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春節(jié)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，究竟是旺季還是淡季？多數(shù)企業(yè)上交的一季度財(cái)報(bào)都出現(xiàn)環(huán)比微跌，但騰訊控股（00700.HK）昨日（5月14日）公布的今年一季報(bào)卻顯示，公司總收入達(dá)到14.329億元，實(shí)現(xiàn)27.7%的季度環(huán)比增長(zhǎng)；凈利為5.4億元，環(huán)比略增4%。
增值業(yè)務(wù)受益“淡季”
由于春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)廣告投放會(huì)減少，電子商務(wù)活動(dòng)也會(huì)減少，所以此前公布一季報(bào)的百度、前程無(wú)憂、華視傳媒等公司，或多或少都受到了“春節(jié)因素”對(duì)業(yè)績(jī)的負(fù)面影響。但對(duì)于依靠滿足青年娛樂(lè)需求起家的騰訊來(lái)說(shuō)，春節(jié)給其帶來(lái)更多的活躍會(huì)員、流量以及虛擬產(chǎn)品銷售額。
受春節(jié)和學(xué)生寒假等有利的季節(jié)性因素影響，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象和社區(qū)服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入有較明顯的增長(zhǎng)，達(dá)到9.987億元人民幣（1.423億美元），環(huán)比增長(zhǎng)33.5%，同比增長(zhǎng)99.0%，占總收入的69%。
作為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲是騰訊的另一個(gè)收入增長(zhǎng)點(diǎn)。該業(yè)務(wù)一季度收入3.913億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。由于休閑游戲“QQ三國(guó)”一季度發(fā)布了升級(jí)版本，“QQ華夏”的收入開(kāi)始合并進(jìn)報(bào)表，所以網(wǎng)絡(luò)游戲增速明顯。
值得注意的是，騰訊的移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)36.3%，為2.883億元人民幣，占一季度總收入的20.1%。財(cái)報(bào)表示，移動(dòng)增值收入增長(zhǎng)的主要原因是公司為推廣新打包的服務(wù)增加了在線營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)，“飛信QQ”平臺(tái)開(kāi)始穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。
但是，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告也沒(méi)能逃過(guò)淡季效應(yīng)，收入環(huán)比下降9.5%，為1.446億元人民幣，占一季度總收入的10.1%。
二季度廣告收入“會(huì)不錯(cuò)”
騰訊預(yù)計(jì)，二季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入會(huì)有所回落，而廣告收入會(huì)有增長(zhǎng)。
獲得2010年上海世博會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助資格后，騰訊將在今年加大網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷力度，并預(yù)計(jì)今年二季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收益“會(huì)不錯(cuò)”。
馬化騰還透露，騰訊近期將推出電子郵件、搜索業(yè)務(wù)，并有意收購(gòu)亞洲的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商。
QQ付費(fèi)用戶環(huán)比增加
另外值得注意的是，騰訊的基礎(chǔ)用戶數(shù)目環(huán)比小幅增長(zhǎng)，而付費(fèi)包月用戶數(shù)則有大幅增加。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通信活躍賬戶數(shù)3.179億，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%；最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到4030萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費(fèi)包月用戶數(shù)為2240萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%；移動(dòng)及電信增值服務(wù)付費(fèi)包月用戶數(shù)為1260萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%。
馬化騰表示，近期中國(guó)幾項(xiàng)重大活動(dòng)吸引了數(shù)億“Q民”自發(fā)參與，顯示了騰訊在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的號(hào)召力。
例如，針對(duì)目前正在進(jìn)行的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，網(wǎng)民自發(fā)組織了虛擬火炬?zhèn)鬟f。國(guó)內(nèi)首站傳遞當(dāng)天，全球超過(guò)4000萬(wàn)名網(wǎng)民參與，其中包括超過(guò)500萬(wàn)的海外用戶。騰訊預(yù)計(jì)，傳遞期間全部網(wǎng)民參與者將超過(guò)1億。
此外，為了緩解地震災(zāi)區(qū)通信系統(tǒng)的負(fù)荷，許多網(wǎng)民號(hào)召通過(guò)QQ互致平安，并通過(guò)“QQ在線捐助平臺(tái)”號(hào)召網(wǎng)民自發(fā)捐款，參與捐贈(zèng)活動(dòng)的網(wǎng)民達(dá)30多萬(wàn)人次，捐助金額近350萬(wàn)元。 |