者地位能否得以保持？
為了奧運(yùn)，張朝陽(yáng)確實(shí)在盡其所能。
一切為了奧運(yùn)？
2008年奧運(yùn)會(huì)確認(rèn)了奧運(yùn)火炬將首次在珠峰進(jìn)行傳遞。而搜狐作為2008奧運(yùn)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)贊助商，負(fù)責(zé)奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，屆時(shí)搜狐將派出團(tuán)隊(duì)參與火炬登頂珠峰的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。因此此次要鍛煉網(wǎng)絡(luò)報(bào)道團(tuán)隊(duì)在海拔6000米以上的網(wǎng)絡(luò)通信能力和積累現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。
搜狐派出9人參加此次攀登玉珠峰活動(dòng)，其中5人計(jì)劃沖頂，2人負(fù)責(zé)前方的視頻、圖片、文字報(bào)道，2人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)通信。
10月4日晚22點(diǎn)34分，海拔5000米左右的玉珠峰大本營(yíng)。張朝陽(yáng)在隨身帶來(lái)的電腦上輸入 www.sohu.com
，兩分鐘之后成功登陸，玉珠峰和可可西里無(wú)人區(qū)首次實(shí)現(xiàn)了寬帶網(wǎng)絡(luò)通話。張朝陽(yáng)隨后更新了自己的博客，并上傳了大本營(yíng)內(nèi)的照片。在隨后的一小時(shí)內(nèi)，張朝陽(yáng)博客的訪問(wèn)量就超過(guò)了300人次，網(wǎng)友評(píng)論近100條。
事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)的參與下，這場(chǎng)登山活動(dòng)成為一場(chǎng)完全透明的“登山秀”。早在9月26日，在北京搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈里，為這場(chǎng)演練活動(dòng)舉行了聲勢(shì)浩大的出發(fā)儀式；以此為起點(diǎn)，隨后登頂過(guò)程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在搜狐娛樂(lè)頻道圖、文、音頻、視頻的全方位報(bào)道下，都及時(shí)、全面地展現(xiàn)在網(wǎng)民的面前，仿佛全國(guó)的網(wǎng)民都跟著張朝陽(yáng)一同登上了玉珠峰峰頂。數(shù)據(jù)顯示，在不到兩天的時(shí)間里，張朝陽(yáng)博客的訪問(wèn)量已近萬(wàn)，搜狐娛樂(lè)的訪問(wèn)量也大幅上升。
除了檢測(cè)搜狐團(tuán)隊(duì)的高山協(xié)同作戰(zhàn)能力之外，此次登頂玉珠峰也是為張朝陽(yáng)能否在2008年跟隨火炬上珠峰的一次體能訓(xùn)練與評(píng)測(cè)。火炬?zhèn)鬟f到珠峰時(shí)，需要多名傳遞手在不同高度范圍內(nèi)進(jìn)行傳遞。張朝陽(yáng)能否成為傳遞手之一，再掀起一陣搜狐熱潮？
對(duì)此，出發(fā)前張朝陽(yáng)對(duì)媒體說(shuō)：“我能不能成為珠峰火炬?zhèn)鬟f手，這需要國(guó)家體育總局、中國(guó)登山協(xié)會(huì)與奧組委的聯(lián)合決定。但是要看我的體能狀況，我要看自己是不是能夠完成，因?yàn)槿绻鬟f的話，可能區(qū)間是在6500到7028米
，所以我能不能接受這個(gè)挑戰(zhàn)，取決于我此次登玉珠峰的表現(xiàn)。”
青海玉珠峰海拔6178米
，傳說(shuō)中是西王母最小的女兒的化身，因此也有仙女峰之稱。其海拔高度雖然不是最高，但其終年白雪覆蓋的北坡登頂路線中有多處險(xiǎn)地，是登山愛(ài)好者為了增加登山難度的首選目標(biāo)之一。而張朝陽(yáng)表示，此次登頂?shù)纳眢w準(zhǔn)備比以往任何一次都不夠，就是希望讓登協(xié)看看他的身體素質(zhì)和登山表現(xiàn)。
在2003年“紀(jì)念人類登頂珠峰50年”活動(dòng)中，張朝陽(yáng)代表搜狐作為贊助者之一，與王石等人一同攀登珠峰，他沒(méi)有登頂，只攀登到海拔6666米高度。
