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受制多重因素影響，外資彩電企業(yè)覬覦的3D“世界杯蛋糕”，與市場預期相比難免有點失落。但中國彩電企業(yè)主打的LED電視卻于淡季大行其道，鯨吞市場。據(jù)統(tǒng)計，國產品牌的LED電視一度占到了LED電視國內市場的近七成。
而日前，伴隨著全球知名彩電企業(yè)TCL集群上市P21數(shù)字一體機系列、P31小尺寸系列以及P20等LED液晶電視新品，有專家表示，TCL等中國彩電品牌在LED領域與合資品牌技術持平，依照消費者日益?zhèn)�性化的消費需求“量身定制”電視，不僅將LED電視拉入到平民消費層次，并且引領LED電視進入市場的“細分時代”。
專家指出，在2010年，盡管3D電視奪人耳目，但LED背光液晶電視已經成為國內彩電市場的主角。據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示：2010年，準備購買LED電視的消費者比例高達34%，LED電視已經成為平板電視領域最受歡迎的產品之一。
在消費需求市場的驅動下，各大廠商也積極投身LED背光盛宴。其中，作為中國彩電企業(yè)領軍品牌TCL更是頻頻出招，積極挺進液晶上游LED背光模組建設，迅速搶占了在LED背光領域的先機。
種種跡象表明，LED電視已經進入了技術升級、產品細分、價格回落的平臺期。LED背光液晶從遙不可及的國際展，開始進入普通消費領域。
“如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術大規(guī)模應用到平板電視上，LED電視同樣會如此前CCFL背光源平板電視一樣，往同質化競爭的方向淪陷。”一位業(yè)內觀察人士指出，高清電視市場正因為充分的產品競爭和消費者不同的觀看訴求，產生更加細分化的市場。以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，憑借多元化產品戰(zhàn)略，將LED背光源運用到不同功能的電視產品上來，正體現(xiàn)中國彩電企業(yè)具備了同時占領多個細分市場的能力。
據(jù)了解，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下LED電視產品陣營，按照消費者的不同需求，細分為互聯(lián)網、超薄黑水晶屏、數(shù)字一體機以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產品系列。此外，除了依據(jù)不同功能對LED電視進行細分，伴隨著當前消費者對家電低碳環(huán)保的日益重視，TCL即將同步變頻電源技術應用于LED電視，繼續(xù)細分出“超級節(jié)能系列”。據(jù)稱，液晶電視同步變頻電源技術尚屬業(yè)內首創(chuàng)。
“LED液晶電視市場出現(xiàn)細分化新趨勢，是消費需求與技術進步的共同結果，也是市場新一輪洗牌的開啟。”一業(yè)內長期關注LED技術的專家認為，在LED電視呈現(xiàn)細分化趨勢的階段，某些品牌如果仍自戀于LED技術給產品帶來的優(yōu)點，單純倚仗已經成為行業(yè)標配的LED背光源顯示技術，產品將變得毫無特色而成為消費者的棄兒，一旦產品市場受阻，品牌競爭力受到威脅，這些品牌將面臨“掉隊危機”。 |