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4月2日晚，聯(lián)想全球所有員工都收到了一封由CEO阿梅里奧發(fā)出的郵件。阿梅里奧在郵件中表示，消費(fèi)市場(chǎng)是PC行業(yè)的關(guān)鍵全球性增長(zhǎng)領(lǐng)域，因此聯(lián)想正式建立全球消費(fèi)業(yè)務(wù)單元，積極進(jìn)入全球消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶也將重出江湖，暫時(shí)領(lǐng)軍這一業(yè)務(wù)單元，聯(lián)想在中國(guó)的成功模式將在全球被迅速?gòu)?fù)制。
建立消費(fèi)業(yè)務(wù)單元
阿梅里奧在郵件中表示，在PC行業(yè)中，一個(gè)關(guān)鍵的全球性增長(zhǎng)領(lǐng)域就是消費(fèi)市場(chǎng)。聯(lián)想已在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)確立了領(lǐng)導(dǎo)地位，在快速發(fā)展的新興市場(chǎng)如印度也大獲成功。“現(xiàn)在，聯(lián)想必須在全球充分利用這一競(jìng)爭(zhēng)力平臺(tái)，以一種積極的方式進(jìn)入成熟國(guó)家（地區(qū)）的消費(fèi)市場(chǎng)。為此，我們宣布：建立全球消費(fèi)業(yè)務(wù)單元。”
聯(lián)想宣布成立消費(fèi)業(yè)務(wù)單元的消息，讓人馬上想到此前關(guān)于“聯(lián)想拆分”的市場(chǎng)傳言，這則傳言稱，聯(lián)想可能將被拆分成兩家獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，聯(lián)想大中國(guó)區(qū)新聞發(fā)言人朱光昨天表示，聯(lián)想在全球的運(yùn)營(yíng)良好，拆分傳言純屬子虛烏有。聯(lián)想成立全球消費(fèi)業(yè)務(wù)單元意在大力拓展全球消費(fèi)市場(chǎng)。
聯(lián)想內(nèi)部人士表示，聯(lián)想并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)之前，海外業(yè)務(wù)幾乎為零，而并購(gòu)之后，盡管聯(lián)想已經(jīng)成為一家真正國(guó)際化的公司，但在海外推出的也基本都是針對(duì)商用市場(chǎng)的產(chǎn)品。“不過我們?cè)缫延?jì)劃要進(jìn)入全球消費(fèi)市場(chǎng)，把我們?cè)谥袊?guó)成功的交易型客戶模式復(fù)制到全球。”該人士透露，聯(lián)想此前已為進(jìn)入全球消費(fèi)市場(chǎng)做了一些投石問路的工作，在印度、德國(guó)的試點(diǎn)已取得了極佳的業(yè)績(jī)。
楊元慶披掛上陣
除了宣布成立消費(fèi)業(yè)務(wù)單元之外，阿梅里奧在郵件中還公布了一個(gè)重要信息：在成為聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兩年后，楊元慶將重出江湖，親自領(lǐng)導(dǎo)這一全新的業(yè)務(wù)單元。
據(jù)了解，聯(lián)想全球消費(fèi)業(yè)務(wù)單元是一個(gè)直接向CEO匯報(bào)的組織。在任命專職高管之前，楊元慶將暫時(shí)領(lǐng)導(dǎo)這一業(yè)務(wù)單元。此外，聯(lián)想首席知識(shí)官?gòu)埡髥ⅰ⒐P記本事業(yè)部副總裁張暉、臺(tái)式機(jī)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)賈朝暉等悍將都在這一業(yè)務(wù)單元中身居要職，市場(chǎng)、人力、財(cái)務(wù)等各個(gè)大區(qū)的主管人員也都參與其中，構(gòu)成一個(gè)完整的組織架構(gòu)。
楊元慶在PC業(yè)界素以感覺靈敏著稱，這也是聯(lián)想PC業(yè)務(wù)在他的執(zhí)掌下連年翻番的主要原因。通過“家用電腦”、“萬(wàn)元奔騰”等一系列戰(zhàn)役，楊元慶率聯(lián)想在中國(guó)PC市場(chǎng)奪魁并穩(wěn)坐江山。并購(gòu)IBM以后，楊元慶掛印做起了董事局主席，分管集團(tuán)戰(zhàn)略。其實(shí)，這在一定程度上閑置了他“對(duì)PC感覺靈敏”這一重要資源。
有聯(lián)想內(nèi)部人士透露，盡管楊元慶出任公司董事長(zhǎng)，但他并不是對(duì)什么事都撒手不管。此前，楊元慶已在德國(guó)蹲點(diǎn)多時(shí)，據(jù)說是為了給聯(lián)想在德國(guó)開拓消費(fèi)業(yè)務(wù)把關(guān)。而在聯(lián)想國(guó)際化的這兩年中，楊元慶已飛遍了聯(lián)想在全球的各大分區(qū)，輪流督陣。
揚(yáng)長(zhǎng)避短全球開花
一位對(duì)聯(lián)想非常了解的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，新建消費(fèi)業(yè)務(wù)單元將有助于聯(lián)想成為行動(dòng)最快、最高效的消費(fèi)業(yè)務(wù)組織，消費(fèi)業(yè)務(wù)單元將成為真正的盈虧中心，并將專注于確保產(chǎn)品研發(fā)能夠滿足快速變化的市場(chǎng)需求。他認(rèn)為，這一部門的成立標(biāo)志著聯(lián)想已經(jīng)準(zhǔn)備好將消費(fèi)業(yè)務(wù)在全球開花。
“成立消費(fèi)業(yè)務(wù)單元，能夠讓聯(lián)想在全球市場(chǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，并在最短的時(shí)間內(nèi)取得全球化的成功。”計(jì)世資訊總經(jīng)理、高級(jí)分析師曲曉東表示，聯(lián)想的此番變革并非偶然。不久前，惠普從戴爾手中奪回全球PC老大的位置，靠的就是在消費(fèi)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，而聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的成功也是基于消費(fèi)市場(chǎng)。
曲曉東解釋說，與要求復(fù)雜、服務(wù)細(xì)致的商用大客戶相比，消費(fèi)類產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到定價(jià)都有相當(dāng)?shù)撵`活性，對(duì)渠道的依賴性也較小，這樣能使聯(lián)想規(guī)避此前在全球市場(chǎng)發(fā)展中的劣勢(shì)。縱觀三星、索尼等公司國(guó)際化的成功經(jīng)驗(yàn)，此類電子企業(yè)都是依靠消費(fèi)類產(chǎn)品打開了國(guó)際市場(chǎng)并取得成功，因此聯(lián)想此舉對(duì)自身發(fā)展而言絕對(duì)是長(zhǎng)期利好。
Gartner分析師葉磊認(rèn)為，楊元慶此次“復(fù)出”是下了很大決心的。他表示，聯(lián)想全球消費(fèi)類業(yè)務(wù)幾乎是從零開始，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要全身心的投入。而在曲曉東看來，作為一個(gè)拓展消費(fèi)市場(chǎng)的高手，楊元慶出山后只會(huì)對(duì)具體的消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等工作進(jìn)行把關(guān)，直到有接任者為止，阿梅里奧作為CEO仍然會(huì)負(fù)責(zé)聯(lián)想的全球運(yùn)營(yíng)。 |