“登頂（珠峰）是不可能的，我這輩子都不可能登頂珠峰了，因?yàn)槟莻�(gè)太高了，太難受了，王石他們都是超人，我絕對(duì)這輩子是不可能實(shí)現(xiàn)的。那個(gè)對(duì)身體要求強(qiáng)度太大了，我也不想接受這么大的挑戰(zhàn)。”
一種炒作？
作為中國(guó)第一家以風(fēng)險(xiǎn)投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司的老總，張朝陽(yáng)成為公眾人物是理所當(dāng)然的事情。然而從最近的巨資買(mǎi)游艇，再到高調(diào)宣傳“張朝陽(yáng)登玉珠峰”，很多人覺(jué)得張朝陽(yáng)在大眾媒介中的宣傳已經(jīng)開(kāi)始脫離了搜狐公眾公司的范疇，走向“個(gè)人明星”方向。
對(duì)此，張朝陽(yáng)說(shuō)：“我覺(jué)得是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷宣傳，這種搜狐的風(fēng)格會(huì)依然如故，繼續(xù)進(jìn)行下去。”
張朝陽(yáng)一貫的“搜狐風(fēng)格”在這次雪山登頂事件中體現(xiàn)得淋漓盡致。被網(wǎng)友稱作“雪山飛狐”的張朝陽(yáng)，曾有過(guò)多次登山經(jīng)驗(yàn)：2002年，與王石登頂5355米的四川四姑娘峰；2005年，張朝陽(yáng)率領(lǐng)明星團(tuán)隊(duì)，登頂海拔6026米的西藏啟孜峰。
盡管每次都是個(gè)人登山事件，張朝陽(yáng)卻能夠憑借搜狐強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道能力，將其變成聲勢(shì)浩大的媒介事件，吸引眾多網(wǎng)民全程關(guān)注，像觀看大片一樣觀看其手中冰鑿的每一點(diǎn)移動(dòng)；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的全程參與，網(wǎng)民的積極關(guān)注，讓廣告主們看到了商機(jī)，搜狐于是借登山之機(jī)為自己和廣告主們搭建了一個(gè)“雙贏”的平臺(tái)。
在此次攀登玉珠峰事件中，張朝陽(yáng)明確表示是沒(méi)有廣告贊助商的。“登山是我的一個(gè)個(gè)人愛(ài)好，但這次活動(dòng)最大的意義在于迎接奧運(yùn)，這是我工作的一部分。”
6天的活動(dòng)吸引的網(wǎng)民數(shù)目、點(diǎn)擊量并不是張朝陽(yáng)唯一想看到的結(jié)果，明年火炬?zhèn)鬟f能給搜狐帶來(lái)的效應(yīng)才是張朝陽(yáng)最關(guān)注的。自從成為2008奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，搜狐在一系列迎奧運(yùn)活動(dòng)中的高調(diào)亮相，擠占了其他互聯(lián)網(wǎng)公司的風(fēng)頭。
今年二季度，搜狐收入創(chuàng)紀(jì)錄地突破總收入3900萬(wàn)美元，公司總收入同比增長(zhǎng)14%
。張朝陽(yáng)表示：“這只是奧運(yùn)因素剛開(kāi)始起作用。而接下來(lái)的三、四季度，以及明年上半年，搜狐還將搞一系列奧運(yùn)報(bào)道活動(dòng)，屆時(shí)的奧運(yùn)效應(yīng)還將更加凸現(xiàn)。”
由于奧運(yùn)贊助企業(yè)具有排他性，同是門(mén)戶網(wǎng)站的新浪、網(wǎng)易、騰訊等公司不能成為奧運(yùn)贊助伙伴。另外，據(jù)搜狐公司稱，按照奧組委的規(guī)定，凡是標(biāo)有奧運(yùn)標(biāo)志的廣告內(nèi)容，以及奧運(yùn)贊助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告，只能在搜狐上投放。
因此，新浪等門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收益在某種程度上受到了搜狐“奧運(yùn)壟斷地位”的挑戰(zhàn)。新浪、網(wǎng)易與騰訊公司結(jié)成聯(lián)盟反擊，期望借助聯(lián)合優(yōu)勢(shì)對(duì)抗搜狐的“奧運(yùn)壟斷”地位。
面對(duì)其他對(duì)手的挑戰(zhàn)，張朝陽(yáng)需要絞盡腦汁，保持自己的領(lǐng)軍者地位，以多種手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是對(duì)策之一。然而，究竟能否在這場(chǎng)圍繞奧運(yùn)廣告的大戰(zhàn)中獲得勝利，還需拭目以待。 |