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　　國(guó)家廣電總局日前下發(fā)通知，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。通知指出，一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”、“上級(jí)有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容，傳遞了不正確的價(jià)值觀，容易助長(zhǎng)不良社會(huì)風(fēng)氣。（新華網(wǎng)2月5日）
　　不可否認(rèn)，在時(shí)下的電臺(tái)、電視廣告中，渲染“送禮”的廣告確實(shí)過多過濫。廣電總局就此做出一些限制性的規(guī)定，斷然“封殺”此類廣告，不僅必要，也恰逢其時(shí)。
　　送禮廣告的不妥之處，一方面在于充斥其間的大量暗示性話語(yǔ)，比如，送領(lǐng)導(dǎo)、送上級(jí)等等，這樣的話語(yǔ)堂而皇之地出現(xiàn)在電視屏幕上，很可能會(huì)在觀眾中間形成一定話語(yǔ)暗示，甚至影響社會(huì)風(fēng)氣。久而久之，就會(huì)讓人覺得，給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)送禮是正常的、必要的潤(rùn)滑，不送反倒有些不識(shí)趣、不時(shí)尚、不與時(shí)俱進(jìn)了。
　　另一方面，送禮廣告風(fēng)行，也容易助長(zhǎng)侵蝕社會(huì)肌理的奢靡之風(fēng)。送禮最講究什么？無(wú)非是外觀、形式、面子之類表面化的東西。而聽任這樣的廣告流行，必然會(huì)扭曲社會(huì)風(fēng)氣。一個(gè)積極、健康、朝氣蓬勃的社會(huì)，不應(yīng)該是寄生著大量虛浮、夸張乃至銅臭氣的奢靡社會(huì)。
　　不過，遏制奢靡之風(fēng)，樹立正確的價(jià)值觀，僅僅剔除送禮廣告顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。送禮行為是不是流行，固然與廣告的濡染、滲透有關(guān)系，而“送禮就能辦成事”的堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)，才是送禮流行的關(guān)鍵所在。
　　也就是說，在時(shí)下流行的送禮文化中，“送禮→辦事”模型屬于最核心的內(nèi)容，送禮廣告云云，只是一層表皮。在這一設(shè)租尋租的過程中，“禮品”只是一個(gè)溫情、柔性的道具而已，裹挾其間的，則是赤裸裸的權(quán)錢交易。當(dāng)權(quán)力依然主導(dǎo)著一個(gè)社會(huì)絕大部分資源，當(dāng)權(quán)力的運(yùn)行依然在暗室里私相授受，當(dāng)主導(dǎo)資源的權(quán)力高度集中且缺乏必要的監(jiān)督，則必然會(huì)滋生出送禮這樣的別樣情態(tài)。
　　如果不去正視“送禮就能辦成事”的堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)，只寄望于倡導(dǎo)一種積極健康的風(fēng)氣，那不過是一種善良的愿望罷了。不僅不可能真正禁絕送禮行為，還可能因?yàn)檫@種表面化、刻意的掩飾，而模糊了公眾的視線。