手游是個(gè)江湖，這個(gè)江湖正在瘋狂。在3G、WIFI等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日臻成熟，國產(chǎn)智能手機(jī)大幅拉低移動(dòng)終端門檻的大環(huán)境下，手游迎來了爆發(fā)期，并購戰(zhàn)硝煙彌漫，概念股扶搖直上。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，今年中國智能手機(jī)保有量突破了5億大關(guān)，并將持續(xù)上漲。移動(dòng)終端的火爆推高了手游市場，去年中國手游市場規(guī)模已達(dá)58.7億元，較上年增長79%，今年有望達(dá)到百億元規(guī)模。
2013年，一場接一場的手游夜場活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)瘋狂：聯(lián)通在游輪上舉行百萬卡牌大集結(jié)，360頒獎(jiǎng)盛典百位嘉賓云集調(diào)侃手游江山，觸控比基尼之夜邀數(shù)百ShowGirl助興……
更瘋狂的還數(shù)手游并購狂潮。百度以19億美元天價(jià)收購91無線，奧飛動(dòng)漫砸7億豪攬喜羊羊，華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢……而中青寶、掌趣科技、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購，引發(fā)股價(jià)飆升。在慕和網(wǎng)絡(luò)、玩蟹科技、銀漢科技、神奇時(shí)代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購后，一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物。以致有人不無夸張地說，做得比較好的手游公司，不是已被收購，就是在等待收購的路上。
或許，創(chuàng)業(yè)者們正被類似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話所癡迷，刺激著夢(mèng)想和期望。可是，打開手游市場炫麗的大門，里面卻是險(xiǎn)象環(huán)生，甚至黑幕重重。
首先是同質(zhì)化焦慮。由于手游開發(fā)門檻較低，手游數(shù)量越來越多，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶對(duì)游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期。而手游作為近年來的后起之秀，得到游戲圈各位大佬的青睞，紛紛涉足其中。隨著盛大、騰訊、完美等大牌廠商的加入，手游行業(yè)的競爭越來越散發(fā)血腥味。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護(hù)的當(dāng)下，無數(shù)效仿者又引發(fā)山寨潮。
目前市場上純?cè)瓌?chuàng)的手游占比不到15%，大部分是換個(gè)名稱，省略或增加點(diǎn)過程，內(nèi)容上大同小異，畫風(fēng)、背景、人物設(shè)計(jì)都一并搬過來，改頭換面后據(jù)為己有，有的還不知羞恥地在公開場合炫耀抄襲的功夫，墮落到失去底線的地步。今年夏天，熱門手游《找你妹》引起很大爭議，因?yàn)樯嫦映uEA旗下桌游Pictureka一度被迫下架，顏面掃地。無獨(dú)有偶，《瘋狂猜圖》幾乎整個(gè)APP就是抄襲另一款德國游戲《icomania》，無論界面設(shè)計(jì)、游戲玩法，甚至超過90%的卡片都是原封不動(dòng)，照搬照抄。
其次是高昂的渠道成本已成為手游發(fā)展的瓶頸。理論很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。對(duì)大多數(shù)手游來說，絢麗的流水下，利潤數(shù)字并不理想。現(xiàn)在運(yùn)作好的手游毛利率大約在20%至30%之間，強(qiáng)勢的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成，而弱勢的只能做到五五對(duì)分，而月收入不到兩千萬的，毛利率則更低。渠道，正在成為手游不堪承受之重。手游吹起超級(jí)泡沫或?qū)⑵茰纭?/P>
今年以來，A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購，其中12次為手游收購，涉及金額188.39億，收購標(biāo)的平均估值約15倍。動(dòng)輒數(shù)十倍的溢價(jià)，讓各大游戲公司興奮不已。有著滬深股市今年“第一妖股”之稱的中青寶，7月12日創(chuàng)造354.8倍市盈率、54.6億元總市值、半年股價(jià)飆漲4倍的奇跡。
盛況之下，業(yè)界卻十分擔(dān)憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣，這場手游概念股的狂歡盛宴過去后，或許就是一地雞毛。
事實(shí)上，手游的日子遠(yuǎn)沒有想像中那么好過。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩年來上線的手游超過1200款，月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占90%以上。手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導(dǎo)致血本無歸。目前，多數(shù)手游公司日子艱難，在泡沫或?qū)⑵茰缜埃s緊尋求買家。
而對(duì)一個(gè)規(guī)模還僅幾十億、尚未完全成熟的市場，近千億元的資本涌入，也未必是件好事。
手游就像是游戲王國里的灰姑娘，穿上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞，華麗轉(zhuǎn)身。但手游市場的瘋狂不容小覷。泡沫的影子已然顯現(xiàn)，考驗(yàn)手游廠商、開發(fā)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候已經(jīng)到來。大家是沖著手游的價(jià)值而來，千萬不要盲目追捧手游概念，勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋。不然，很可能抱著分一杯羹念頭來，卻跌落了在坑中。
調(diào)查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過了這個(gè)期限，其日活躍人數(shù)就會(huì)大幅下跌。喜新厭舊的用戶又會(huì)把注意力轉(zhuǎn)向新游戲。目前，全國有不少于1500個(gè)的手游團(tuán)隊(duì)在研發(fā)超過2000款手游產(chǎn)品。快一拍，就能占領(lǐng)市場，吃香喝辣，慢一拍，就會(huì)一腳踩空，而一著落空，此后將步步落空。
因而，眼下的手游市場，須以理性面對(duì)瘋狂，加大研發(fā)力度，尤其要加大版權(quán)化，要有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，靠抄襲永遠(yuǎn)沒有進(jìn)步，漠視版權(quán)而“裸奔”也活不長。
當(dāng)手游從浮躁瘋狂中清醒過來，才會(huì)玩出精彩，玩出持久的魔力。