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| 法國人杜孟：“中國公關之父”的“道德經(jīng)” |
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| 2007-04-03 記者:王璐 來源:《中國青年報》2007-04-03 10版 |
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3月22日，第四屆“清華—杜孟傳播獎學金”頒獎典禮在清華大學新聞與傳播學院舉行，清華學生李恬（最佳創(chuàng)意獎得主）和仇檀（優(yōu)秀策劃案獎得主）分別獲得了赴瑞士日內(nèi)瓦和泰國曼谷的聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署實習3個月的機會，該獎學金創(chuàng)始人杜孟先生出席頒獎儀式并致辭。這則看似為著名大學頒獎的教育新聞，卻引來了不少財經(jīng)類媒體的關注。究其原因，除了中國學生獲此殊榮之外，更重要是杜孟——這個被稱為“中國公關之父”的法國人。
上個世紀80年代中期，25歲的杜孟來到中國，創(chuàng)建了第一家中外合資專業(yè)公關公司中法公關公司，最早將專業(yè)的公關技巧，包括危機處理和政府事務等公關傳播服務引介到中國。1993年，杜孟將中法公關公司出售給美國愛德曼國際公關集團，并任其亞洲區(qū)總裁。2006年杜孟重回傳播領域，加盟全球領先的廣告及營銷服務公司Omnicom宏盟集團，擔任集團高級副總裁和亞太區(qū)總裁。同時，他的身影也活躍在中國社會的舞臺上，1990年北京亞運會、北京第一次申奧、2003年春北京非典危機、艾滋病慈善宣傳……杜孟這個名字被越來越多的人知道。
過去20多年的時間，杜孟在把國外的品牌策略根植于中國人心中的同時，也把自己打造成了在中國響當當?shù)钠放疲跇I(yè)界贏得了“中國公關之父”的美譽。這位“法國騎士勛章”獲得者還與人合著過一本《中國品牌大贏家》，這本中英文雙語出版的圖書是第一部研究中國領先企業(yè)品牌國際化的著作。
有媒體曾經(jīng)這樣評價杜孟，“在商人中，他是個出現(xiàn)在各種公益活動中的社會活動家，而在所謂社會名流中，他又是個習慣于趨利避害的商人。”這個商人中的社會活動家在2004年又將自己的業(yè)績擴大到了教育領域，設立了“杜孟基金”，其中包括清華大學的“清華—杜孟傳播獎學金”，以鼓勵中國優(yōu)秀學生投身于中國的傳播事業(yè)。
杜孟在這次的頒獎典禮上講起了“道德經(jīng)”。“Corruptio Optima
Pessimi”（好人變壞人，壞得沒法比），杜孟以這樣的一句拉丁語開始了自己的演講。
作為成功的公關人士，杜孟把職業(yè)道德擺在了首位。他認為，要做一個優(yōu)秀的公關人士，具備職業(yè)道德是首要條件。“這個行業(yè)需要別人相信你，成功的公關人士都有一流的名聲，你必須正確識別自己得到的信息是否有價值。有些人為經(jīng)濟利益不慎重考慮問題，這對行業(yè)是很危險的。如果客戶的目標不符合我的道德標準，我就不接受這個客戶，這需要很大的力量和勇氣來做決定，許多人會為經(jīng)濟利益放棄道德，而一流的公關從業(yè)人員知道什么是對，什么是錯，什么該做，什么不該做。”他說。
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