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最近，不少景區(qū)借春季旅游升溫之機(jī)啟動(dòng)價(jià)格調(diào)整，國(guó)內(nèi)景區(qū)新一輪漲價(jià)潮悄悄掀起。一些景區(qū)給出的調(diào)價(jià)理由是，旅游旺季到來，游客過多，希望能夠采用價(jià)格杠桿來調(diào)節(jié)游客的數(shù)量。
既然價(jià)格由市場(chǎng)決定，需求上升時(shí)，漲價(jià)自然有了理由。在這一點(diǎn)上，景區(qū)門票并不例外。
春游游客增加，熱門賞春勝地游客爆滿是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。門票作為調(diào)節(jié)游客的價(jià)格杠桿，看來似乎還沒能充分發(fā)揮作用。同時(shí)，作為一大產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)當(dāng)然要有盈利模式。旅游業(yè)鎖定“門票經(jīng)濟(jì)”，就成了最直接、最順理成章的途徑，以至于各地對(duì)于長(zhǎng)假后的旅游業(yè)盤點(diǎn)，也以實(shí)現(xiàn)了多少門票收入作為一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。
風(fēng)景在于發(fā)現(xiàn)，旅游在于感受。如今，國(guó)內(nèi)公眾已擁有更多出游選擇，也更關(guān)注旅游的深度體驗(yàn)。景區(qū)如仍以為占著稀缺資源便可漫天要價(jià)，旅客必然要用腳投票。這一點(diǎn)，從當(dāng)下的驢友式旅游日漸紅火就可見一斑。驢友式旅游可以自由制訂游覽線路，還常常會(huì)避開收費(fèi)景點(diǎn)，既欣賞到了原生態(tài)的風(fēng)光，又減少了旅行費(fèi)用。
對(duì)于國(guó)內(nèi)很多高端游客而言，出國(guó)游應(yīng)該更有吸引力。國(guó)內(nèi)景區(qū)同樣面臨國(guó)外景區(qū)的直接競(jìng)爭(zhēng)，即便國(guó)內(nèi)景區(qū)有著出行距離或交通成本上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，一些國(guó)際航班的折扣票價(jià)早已低于國(guó)內(nèi)航線價(jià)格。當(dāng)國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格繼續(xù)上漲，這樣的擠出效應(yīng)恐怕只會(huì)更加明顯。
旅游產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是一項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，過度倚重門票的旅游經(jīng)濟(jì)，恐怕會(huì)令自身迷失于春光之中。
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