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身家千萬(wàn)或是上億的中國(guó)富豪們喜歡什么樣的生活方式？擁有巨額財(cái)富后又是如何消費(fèi)？他們閑暇時(shí)會(huì)去哪里旅游？胡潤(rùn)百富發(fā)布的２００７至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查會(huì)讓大家了解這些答案。
１月１１日晚，上海浦東香格里拉酒店，５００余人的大宴會(huì)廳里座無(wú)虛席，眾多中國(guó)富豪集聚一堂，參加胡潤(rùn)百富舉辦的２００７至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)晚宴。身家千萬(wàn)或是上億的中國(guó)富豪們喜歡什么樣的生活方式？擁有巨額財(cái)富后又是如何消費(fèi)？他們閑暇時(shí)會(huì)去哪里旅游？胡潤(rùn)百富發(fā)布的２００７至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查會(huì)讓大家了解這些答案。
這是胡潤(rùn)百富第三次發(fā)布針對(duì)中國(guó)千萬(wàn)富豪的生活形態(tài)進(jìn)行的品牌調(diào)查。調(diào)查對(duì)象的個(gè)人資產(chǎn)在千萬(wàn)元以上。去年胡潤(rùn)百富面對(duì)面調(diào)查了５８９位千萬(wàn)元資產(chǎn)以上的中國(guó)富豪，這次則增加到６０４位，其中資產(chǎn)過(guò)億元的由去年的１７７位增加到今年的１９１位，這些富豪的平均年齡是３９．５歲，男性占到８５％。調(diào)查內(nèi)容涵蓋衣食住行、理財(cái)、教育、休閑等各個(gè)方面，具體到品牌消費(fèi)習(xí)慣層面。
奢侈品首選寶馬 女富豪青睞路易威登
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圖為長(zhǎng)安俱樂(lè)部總經(jīng)理杜亞杰（Ａｉｄａｎ
Ｄｕｆｆｙ）上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。這是中國(guó)品牌長(zhǎng)安俱樂(lè)部第二次入選最受千萬(wàn)富豪青睞的俱樂(lè)部。秋江
攝 | 中國(guó)現(xiàn)在是全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本和美國(guó)。寶馬是中國(guó)富豪最青睞的頂級(jí)品牌，緊隨其后的是路易威登、奔馳、勞力士、喬治阿瑪尼等。在最受富豪青睞的十大頂級(jí)品牌中，汽車(chē)品牌占到一半，分別是寶馬、奔馳、法拉利、勞斯萊斯、賓利。時(shí)尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞分別排在第五和第九。路易威登排名第二，但卻是受訪的女富豪首選的頂級(jí)品牌。
對(duì)于調(diào)查結(jié)果，胡潤(rùn)百富總裁胡潤(rùn)認(rèn)為，中國(guó)富豪的生活方式更趨成熟，奢侈品進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間還很短，對(duì)于這些先富起來(lái)的人來(lái)說(shuō)，成功的主要標(biāo)志就是開(kāi)豪華車(chē)、戴名牌表、穿高檔時(shí)裝。
歐洲品牌占大多數(shù) 國(guó)內(nèi)品牌屈指可數(shù)
中國(guó)富豪青睞的奢侈品大多來(lái)自歐洲，如奔馳、勞力士、卡地亞、路易威登等。一些中國(guó)市場(chǎng)的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團(tuán)仍是最大贏家。像寶馬、奔馳、別克都因?yàn)楸就粱氖袌?chǎng)活動(dòng)乃至本土化生產(chǎn)而成為各自分類(lèi)的冠軍，而卡地亞、勞力士則因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)９０年初就進(jìn)入中國(guó)而取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，再加上近兩年開(kāi)展市場(chǎng)推廣得力，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位依舊穩(wěn)固。
