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        伍爾沃斯連鎖店:英國(guó)百年老店的最后悲情
            2008-12-16    作者:王如君    來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)
          每年圣誕節(jié)來(lái)臨,英國(guó)各家商店都是紅火一片,“賣(mài)”、“賤賣(mài)”、“大甩賣(mài)”等招牌異常醒目,吸引著眾多的消費(fèi)者。然而,11日同樣的一次大甩賣(mài),不只驚動(dòng)了媒體,而且讓英國(guó)社會(huì)各界倒吸一口涼氣。伍爾沃斯連鎖店開(kāi)始了清倉(cāng)大甩賣(mài),賣(mài)的不只是貨,而且還包括這個(gè)百年老店。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》稱(chēng),這是伍爾沃斯“走向結(jié)束的開(kāi)始”,是一次罕見(jiàn)的“百年大甩賣(mài)”,充分顯示了這家百年老店的最后悲情。
          伍爾沃斯在英國(guó)曾是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑?909年,她的第一家店在利物浦城開(kāi)張,隨后不斷擴(kuò)張實(shí)力,在英國(guó)各地建起了815家連鎖店,擁有職員近3萬(wàn)人。在銷(xiāo)售糖果產(chǎn)品方面,伍爾沃斯是英國(guó)零售店中的老大;在玩具、童裝、家居和娛樂(lè)用品方面,它也一度名列前五位。然而,一場(chǎng)歷史罕見(jiàn)的金融危機(jī)迎面撲來(lái),沉重的債務(wù)讓這家百年老店驟然倒地。11月26日,伍爾沃斯申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),世界著名的德勤會(huì)計(jì)公司接手了清產(chǎn)事務(wù)。近一段時(shí)間以來(lái),德勤方面四處奔走,多方接觸,很希望這家百年老店能得到一個(gè)好的歸宿。可殘酷的現(xiàn)實(shí)是,至今找不到買(mǎi)主。萬(wàn)般無(wú)奈之下,只好開(kāi)始徹底的清倉(cāng)甩賣(mài),撿一分算一分吧!
          分析人士認(rèn)為,伍爾沃斯走到今天這一步,有多方面的原因。第一,盲目舉債,失去了生存力。為了擴(kuò)大地盤(pán)和爭(zhēng)奪客源,伍爾沃斯一借再借,目前債務(wù)高達(dá)3.85億英鎊。金融危機(jī)來(lái)臨,英國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退,信貸鏈條斷裂。伍爾沃斯借貸失靈,資不抵債,只能走向破產(chǎn);第二,沒(méi)有特色,缺少吸引力。伍爾沃斯雖說(shuō)有百年歷史,但所售貨物類(lèi)型及營(yíng)業(yè)風(fēng)格并無(wú)明顯特點(diǎn)。旗下連鎖店所售貨物十分零散,既有光盤(pán)、文具、玩具,也有童裝、電器和家居用品等等,似乎“說(shuō)全不全,說(shuō)特不特”。在目前零售業(yè)走向?qū)iT(mén)化的風(fēng)潮中,伍爾沃斯展示不出突出的特色,吸引不來(lái)更多的消費(fèi)者,近年來(lái)銷(xiāo)售量一直走下坡路;第三,落后于時(shí)代,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著時(shí)代的發(fā)展,零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。伍爾沃斯雖然從商經(jīng)歷豐富,但許多方面跟不上時(shí)代的變化。比如:電影光盤(pán)和音樂(lè)光盤(pán)一直是伍爾沃斯的主打商品,但如今進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,顧客足不出戶(hù)便可光顧天下商店。而伍爾沃斯依然重點(diǎn)依賴(lài)店內(nèi)銷(xiāo)售,網(wǎng)上銷(xiāo)售力度不夠,因而很大一部分客源被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)上銷(xiāo)售搶了去。不能適時(shí)應(yīng)變,讓伍爾沃斯長(zhǎng)達(dá)百年的“金字招牌”大失光彩,逐漸淪為“失敗的品牌”。
          據(jù)報(bào)道,對(duì)于伍爾沃斯的前途,德勤會(huì)計(jì)公司目前還在努力,英國(guó)著名超市特易購(gòu)、阿斯達(dá)、賽斯伯利等對(duì)伍爾沃斯在某些黃金地段的分店特別感興趣。但如果今年圣誕節(jié)期間還是賣(mài)不出去,伍爾沃斯不得不清產(chǎn)還債,百年招牌將成為歷史。
          如伍爾沃斯這家百年老店倒了,員工飯碗不保自然讓人同情。但更讓英國(guó)人擔(dān)心的是,這難說(shuō)不是冰山一角。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì),英國(guó)零售業(yè)銷(xiāo)量在10月份比去年同期下降0.1%之后,11月又下降了0.4%,創(chuàng)下了1995年以來(lái)零售業(yè)首次連續(xù)兩月下降的紀(jì)錄。如今“圣誕大甩賣(mài)”已經(jīng)開(kāi)始,英國(guó)政府以及英格蘭銀行為了復(fù)蘇國(guó)家經(jīng)濟(jì)沒(méi)少出招,財(cái)政刺激、連番降息,其中一個(gè)很大的目的是促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)。但經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒風(fēng)”冷颼颼地吹來(lái),英國(guó)百姓不得不捂緊自己的口袋。一位在倫敦居住十幾年的鄰居告訴記者,時(shí)下老百姓的確感到很大壓力,但還沒(méi)有到揭不開(kāi)鍋的地步。“經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好了,我們的日子是要緊一點(diǎn),但還是要過(guò)下去。”
          (本報(bào)倫敦電)
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