近期，國(guó)內(nèi)多家景點(diǎn)上調(diào)門票價(jià)格，漲價(jià)后5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)超百元，其中丹霞山從160元漲至200元，玉龍雪山由105元漲到130元。面對(duì)門票“3年必漲”怪圈，一方面，民眾感嘆玩不起;另一方面，景區(qū)也抱怨運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷太大;專家稱景區(qū)應(yīng)擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴，向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。(9月18日中國(guó)新聞網(wǎng))
隨著票價(jià)調(diào)整“解禁期”的到來(lái)，以及國(guó)慶黃金周的臨近，國(guó)內(nèi)景區(qū)是“漲”聲一片，將壓抑很久的門票漲價(jià)沖動(dòng)盡情發(fā)泄出來(lái)。而在此前，一些按捺不住的景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始偷嘗“禁果”，如丹霞山門票漲了，玉龍雪山門票也漲了.......一些頭頂“5A級(jí)景區(qū)”、“世界文化遺產(chǎn)”等桂冠的景區(qū)，更是“漲”性大發(fā)，直接邁過(guò)了聽(tīng)證等門檻，也不在乎民意接不接受，門票邁進(jìn)“百元時(shí)代”沒(méi)商量。
隨著景區(qū)營(yíng)銷方式的不斷創(chuàng)新，各地景區(qū)的內(nèi)在品質(zhì)、文化內(nèi)涵、服務(wù)質(zhì)量等均得到了不同程度的提升，為了體現(xiàn)“物有所值”，其消費(fèi)價(jià)位也應(yīng)與景區(qū)的品質(zhì)相匹配，適度提高門票價(jià)格也是理所當(dāng)然的。然而，票價(jià)身陷“3年必漲”怪圈，讓人難以理解。畢竟，票價(jià)調(diào)整“解禁期”，并非是門票“必漲期”。特別是，5A級(jí)景區(qū)門票集體邁進(jìn)“百元時(shí)代”，實(shí)質(zhì)上是把中低收入者的權(quán)利，用價(jià)格杠桿轉(zhuǎn)讓給了高收入者，顯然是一種不合理的現(xiàn)象。此外，設(shè)置過(guò)高的價(jià)格門檻，是圈地意識(shí)作祟，增加了旅游成本，自然會(huì)引起游客不滿，人們必然會(huì)選擇“用腳投票”，遠(yuǎn)離門票漲價(jià)的景區(qū)，景區(qū)等于“作繭自縛”。
問(wèn)題是，景區(qū)過(guò)度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，不僅將影響到普通游客的利益，扭曲了資本市場(chǎng)的配置作用，更可能使當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)畸形發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，轉(zhuǎn)變門票經(jīng)濟(jì)模式，關(guān)鍵在于推動(dòng)旅游業(yè)向休閑度假模式轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)景區(qū)并非是完全無(wú)法摒棄“門票經(jīng)濟(jì)”，杭州西湖就是一個(gè)典型例子。從2002年10月起，杭州開(kāi)始24小時(shí)免費(fèi)開(kāi)放環(huán)湖公園，使西湖景區(qū)成為國(guó)內(nèi)唯一、也是第一個(gè)不收門票的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)。西湖免費(fèi)開(kāi)放前，杭州一年的旅游總收入是549億元，而2012年這一數(shù)字達(dá)到1191億元。可見(jiàn)，擺脫“門票依賴”的根本之道，在于打造旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，促進(jìn)二次、三次消費(fèi)。
因此，國(guó)內(nèi)一些景區(qū)與其“3年必漲”，依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，不如推進(jìn)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型，使產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，實(shí)行收入手段多元化。實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不在于通過(guò)門票設(shè)定門檻，而在于通過(guò)吸引游客拉動(dòng)地方消費(fèi)，繼而提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值。光盯著景區(qū)門票的“外皮”是解決不了問(wèn)題的，應(yīng)從“觀光經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化到“度假經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提供人性化的服務(wù)，以此來(lái)開(kāi)發(fā)綜合性產(chǎn)業(yè)。否則，“門票依賴”將會(huì)使景區(qū)與民生漸行漸遠(yuǎn)。
