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對(duì)外依存度較高的家電行業(yè)首先受到全球金融危機(jī)沖擊，目前很多企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)，借助國(guó)家推行的家電下鄉(xiāng)政策，將渠道下沉，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)。不過(guò)，彩電、空調(diào)等細(xì)分行業(yè)受到成本下降及企業(yè)消化庫(kù)存等因素的影響，價(jià)格戰(zhàn)再次成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。
備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)
以出口微波爐起家的格蘭仕，目前將大量的精力放在家電下鄉(xiāng)上面。“這次國(guó)際金融危機(jī)，使得對(duì)外依存度高的家電行業(yè)都面臨考驗(yàn)，大家紛紛將眼光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更加注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挖掘。”格蘭仕常務(wù)副總裁俞堯昌表示。
在新一輪14省市區(qū)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，格蘭仕多款冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品在湖北、湖南、重慶等省市成功入圍。格蘭仕日用電器公司相關(guān)人士介紹，目前各地進(jìn)展不一，公司正在積極與中標(biāo)的幾個(gè)省市的財(cái)政部門(mén)溝通，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民購(gòu)買(mǎi)到家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，則需要等到元旦前后。
據(jù)悉，目前中標(biāo)企業(yè)主要在進(jìn)行一些準(zhǔn)備工作，產(chǎn)品從出廠起，就需要輸入到專(zhuān)門(mén)系統(tǒng)，再往下進(jìn)入到每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商和最后的消費(fèi)者手里，都需要錄入相應(yīng)數(shù)據(jù)，使得政府部門(mén)在網(wǎng)上可以看到產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的全過(guò)程，這樣消費(fèi)者最終才能順利領(lǐng)到財(cái)政補(bǔ)貼。
長(zhǎng)虹公司市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝就介紹，在試點(diǎn)期間，長(zhǎng)虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成效顯著，彩電、冰箱（冷柜）、手機(jī)產(chǎn)品出庫(kù)銷(xiāo)售約130萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)虹彩電、美菱冰箱、長(zhǎng)虹手機(jī)在試點(diǎn)三省銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)30%、50%和80%。
“布局和開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)是長(zhǎng)虹多年來(lái)致力的目標(biāo)，家電下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)將成為長(zhǎng)虹深入農(nóng)村的巨大推動(dòng)力”，鄧孝輝表示，長(zhǎng)虹已將家電下鄉(xiāng)作為未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)，并將在其中發(fā)揮自身的重要作用，特別是在災(zāi)區(qū)的優(yōu)勢(shì)作用，推動(dòng)家電下鄉(xiāng)和災(zāi)區(qū)重建工作的順利推進(jìn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)就顯示，城市社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)為20.3%，縣及縣以下為12.8%，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)保持穩(wěn)定，并自2006年以來(lái)首次超過(guò)城市。長(zhǎng)城證券研究員姚雯琦認(rèn)為，通過(guò)各地區(qū)消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，城市消費(fèi)能力下降，而農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)更有潛力。
試點(diǎn)期“家電下鄉(xiāng)”對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的顯著拉動(dòng)作用，更加激發(fā)了企業(yè)新一輪“家電下鄉(xiāng)”的熱情。根據(jù)相關(guān)測(cè)算，按照14省區(qū)市覆蓋農(nóng)村居民3.93億人計(jì)算，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年試點(diǎn)推廣期內(nèi)，家電設(shè)備及服務(wù)市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)每年將超過(guò)400億元。
按照國(guó)家部署，明年2月1日開(kāi)始家電下鄉(xiāng)將由目前的14個(gè)省區(qū)市推廣到全國(guó)，這也極大促進(jìn)了家電企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的期待。青島海爾一位人士就表示，“我們正在積極準(zhǔn)備明年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的全國(guó)招標(biāo)，這對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)將是更大的一塊蛋糕。”
價(jià)格戰(zhàn)重現(xiàn)江湖
為了刺激終端消費(fèi)，各廠家紛紛使出了渾身解數(shù)，直接降價(jià)再次成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要手段。
自2009冷凍年度開(kāi)盤(pán)以來(lái)，在行業(yè)高庫(kù)存及新能效等級(jí)門(mén)檻提高的壓力下，志高、長(zhǎng)虹、海信科龍等二線廠商紛紛開(kāi)始了規(guī)模空前的降價(jià)，而在上周，美的空調(diào)也加入了價(jià)格大戰(zhàn)。美的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陸劍峰宣稱(chēng)，將從元旦起對(duì)旗下主流變頻空調(diào)實(shí)施100元到1000元的降價(jià)，到明年及后年，隨著零部件采購(gòu)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，美的下調(diào)價(jià)格的幅度會(huì)更大。美的電器CEO方洪波甚至預(yù)計(jì)，空調(diào)行業(yè)明年上半年的形勢(shì)會(huì)更加糟糕，降價(jià)有可能重新成為空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的常態(tài)。
而彩電市場(chǎng)，由于上游顯示屏價(jià)格大幅下滑，明年降價(jià)的幅度也會(huì)很大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年液晶電視降幅超過(guò)10%，等離子電視降幅更是超過(guò)30%。
中國(guó)家電維修協(xié)會(huì)劉秀敏會(huì)長(zhǎng)近日接受記者采訪時(shí)就表示，盡管宏觀環(huán)境不景氣，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是家電企業(yè)的避風(fēng)港，平板電視企業(yè)可以更加關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一二線城市居民的更新?lián)Q代需求和80后新婚購(gòu)機(jī)需求，將成為拉動(dòng)平板電視消費(fèi)的兩大動(dòng)力，而明年家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣，CRT電視的需求也會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 |