中國(guó)自有品牌僅出現(xiàn)在國(guó)酒、國(guó)煙、國(guó)內(nèi)航空、高爾夫球場(chǎng)、俱樂(lè)部、ＥＭＢＡ等特色領(lǐng)域。上榜品牌有中華香煙、五糧液、茅臺(tái)、水井坊、國(guó)航、長(zhǎng)安俱樂(lè)部、清華大學(xué)等。五糧液、長(zhǎng)安俱樂(lè)部、清華大學(xué)ＥＭＢＡ課程等都是連續(xù)兩次入選。相比歷史悠久的五糧液和清華大學(xué)，對(duì)于成立１０年的長(zhǎng)安俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，能在眾多知名品牌中連續(xù)兩次占據(jù)富豪的最?lèi)?ài)位置，證明長(zhǎng)安俱樂(lè)部憑借其１０年來(lái)對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的堅(jiān)持，在品牌經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)具有相當(dāng)實(shí)力，成為中國(guó)私人會(huì)所的領(lǐng)跑者，但是這樣的中國(guó)品牌在排行榜上屈指可數(shù)。
休閑最?lèi)?ài)旅游 澳大利亞、三亞是首選
與去年相比，旅游、游泳、高爾夫仍是富豪們最青睞的休閑方式。家庭活動(dòng)排名第七，落后與網(wǎng)球和登山，比去年排名上升兩位。旅游目的地的選擇上，澳大利亞和中國(guó)的三亞依然是國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游的首選。法國(guó)、美國(guó)、夏威夷分別占據(jù)國(guó)際旅游目的地排行榜的第二、三、四位。亞洲的日本和新加坡分別排在第六和第九。在國(guó)際旅游方面：北京的富豪多去美國(guó)，上海的富豪多去法國(guó)等歐洲國(guó)家，山東的富豪喜歡夏威夷。在國(guó)內(nèi)旅游方面，排名第一和第二的是三亞和云南。北京和山西的富豪特別鐘愛(ài)云南，廣東、山東的富豪還很喜歡杭州，浙江的富豪則比較喜歡北京。休閑成為富豪旅游當(dāng)中的第一要訣，但購(gòu)物也很受重視，像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鐘愛(ài)的國(guó)內(nèi)旅游地。
在休閑方式的選擇上，除了游泳的比例沒(méi)有改變外，富豪們選擇旅游和高爾夫的比例都比去年增加了５０％。調(diào)查結(jié)果顯示，高爾夫目前在中國(guó)還只是成功人士的運(yùn)動(dòng)，高爾夫?qū)τ谥袊?guó)的富豪來(lái)說(shuō)，不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一個(gè)理想的社交平臺(tái)，很多富豪坦承，他們的很多生意都是打高爾夫時(shí)談成的。
在旅游方面，中國(guó)富豪國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游都比去年增加了５０％，出差頻率更加頻繁，增長(zhǎng)２０％，假期也比去年多了１０％。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)富豪去國(guó)外旅游多帶有商務(wù)目的，國(guó)際旅游增加反映了他們更加國(guó)際化。
富豪與普通民眾生活方式有哪些不同
在發(fā)布２００７至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查的同時(shí)，為了對(duì)比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤(rùn)百富與ＧＭＩ合作調(diào)查了４９６位普通民眾。結(jié)果顯示，由于職責(zé)和崗位的不同，富豪與普通民眾之間存在一定的差異。富豪每月的出差時(shí)間為３周的有３０％，而普通民眾只有７．８６％；富豪每年的假期在２０天以上的只有２５％，而普通民眾達(dá)到了５１％。在休閑方式上都是旅游，而最大的不同是，富豪最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地是三亞，普通民眾則是北京。５１％的富豪總是處于一種緊張忙碌的生活狀態(tài)。山西金業(yè)煤焦化集團(tuán)董事長(zhǎng)張新明接受胡潤(rùn)百富采訪時(shí)說(shuō)：“我每年有多少假期？３６５天都在工作，哪來(lái)的假期？”
相同的是：富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬。并且在手機(jī)，筆記本電腦和ＥＭＢＡ方面也一樣，都選擇了諾基亞手機(jī)、ＴｈａｎｋＰａｄ筆記本電腦和清華大學(xué)的ＥＭＢＡ。 |