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| 分眾單季虧8億美元 “新分”合并照舊進(jìn)行 |
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| 2009-03-25 作者:葉勇 溫婷 來源:上海證券報(bào) |
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分眾傳媒昨日（3月24日）發(fā)布的2008年度財(cái)報(bào)顯示：2008年實(shí)現(xiàn)收入7.9億美元，比2007年的5.06億美元增長(zhǎng)56.13%，但盈利卻從2007年的1.44億美元轉(zhuǎn)為虧損7.68億美元。
根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，由于資本市場(chǎng)的急劇下跌和對(duì)某些業(yè)務(wù)增長(zhǎng)預(yù)期的下調(diào)，公司須計(jì)提無形資產(chǎn)攤銷及商譽(yù)減值等非現(xiàn)金一次性資產(chǎn)減值損失，因此，在該會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，分眾傳媒2008年第四季度凈損失為8億美元，2008年全年凈損失為7.68億美元。
對(duì)于這份不太理想的成績(jī)單，有分析師表示早在意料之中，這可能會(huì)影響到分眾新浪的合并交易。但截至發(fā)稿時(shí)，新浪方面對(duì)此的回應(yīng)是：一切都在按部就班地進(jìn)行。
自新浪有意收購分眾傳媒的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的消息去年12月曝光以來，分眾的股價(jià)已經(jīng)一路縮水。全面的惡化始于第四季度，分眾傳媒包括液晶顯示屏廣告、電梯內(nèi)框架廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告三大業(yè)務(wù)板塊的收入均大幅下滑，分別下降18%、11%和12%。只有規(guī)模較小的影院和戶外顯示牌廣告增長(zhǎng)10%。去年第四季度總營(yíng)收為1.921億美元，比上一季度的2.248億美元減少15%，凈虧損達(dá)8.003億美元。
對(duì)此，分眾傳媒CEO江南春將之歸咎于業(yè)務(wù)重組以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，導(dǎo)致廣告主突然削減開支。他同時(shí)預(yù)期，今年第二季度狀況肯定要比第一季度有所提升。
避開美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的數(shù)據(jù)，江南春表示，分眾的核心業(yè)務(wù)仍保持了持續(xù)增長(zhǎng)的實(shí)力。根據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，分眾傳媒2008年全年的凈利潤(rùn)為2.21億美元，較2007年的1.9億美元增長(zhǎng)16.3%。此外，基于分眾傳媒應(yīng)收賬款的收款工作在第四季度有了顯著改進(jìn)，目前公司的現(xiàn)金流達(dá)到了歷史最高水平。
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認(rèn)為，新浪和分眾的聯(lián)姻幾乎板上釘釘，雖然廣告行業(yè)受經(jīng)濟(jì)影響比預(yù)期嚴(yán)峻，戶外廣告收到的沖擊更大，但它的恢復(fù)也將更快。
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