昨日(29日),中糧酒業(yè)董事長曲對記者否認了“中糧與古井、酒鬼酒有接觸”的市場傳言,但他同時表示,“只要市場有機會、自身有能力,不排除會進入白酒行業(yè)。”
曲是在長城葡萄酒奧運戰(zhàn)略發(fā)布會上做出上述表示的,長城葡萄酒是中糧酒業(yè)麾下最主要的紅酒品牌。此前,由于酒鬼酒的動蕩和古井第三輪產(chǎn)權(quán)改革失敗,市場一度傳出中糧正與這兩家公司接觸,有意通過并購進入白酒行業(yè)。
“這完全是市場炒作行為。”曲表示,目前,中糧主要還是立足于葡萄酒和黃酒,提升品牌知名度和美譽度,相關(guān)市場空間還非常大,但其他的酒種,也不排除會進入。“對于具體的計劃,目前我只能說我們時刻準備著。”
“在酒業(yè)市場,我們要做的是運營公司,而不僅僅是生產(chǎn)一個品牌,更多的是酒的集成,把更多的酒納入到我們的營銷網(wǎng)絡(luò)里面來。”曲表示。
中糧酒業(yè)有限公司總經(jīng)理吳飛則明確表示,中糧的目標是打造“世界級酒類品牌供應(yīng)商”。為此,中糧將建設(shè)國際化的營銷網(wǎng)絡(luò),在全球最好的葡萄產(chǎn)地建設(shè)自己的基地、酒莊,甚至不排除在國內(nèi)收購一些中小品牌,以促進國際化。
中國品牌研究院發(fā)布的《2006奧運營銷年度報告》顯示,通過奧運,長城葡萄酒品牌美譽度提升超過20%左右。對此吳飛表示,目前長城葡萄酒的奧運營銷進入了一個新的階段,對于國際化戰(zhàn)略的實現(xiàn)是個良好的契機,“由于奧運獨家供應(yīng)商的要求非常高,能夠跨過這個門檻兒,本身就是一種提升。”
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