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　　掃一掃二維碼，也能繳付電費(fèi)了。
　　上海電力公司近日在浦東地區(qū)試點(diǎn)推出了二維碼賬單，申請(qǐng)了電子賬單的居民只需一臺(tái)可以上網(wǎng)的手機(jī)，便能憑手機(jī)收到的短信在網(wǎng)上直接支付或持短信上的二維碼信息在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)繳付電費(fèi)。神奇的二維碼正催生出一個(gè)服務(wù)社會(huì)大眾的IT產(chǎn)業(yè)；萬(wàn)花筒般的二維碼在為智能手機(jī)持有者提供各種信息的同時(shí)，也為開(kāi)發(fā)者賺得滿桶銀兩。
　　二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一道“入口”。因?yàn)樵谒�平和垂直兩個(gè)方向都可以存儲(chǔ)信息，能存儲(chǔ)漢字、數(shù)字和圖片等信息，因應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊。說(shuō)白了，二維碼就是一個(gè)信息“鏈接”，將一組信息濃縮進(jìn)一個(gè)能快速用手機(jī)讀取的小小的黑白方塊符號(hào)中。在智能手機(jī)上安裝二維碼識(shí)別軟件，就可拿手機(jī)對(duì)著二維碼拍照，即刻獲取有關(guān)信息。外出辦事，在大街上遇見(jiàn)一廣告寫(xiě)著令人心動(dòng)的廣告詞，旁邊印有二維碼，你行色匆匆，來(lái)不及細(xì)看，信手用手機(jī)將二維碼拍下來(lái)，閑暇時(shí)可以通過(guò)“鏈接”在網(wǎng)上詳細(xì)瀏覽。
　　去年，在擁有3億用戶的微信推動(dòng)下，通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的產(chǎn)品迅速進(jìn)入國(guó)人的眼球。這一年，新浪微博宣布正式上線二維碼，提供三項(xiàng)服務(wù)：打開(kāi)個(gè)人資料頁(yè)快捷互粉、打開(kāi)指定網(wǎng)頁(yè)、直接打開(kāi)已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開(kāi)通了二維碼。與此同時(shí)，專做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動(dòng)快拍、我查查和提供硬件并為客戶認(rèn)證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。
　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，讓二維碼業(yè)界很亢奮。樂(lè)觀者表示，二維碼成熟產(chǎn)業(yè)的價(jià)值可與搜索引擎比肩，三年內(nèi)二維碼將會(huì)撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)。二維碼產(chǎn)品衍生價(jià)值可歸結(jié)為三類：一是線上資源通道，無(wú)論是App（第三方應(yīng)用程序）下載還是url（網(wǎng)頁(yè)地址），都可以掃描后快速訪問(wèn)；二是品牌信息推廣， 此為二維碼目前主要的表象形式，一種新的營(yíng)銷和展示方式；三是通過(guò)O2O電商消費(fèi)，包括支付、獲得優(yōu)惠、比價(jià)、商品質(zhì)量保證溯源查詢等。
　　不過(guò)，當(dāng)下在中國(guó)，二維碼離普通大眾尚有一段距離，還遠(yuǎn)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其發(fā)展瓶頸顯而易見(jiàn)。
　　為探求究竟有多少用戶會(huì)去掃描二維碼這個(gè)黑白相間的四方格，咨詢公司思睿高（Siegel+Gale）針對(duì)某次車展做了一份調(diào)查，結(jié)果顯示，參觀者選擇當(dāng)場(chǎng)記錄展會(huì)提供的信息的占57%，選擇回去在網(wǎng)上搜索的占45%，而選擇掃描二維碼的只占13%。顯然，大眾掃碼習(xí)慣還未養(yǎng)成。更令人尷尬的是，某二維碼企業(yè)曾與上海某免費(fèi)地鐵報(bào)紙合作一個(gè)月掃描購(gòu)物，結(jié)果加起來(lái)只有不到2000人掃碼。
　　二維碼本身沒(méi)有什么價(jià)值，只是一種工具性產(chǎn)品，況且二維碼技術(shù)又是開(kāi)源的，沒(méi)有技術(shù)壁壘，其商業(yè)模式很多又很蕪雜，沒(méi)有固定的盈利模式。而每一款產(chǎn)品、每一種技術(shù)乃至每一種服務(wù)都需要良好的商業(yè)模式支撐，才能接市場(chǎng)地氣。由于二維碼的特性只是一種信息展現(xiàn)，如果“掃”后沒(méi)有良好的商業(yè)模式跟進(jìn)，那就難以保證二維碼不會(huì)再次夭折。幾年前二維碼就曾火過(guò)一回，只有短暫的亢奮就銷聲匿跡。
　　二維碼容易復(fù)制而沒(méi)法防偽，這個(gè)軟肋十分明顯。簡(jiǎn)單的二維碼屬于開(kāi)源代碼，加密與解密轉(zhuǎn)換完全是開(kāi)放的，這對(duì)一些需要信息加密的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)造成了困惑。二維碼制作成本低、免費(fèi)開(kāi)源，生成免費(fèi)、簡(jiǎn)單的二維碼的工具較多，黑白方塊中潛藏著不小的安全隱患。有的二維碼的生成及掃描工具本身就是病毒，也有的二維碼掃描的鏈接是惡意的。而很多手機(jī)用戶還沒(méi)有形成良好的安全意識(shí)，如果在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下，見(jiàn)碼就掃，最容易中招。而要是消費(fèi)者形成了戒備心理，那二維碼就沒(méi)有活路。
　　但這都阻擋不住我們對(duì)二維碼產(chǎn)業(yè)的期待：一方面，手機(jī)屏幕方寸之地有限，輸入和展示空間有限，給二維碼的市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝松虡I(yè)機(jī)會(huì)；另一方面，二維碼可衍生出多種應(yīng)用，完成線上線下的整體性貫通，為電商提供渠道支持，有一定的生命力。
　　眼下商家要做的事就是耐心培育市場(chǎng)，積累客戶，匯聚人脈。在國(guó)人還沒(méi)有大規(guī)模接受這種迷宮式的技術(shù)之前，就迫不及待地奢望借二維碼打通O2O的任督二脈，是不現(xiàn)實(shí)的。廠商不妨先在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，培養(yǎng)起用戶的掃描習(xí)慣后，再將其引入其他領(lǐng)域，接受更多的二維碼功能。而且一開(kāi)始別急著收費(fèi)，別一登場(chǎng)就急著叫賣，把客戶嚇走。前期的投入可能會(huì)有一定資金風(fēng)險(xiǎn)，但誰(shuí)能在市場(chǎng)冷遇中堅(jiān)守，誰(shuí)就能有所斬獲。
　　融入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計(jì)算等四重概念的二維碼，其合適的商業(yè)模式還有待于在積累用戶的過(guò)程中慢慢探索，這注定是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，更需要耐心和持久力。因此，徐徐漸進(jìn)，款款而行，二維碼才有未來(lái)。