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正當(dāng)各路彩電制造商為贏取國慶黃金周市場“大打出手”時，康佳日前卻另辟蹊徑：在香港宣布e－LED88、e－NET86兩大高端液晶電視新品正式在海外市場上市及下半年的海外市場戰(zhàn)略部署。
新興市場增勢迅猛
受全球金融危機的影響，業(yè)界普遍對我國廠商今年的海外市場前景持謹慎態(tài)度。不過，作為中國家電行業(yè)的主力軍之一的康佳似乎在這個時候發(fā)揮了“穩(wěn)壓器”的角色。據(jù)介紹，康佳在今年6月至8月簽下一攬子海外巨額訂單，此次更首次面向香港及全球市場推出了LED液晶產(chǎn)品。
成立于1993年的康佳是一家謹慎的公司，它既不像長虹那樣以價格戰(zhàn)的發(fā)起者而著稱，也不像TCL那樣忙于跑馬圈地，進行大規(guī)模的多元化與國際化；在家電圈內(nèi)刮起黑電企業(yè)并購白電企業(yè)的浪潮時，康佳選擇了按兵不動。即使在當(dāng)年，格林柯爾轟然倒下，海信收購了科龍，長虹收購了美菱的時候，康佳也只是做了一個“旁觀者”。
“2008年，全球經(jīng)濟遭遇‘寒流’，對中國彩電制造商來說，海外市場艱難，人民幣升值、原材料價格上漲、勞動力成本提高、出口退稅降低、通貨膨脹等都讓企業(yè)備感壓力。這些也讓我們必須致力于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說。
而康佳國際營銷事業(yè)部總裁常東在接受記者采訪時表示，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)水平，康佳在新興市場表現(xiàn)強勁。拉美、印度等市場上已成為康佳國際市場新的增長點。僅9月份單月，康佳就與巴西客戶簽訂了4萬多臺的平板電視CKD訂單，主銷機型為32寸、42寸兩款大尺寸平板電視。目前康佳生產(chǎn)線正開足馬力，供應(yīng)巴西市場。
以高端產(chǎn)品樹全球品牌
業(yè)界專家指出，金融危機影響的是低附加值的制造類產(chǎn)品。僅僅依靠強大的ODM代工能力不能夠占領(lǐng)主流市場，只有輸出技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)品才是立足海外市場的根本。
常東告訴記者，目前大多數(shù)國產(chǎn)品牌在國際市場上主要以低端產(chǎn)品贏得銷量，而康佳更希望在高端市場上贏取利潤。他表示，在海外市場，國際品牌是最大的競爭對手。在低端市場，中國產(chǎn)品的毛利率不高，而在中高端市場，與國際品牌相比，中國的成本優(yōu)勢會更明顯，利潤率會更高。
此次康佳與香港經(jīng)銷商德爾斯（DSC）強強聯(lián)手，就是力爭以高端產(chǎn)品樹立全球品牌形象。DSC直銷中心是香港最大的家電經(jīng)銷商之一，在香港擁有16家連鎖店。DSC行政總裁許明順博士表示，自2008年開始，康佳已成為DSC主營品牌，占據(jù)了整體LCD銷售份額的60%，并在2008年第4季度成為香港市場國產(chǎn)品牌的銷售冠軍。
據(jù)記者了解，e－LED88系列平板電視是中國首臺具有家庭互聯(lián)功能的LED電視產(chǎn)品。而康佳－LED88系列則集結(jié)了目前市面上最先進的電視功能，而其超窄1.99cm邊框和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)功能，代表了電視機4C融合的發(fā)展方向。
同時康佳e－LED88系列首次植入色輪技術(shù)，是與全球最負盛名的色彩研究機構(gòu)NCS色彩中心戰(zhàn)略合作的首款產(chǎn)品，引入了改善彩電色彩技術(shù)的IVRⅣ色彩視覺方案。常東表示，通過創(chuàng)新調(diào)整海外戰(zhàn)略，面向全球發(fā)布高端新品，可以很好地緩解金融風(fēng)暴所帶來的負面影響。 |