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| 四大門戶廣告收入勁增 三家凈利環(huán)比下降 |
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| 2008-11-25 作者:張韜 來源:上海證券報 |
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在金融海嘯的肆虐下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)績顯得頗為堅挺。
近期，國內(nèi)四家門戶巨頭搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊先后發(fā)布的三季度財報顯示，雖然關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”的討論一直不絕于耳，但門戶廣告在奧運經(jīng)濟的刺激下依然大幅增長。
財報顯示，第三季度，四大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易的廣告收入分別達到4580萬、3150萬、1930萬和1140萬美元。新浪連續(xù)六個季度實現(xiàn)同比增長40％以上；騰訊以1930萬美元的收入，搶入門戶網(wǎng)站前三甲；而搜狐品牌廣告的增幅高達66％，明顯超過前二季度增幅。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于北京奧運在第三季度舉辦，國內(nèi)門戶網(wǎng)站在品牌廣告上直接受益。新浪首席執(zhí)行官曹國偉毫不諱言地表示，“我們對北京奧運會的成功報道，以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在異常激烈的市場競爭中所取得的上佳業(yè)績。”
不過，在四大門戶網(wǎng)站高速增長的背后，也存在著隱憂。據(jù)財報顯示，金融危機對四大門戶的凈收益產(chǎn)生不同程度的影響。騰訊凈利潤較上個季度下降7.8％，運營利潤水平為2007年以來最低。而新浪和網(wǎng)易的凈利潤環(huán)比降幅更是分別達到13％和28.5％。
業(yè)內(nèi)人士指出，金融海嘯對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沖擊開始顯現(xiàn)。不過，對于未來的預(yù)期，各個企業(yè)和投行之間并未達成共識。
騰訊在財報中表示，“公司第四季度的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)將面臨稍微不利的季節(jié)性影響。由于全球金融危機、美國經(jīng)濟每況愈下，宏觀經(jīng)濟中短期內(nèi)趨于低迷的可能性越來越大。”
相比騰訊，網(wǎng)易則顯得比較樂觀。網(wǎng)易董事長丁磊對未來充滿信心：“相信中國互聯(lián)網(wǎng)市場前景仍然良好，預(yù)計2009年將顯示出健康增長的勢頭，原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長、電子商務(wù)日益流行，且廣告收入繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。”
國際投行就金融危機對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響也意見不一。摩根士丹利近日將新浪股票評級由“增持股份”下調(diào)至“持股觀望”。大摩認(rèn)為，在四大門戶網(wǎng)站中，新浪最容易受到網(wǎng)絡(luò)廣告市場疲軟的影響，因為網(wǎng)絡(luò)廣告在新浪營收中的比例超過了70％，搜狐的這一比例為40％左右，騰訊和網(wǎng)易都在10％左右。而瑞信則發(fā)布報告稱，因奧運期間流量及營收大幅增長，維持對新浪“跑贏大盤”的評級。
分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟低迷時期將有幾個方面不會受到太多沖擊：一是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬裝備銷售等產(chǎn)業(yè)的前景不會看淡；二是廣告主在經(jīng)濟低迷時更會選擇那些價格低、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會受到太多負(fù)面影響。 |
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