|
自從去年4月份，谷歌全球CEO埃瑞克·施密特來華訪問時(shí)與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙進(jìn)行秘密會(huì)晤后，關(guān)于谷歌將和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推廣移動(dòng)搜索的消息就在業(yè)內(nèi)不脛而走。4日，中國(guó)移動(dòng)和谷歌終于正式對(duì)外宣布，雙方達(dá)成合作伙伴關(guān)系，共同在中國(guó)提供基于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。基于雙方強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)和資源背景，業(yè)內(nèi)人士指出，這番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也意味著搜索市場(chǎng)的戰(zhàn)火將從互聯(lián)網(wǎng)上燒到移動(dòng)領(lǐng)域。
達(dá)成戰(zhàn)略合作
 從現(xiàn)在開始，用戶只要登錄中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，就可以看到一個(gè)“夢(mèng)網(wǎng)搜索”的圖標(biāo)，用戶只要輸入關(guān)鍵詞，便可在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”中搜索新聞、鈴聲、圖片、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容，而且全部都是免費(fèi)的。這個(gè)搜索引擎，就是谷歌與中移動(dòng)合作的第一步。
據(jù)谷歌公司副總裁兼大中華區(qū)總裁李開復(fù)介紹，目前中國(guó)移動(dòng)已擁有成千上萬(wàn)的內(nèi)容提供商，囊括了海量的信息源，如果沒有搜索功能，用戶將很難以最快捷、最便利的方式搜索到所需的信息。因此，谷歌和中國(guó)移動(dòng)經(jīng)過多次洽談，達(dá)成戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉，谷歌和中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略合作將分兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段，用戶將可以利用這個(gè)搜索引擎在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)內(nèi)搜集相關(guān)的信息。第二階段，用戶將可以通過手機(jī)直接搜索互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容。李開復(fù)表示，第一階段的服務(wù)已從去年12月份開始部分試運(yùn)行，并于今年初全面上線。但第二階段的服務(wù)目前還沒有時(shí)間表，需要根據(jù)用戶體驗(yàn)、雙方溝通來進(jìn)一步確定。
但李開復(fù)否認(rèn)了第二階段尚未展開是由于技術(shù)問題的說法。李開復(fù)表示，移動(dòng)搜索和互聯(lián)網(wǎng)搜索的方式的確有很大差別，但谷歌在2002年就推出基于WAP網(wǎng)站的搜索，目前已積累了大量移動(dòng)搜索技術(shù)。目前，谷歌和中國(guó)移動(dòng)的合作分兩步進(jìn)行，是考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，也是參照了國(guó)際慣例。
對(duì)于合作的商業(yè)模式，李開復(fù)承認(rèn)，谷歌移動(dòng)搜索的盈利模式仍將模仿互聯(lián)網(wǎng)搜索，主要收入來源是廣告。這也就意味著，今后移動(dòng)搜索領(lǐng)域的廣告將采取運(yùn)營(yíng)商與搜索服務(wù)商分成的模式。但對(duì)于分成比例，李開復(fù)表示不方便評(píng)論。而且，目前“夢(mèng)網(wǎng)搜索”也還未開展廣告服務(wù)。
移動(dòng)搜索戰(zhàn)打響
事實(shí)上，早在谷歌和中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議之前，谷歌在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——百度也早已開始試水移動(dòng)搜索服務(wù)，只是采取了不同的戰(zhàn)略方式。
去年3月份，百度就在諾基亞手機(jī)中植入中文搜索服務(wù)，雙方在內(nèi)地、香港的中文市場(chǎng)達(dá)成為期兩年的合作協(xié)議，并計(jì)劃今后推出語(yǔ)音、音樂搜索等新功能。之后的去年8月，百度又宣布在海爾A600手機(jī)中內(nèi)置“百度”快搜功能。
雖然從表面上來看，百度散兵游勇式的進(jìn)攻策略，未在移動(dòng)搜索市場(chǎng)掀起太大波瀾，但這也表明百度早已開始關(guān)注移動(dòng)搜索領(lǐng)域存在的市場(chǎng)潛力，并暗中發(fā)力。百度新聞發(fā)言人徐繼業(yè)認(rèn)為，整個(gè)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不僅僅包括搜索引擎公司和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、還包括廣大的終端設(shè)備生產(chǎn)商、移動(dòng)內(nèi)容增值服務(wù)提供商等，百度一直致力于加強(qiáng)完善與整個(gè)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈中不同角色的合作和溝通。
值得注意的是，李開復(fù)拒絕透露此次合作是否存在排他性。如果不是，那么也意味著百度也同樣存在和運(yùn)營(yíng)商合作的可能性，不僅采取自下而上的模式，也可實(shí)施自上而下的戰(zhàn)略。
可以說，雖然谷歌在移動(dòng)搜索領(lǐng)域是以暫時(shí)領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)，但后面追兵無(wú)數(shù)。據(jù)悉，除了百度，新浪的iAsk和搜狐的搜狗也在致力于移動(dòng)搜索，同時(shí)還有很多中小公司在從事免費(fèi)WAP網(wǎng)站的移動(dòng)搜索。對(duì)此，李開復(fù)表示，谷歌的理念是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不予置評(píng)，而是先完善自身。但顯而易見的是，移動(dòng)搜索的戰(zhàn)火已經(jīng)打響。
市場(chǎng)潛力誘人
不論是搜索引擎公司，還是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，都已非常關(guān)注移動(dòng)搜索市場(chǎng)存在的潛在機(jī)會(huì)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.5億，是互聯(lián)網(wǎng)用戶1.2億的3倍多。另?yè)?jù)賽迪資訊公布的數(shù)據(jù)顯示，其中的WAP用戶已超過1億，即將達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量。因此，李開復(fù)樂觀地表示，谷歌期望在一年內(nèi)移動(dòng)搜索的用戶將在今年的基礎(chǔ)上再增加10倍。
除了這一市場(chǎng)潛力巨大的誘惑外，谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退，也是使其欲在移動(dòng)搜索領(lǐng)域全力發(fā)展的重要原因。據(jù)國(guó)內(nèi)知名調(diào)查公司艾瑞發(fā)布的最新報(bào)告顯示，谷歌的網(wǎng)頁(yè)搜索市場(chǎng)份額首次跌破20％，僅為14.9%，與百度網(wǎng)頁(yè)69％的市場(chǎng)相比相差懸殊。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過與中國(guó)移動(dòng)的合作，開辟新的戰(zhàn)線，谷歌有望重新加強(qiáng)其在中國(guó)的市場(chǎng)地位。
對(duì)于此次合作，著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望則表示了樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，谷歌與中國(guó)移動(dòng)的合作是其中國(guó)本土化的一個(gè)重要里程碑，將給其帶來巨大的機(jī)遇。今后，隨著谷歌的短信搜索、移動(dòng)郵箱和手機(jī)地圖以及其他正在開發(fā)的無(wú)線產(chǎn)品為中國(guó)移動(dòng)本地化采用，谷歌在中國(guó)的無(wú)線增值業(yè)務(wù)將會(huì)有大發(fā)展。 |