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沉寂了一年之久的海爾集團并購通用電氣(GE)家電部門的消息再度甚囂塵上。
“到目前為止，我部門沒有接到此信息。”海爾集團企業(yè)文化中心對外宣傳部總監(jiān)孫鯤鵬昨日在給記者的郵件中這樣回復。事件另一方通用電氣中國公司新聞發(fā)言人李國威對此不予置評，他對記者說：“這事我沒有評論，一直是總部的事。”
市場日前傳出，海爾近期可能重新啟動并購GE家電部門的議案，正在與GE洽談并購事宜，并將在8月揭曉最終結(jié)果。消息稱，并購對象也可能是印度一家一線家電廠商。這是13個月內(nèi)二次傳出海爾將并購GE家電部門的消息。
接近GE中國的人士在聽聞此消息后表示：“出售家電部門的事情，GE應(yīng)該已經(jīng)放了很久了。”
2008年5月，GE公開表示有意將家電業(yè)務(wù)切割出售，當時爭取的買家包括海爾、三星、博世─西門子、LG等國際一線的家電集團，但以海爾最為積極，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏更公開指出，這是海爾進入美國市場最好的機會。據(jù)花旗集團杰弗里·斯布拉格和高盛集團迪恩·德雷等投資研究分析師當時的估價，通用電氣家電部門的售價大約在30億-80億美元。
事情的發(fā)展沒有預想中的順利，這樁海爾勢在必得的收購突然半路夭折。2008年8月中旬，海爾正式發(fā)布澄清公告，稱“本公司并未參與該收購事項”。
今年2月，張瑞敏在接受媒體訪問時證實，海爾去年曾考慮收購通用電氣的家電部門，但其他公司的跨文化收購未能奏效，使海爾放棄了這一想法。
然而，張瑞敏的“虛晃一槍”似乎沒能說服人們放棄對于海爾國際化道路的種種揣測和興趣。
今年5月底，海爾宣布以2850萬美元取得新西蘭最大家電廠商Fisher&Paykel（菲雪帕克）20%股權(quán)，并成為其最大股東，以及海爾內(nèi)部最近對外釋放出短期內(nèi)集團將會再有一次并購的消息后，讓人們對于海爾曾經(jīng)“尋找新的機會”的說法再度期許，矛頭直指GE。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)EUROMONITOR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球家電制造商中，以營業(yè)額計算，海爾以175億美元排名第四，再以品牌銷售排行榜來看，海爾則奪下亞軍，但現(xiàn)階段海爾營業(yè)收入中仍有超過七成來自本土市場，凸顯出海爾的國際化并不成功。
記者在查閱了海爾歷年的國際化進程后得知，1998年，海爾集團就提出了“走出去，走進去，走上去”的“三步走”國際化戰(zhàn)略。此后10年，海爾集團已基本實現(xiàn)“走出去”。二十余年的海外擴張，使得海爾在全球建立了29個制造基地、八大產(chǎn)業(yè)園。在目前全球前30大家電市場上，差不多都有海爾的產(chǎn)品。但是，在“走出去”后，實現(xiàn)“走進去”和“走上去”卻并不容易。雖然海爾目前在歐美日等國家市場進入了主流渠道，但其自有品牌產(chǎn)品依然處于邊緣品牌行列。
在這樣的情況下，收購海外高端家電品牌成為最方便的道路，但海爾之前的兩次大型收購最終都未能成功。2005年時就曾想收購美國第三大家電廠美泰克，希望在美國市場上超越惠而浦，無奈最后敗北，讓自己的競爭對手惠而浦成功收購美泰克。
市場人士表示，收購GE家電部門如愿的話，這將意味著，海爾不但有機會進入美國家電高端市場，更能與GE、惠而浦一爭全球第一大家電集團寶座。 |