|
|
|
|
|
|
|
|
| 2007-06-27 記者:丁軍杰 來源:工人日報(bào) |
|
|
可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際知名品牌背后有一個(gè)著名的氣味研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)也是最具權(quán)威的嗅覺味覺研究機(jī)構(gòu)——美國Monell化學(xué)氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。5月30日，美國Monell在北京宣布，首次為中國品牌開發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國品牌正從視覺與聽覺時(shí)代走向包括嗅覺與味覺時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。
據(jù)了解，國際品牌早已把品牌開發(fā)延伸到人們的各種感覺上。多年來，包括可口可樂、歐萊雅等國際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌建設(shè)中來，以便與消費(fèi)者建立多元的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌的獨(dú)特性。“聲品牌”、“味品牌”、“觸覺品牌”開始誕生。
最著名的聽覺品牌莫過于Intel了，打開電腦，跳躍在空氣中的Intel獨(dú)特的音符讓全世界都知道這是Intel，這就是“聲品牌”的魅力；高露潔則將自己獨(dú)特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨(dú)樹一幟；StefanFloridianWaters是作為新加坡航空形象的一部分而特別設(shè)計(jì)的一種香味名稱。這個(gè)香型成為新加坡空姐們所用的香水，并被混入飛機(jī)上為乘客提供的熱毛巾中，使整個(gè)機(jī)艙中充滿著這個(gè)香味。這個(gè)香型已經(jīng)被注冊成為新加坡航空的商標(biāo)。
恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗告訴記者，他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell，是試圖尋找一種能使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想并能體現(xiàn)恒源祥優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的味道，以此增加與消費(fèi)者的聯(lián)系。
“探求建立包括聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺在內(nèi)的品牌五感模型在全世界還是一個(gè)新興的概念。”據(jù)劉瑞旗介紹，作為國內(nèi)著名的企業(yè)，多年來，恒源祥一直把品牌經(jīng)營作為企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺(tái)投放電視劇貼片廣告，每5秒鐘可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其簡單的重復(fù)，在聽覺上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國內(nèi)毛線產(chǎn)業(yè)的第一品牌。“羊羊羊”可以說是中國聲音品牌的雛形。與此同時(shí)，恒源祥還邀請荷蘭著名的設(shè)計(jì)公司Droog為公司從視覺方面來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。“如何更好地表現(xiàn)恒源祥品牌，在日趨同質(zhì)化的紡織行業(yè)，單靠視覺和聽覺等常規(guī)表現(xiàn)方式已經(jīng)不能夠更好地詮釋了，因此從嗅覺和味覺這兩方面來表現(xiàn)品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個(gè)也是最權(quán)威嗅覺味覺的研究機(jī)構(gòu)，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。”
據(jù)悉，恒源祥與Monell中心建立了長期的合作伙伴關(guān)系，成為Monell的首家中國贊助商，同時(shí)也是全球首家毛紡企業(yè)贊助商。
劉瑞旗已經(jīng)開始大膽設(shè)想，如果研究順利，在不久的將來，消費(fèi)者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來消費(fèi)者可以通過恒源祥獨(dú)特的氣味，尋找到恒源祥的專賣店。同時(shí)，這一獨(dú)特的氣味也可能成為消費(fèi)者判斷恒源祥產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊罁?jù)。
|
|
|
|
|