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美國(guó)時(shí)間5月28日（北京時(shí)間5月29日凌晨），戴爾公司將發(fā)布截至4月底的第一財(cái)季財(cái)報(bào)，這將是繼惠普、聯(lián)想、宏碁之后，又一家重量級(jí)電腦制造商的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)披露。前三家電腦廠商的財(cái)報(bào)可謂喜憂參半，戴爾第一財(cái)季的業(yè)績(jī)因此備受關(guān)注。
惠普已經(jīng)為價(jià)格戰(zhàn)挖好戰(zhàn)壕
截至今年4月底，惠普今年第二季度的凈利潤(rùn)比去年同期下滑17%，銷售收入同比下滑3%；以金額表示的凈利潤(rùn)由去年同期的21億美元下滑至17億美元，銷售收入從去年同期的283億美元下降到274億美元，預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年的銷售收入將同比下降4%至5%。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，惠普就宣布將在全球范圍內(nèi)裁員6400人，約占其員工總數(shù)的2%。
看起來(lái)全是壞消息，可是如果真這么以為，那就錯(cuò)了。如果要用拳頭狠狠揍人，首先要怎樣做呢？當(dāng)然是將拳頭與胳膊向后運(yùn)動(dòng)——對(duì)了，惠普正在做的就是這個(gè)動(dòng)作。
在惠普收購(gòu)了EDS之后，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化：惠普的服務(wù)部門在今年第一季度創(chuàng)造了85億美元的營(yíng)收，超過(guò)了個(gè)人電腦部門；服務(wù)部門的利潤(rùn)規(guī)模也超過(guò)了成像和打印部門。惠普的服務(wù)部門在這一財(cái)季實(shí)現(xiàn)了12億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，而打印機(jī)部門交出的成績(jī)單是11億美元。在過(guò)去若干年中，惠普最賺錢的生意是打印機(jī)業(yè)務(wù)，但最近幾個(gè)季度，惠普最重要的營(yíng)收卻是來(lái)自電腦部門與服務(wù)部門。
也就是說(shuō)，如果有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敢于針對(duì)惠普發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的話，吃虧的將是自己，因?yàn)榧词够萜盏碾娔X部門完全不賺錢，還有服務(wù)和打印兩大業(yè)務(wù)撐著呢。
頂級(jí)投行紛紛看好聯(lián)想的前景
相似的情況也發(fā)生在聯(lián)想身上。根據(jù)今年5月21日聯(lián)想發(fā)布的財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：全年銷售額149億美元，2009年1月～3月的第四財(cái)季虧損擴(kuò)大至2.64億美元，全年凈虧2.26億美元，這也是該公司近10年來(lái)的首次全年虧損。不過(guò)2008年第四季度，聯(lián)想在中國(guó)的市場(chǎng)份額提升至26.7%，進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)導(dǎo)地位，總銷量較去年同期上升4.4%，而期內(nèi)該區(qū)整體市場(chǎng)銷量下跌了0.1%。
聯(lián)想CEO楊元慶認(rèn)為，聯(lián)想未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將是鞏固和加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，“在其他的市場(chǎng)上我們要建立起跟在中國(guó)一樣的競(jìng)爭(zhēng)力”。楊元慶認(rèn)為，只要把中國(guó)的產(chǎn)品、成本結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式帶過(guò)去，成功指日可待。在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想最近也推出了一系列針對(duì)中小企業(yè)的電腦新品，包括廣受歡迎的揚(yáng)天臺(tái)式電腦和在IdeaPad筆記本；為了更好地服務(wù)中小企業(yè)客戶，聯(lián)想還將在兩年的時(shí)間里建立1500家專門服務(wù)中小企業(yè)的商用產(chǎn)品體驗(yàn)店。
各大投行近日也紛紛上調(diào)聯(lián)想的評(píng)級(jí)：高盛將聯(lián)想集團(tuán)評(píng)級(jí)從“持有”上調(diào)至“買入”，目標(biāo)價(jià)從1.80港元上調(diào)至4.00港元；摩根士丹利把聯(lián)想評(píng)級(jí)從“減持”上調(diào)至“中性”，并表示聯(lián)想利潤(rùn)將進(jìn)入溫和的上升周期；麥格理銀行則宣布給予聯(lián)想集團(tuán)“跑贏大盤”的評(píng)級(jí)，并指出聯(lián)想資產(chǎn)負(fù)債狀況良好，現(xiàn)金積累多（大約14億美元），其真實(shí)盈利潛力還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)。
宏碁擴(kuò)大了地盤卻喪失了利潤(rùn)
在最近半年，宏碁的聲勢(shì)很大，不過(guò)日前發(fā)布的財(cái)報(bào)卻相反：第一季度凈利潤(rùn)同比下滑31%，凈利潤(rùn)僅約6000萬(wàn)美元。該公司今年第一季度出貨量雖然同比增長(zhǎng)了6.8%，是全球四大PC制造商中增速最快的公司，但其中相當(dāng)大比例是上網(wǎng)本產(chǎn)品，也就是說(shuō)很多原本應(yīng)該購(gòu)買宏碁筆記本產(chǎn)品的消費(fèi)者，買了更便宜的上網(wǎng)本，對(duì)宏碁的營(yíng)收來(lái)說(shuō)實(shí)在不是什么好事。
近日，宏碁全球副總裁林顯郎表示，該公司正在醞釀漲價(jià)。有分析認(rèn)為此舉的目的是挽救正在快速“失血”的利潤(rùn)，不過(guò)分析師更擔(dān)心漲價(jià)將使宏碁的市場(chǎng)份額得而復(fù)失。據(jù)報(bào)道，該公司正大幅消減6月份的上網(wǎng)本訂單，其中部分型號(hào)的訂貨數(shù)量可能不足原計(jì)劃的50%。
對(duì)于低利潤(rùn)的尷尬現(xiàn)狀，宏碁董事長(zhǎng)王振堂也不得不承認(rèn)“這是我們需要努力提高的地方”。但是，提高利潤(rùn)就只能從兩點(diǎn)著手：其一，在產(chǎn)業(yè)鏈的制造端降低成本，包括使用更便宜的元件、尋找更便宜的代工廠。不過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，這樣做效果有限。其二，提高產(chǎn)品售價(jià)，降低服務(wù)質(zhì)量與響應(yīng)速度。這樣做消費(fèi)者可能暫時(shí)感覺(jué)不到會(huì)有什么損失，但是時(shí)間一長(zhǎng)，高下立見(jiàn)。
戴爾能帶來(lái)好消息嗎？
其實(shí)這是一個(gè)很難預(yù)測(cè)的問(wèn)題，美國(guó)權(quán)威金融服務(wù)機(jī)構(gòu)——標(biāo)準(zhǔn)普爾的判斷是非常不樂(lè)觀，其分析師湯姆·史密斯將戴爾股票評(píng)級(jí)由原先的“持有”下調(diào)至“賣出”，但目標(biāo)股價(jià)仍維持9.50美元。
不過(guò)，如果戴爾能帶來(lái)好消息，哪怕是比糟糕的預(yù)期好一點(diǎn)，都會(huì)極大鼓舞整個(gè)PC行業(yè)的士氣。一切都在周五見(jiàn)分曉。 |