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        新消費群體推動未來商品巨大需求
        2012-12-05   作者:陳克新(中商流通生產(chǎn)力促進中心)  來源:上海證券報
         
        【字號

          所謂新消費群體,是指中國80后、90后消費人群,這是一個前所未有的超級消費群體。正是這個超級消費群體異軍突起,形成了中國大宗商品消費的超級動力,構(gòu)筑中國未來巨大商品需求,由此催生中國巨大投資空間與產(chǎn)能空間,推動中國經(jīng)濟又一個30年的快速發(fā)展。

          新消費群體四大消費特點,使其成為中國超級消費群體

          新消費群體所以成為中國超級消費群體,迸發(fā)前所未有的消費力量,主要來自于以下幾個特點。
          一是消費能量巨大。不同于50后、60后,也不同于70后,中國80后、90后新消費人群的消費能量巨大,數(shù)倍,甚至十數(shù)倍于前人。也就是說,一個80后、90后的年輕人,其實際商品(包括服務,下同)消費量,可以頂?shù)蒙蠑?shù)個、十數(shù)個50后、60后父輩,至于三、四十年代的祖父母輩,更是望塵莫及。
          舉例來說,新消費人群平均擁有鞋、帽、服裝、手袋等,進行旅游、美容、娛樂等其他消費服務數(shù)量,就數(shù)倍于前輩。不僅如此,80后、90后新消費人口,參加工作后所要追求購買商品,有些是大宗商品消耗強度很大的商品。如汽車、住房等,這是其父輩、祖父輩們當初難以想像的。
          “新消費人群”消費能量巨大,還表現(xiàn)為與上輩人差異很大的消費理念,追求時尚、品牌與品質(zhì),更新?lián)Q代很快,并不局限于商品使用價值的耗盡。譬如手機、服裝等電子產(chǎn)品、輕紡產(chǎn)品。支撐“新人口”巨大消費的貨幣購買力,不僅來自于自身更高收入,來自于“月光”消費特點與按揭,還來自于父輩、祖父輩幾代人的儲蓄積累,呈現(xiàn)“眾星捧一月”的消費態(tài)勢。
          因此,隨著80后、90后及其子女成為中國消費主力,中國幾乎所有商品,都將呈現(xiàn)持續(xù)性旺盛增長局面。對此巨大消費能量及其深厚的發(fā)展?jié)摿Γ^不可以低估。
          二是向往城市與大都市生活。進入城市(包括縣鄉(xiāng)城鎮(zhèn),下同),尤其是進入大都市,追求更加美好的生活與更高收入,這是人類社會發(fā)展的規(guī)律,也是中國80后、90后新消費人群的重要特點,其“城市欲望”與“大都市欲望”更為強烈,而且強烈得多。
          新消費人群的城市聚集,主要從兩個層面展開。首先是由農(nóng)進城,即大量農(nóng)村年輕人口遷入城市,甚至占據(jù)了一些地區(qū)農(nóng)村年輕人口的50%以上。與其前輩季節(jié)性進城打工,主要獲取工資收入,并未完全脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不同,新消費人口多是舉家遷入城市,從工作崗位、日常生活、子女教育、退休養(yǎng)老等多方面與農(nóng)村進行全方位“切割”,逐步成為真正的城市人口。
          與此同時,許多中小城市80后、90后城鎮(zhèn)人口,也以多種形式,開始了向大都市遷徙。他們尋求工作,租房或者買房,結(jié)婚生子,逐步與所進入的更大都市融為一體。正是這種差異明顯的“新消費人群”進城方式與梯次進城方式,奠定了中國城鎮(zhèn)化與大都市化的人口堅實基礎(chǔ)。
          三是勞保與環(huán)保要求更高。一般而言,80后、90后新消費人口的環(huán)保要求較高,無論是對于自身工作條件,還是對于周邊生活環(huán)境,從空氣、水源、食品、噪音等,都具有很強的健康意識與安全訴求,這也是其前輩人所不能比擬的。80后、90后新消費人群的文化水平較高,法律意識更強,視角更廣,借助于互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體,往往能夠?qū)τ谄髽I(yè)與地方政府忽視勞保與環(huán)保作為,形成巨大社會壓力,并轉(zhuǎn)化成為環(huán)境保護與勞動保護的強勁動力。
          四是注重醫(yī)療教育。隨著經(jīng)濟收入的增加,思想意識的變化,80后、90后新消費人群對于自身及其子女的醫(yī)療與教育投入也急劇增加。譬如自費體檢、場館鍛煉、高價擇校、培養(yǎng)特長等,主要發(fā)生在新消費人口及其子女這個群體,并且呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

          新消費人群的消費催生未來中國旺盛大宗商品需求

          正是新消費人群的上述消費特征,決定了未來中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的多方面的巨大發(fā)展,進而催生非常旺盛的大宗商品需求,包括礦石、金屬、能源、糧食等等。
          一是極為旺盛的環(huán)境保護需求。不可否認,改革開放以來工業(yè)化的迅猛發(fā)展,在推動中國成為“世界工廠”的同時,也產(chǎn)生了嚴重的環(huán)境污染,有許多數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示了這一點。嚴重的環(huán)境污染,自然產(chǎn)生了治理污染的巨大需求。以中國13億人口計算,如果今后10年內(nèi)在環(huán)境保方面人均投入3萬元(人民幣),就是近40萬億元。按照有關(guān)部門的規(guī)劃,到2020年GDP二氧化碳排放量要降低40%到45%,僅此一項,就需要數(shù)萬億的投資。
          80后、90后新消費人口的崛起,勢必加快環(huán)保發(fā)展速度,進行大規(guī)模環(huán)保基本建設(shè),比如興建眾多污水處理廠、垃圾處理站、空氣處理設(shè)備、粉塵和噪音降低設(shè)備等,由此催生未來數(shù)萬、數(shù)十萬億的環(huán)保投資,催生一個強大的環(huán)保產(chǎn)業(yè),包括環(huán)保裝備制造、安裝、基本建設(shè)等多個方面,成為全球最大的環(huán)保市場,進而產(chǎn)生旺盛的各類大宗商品需求。
          二是極為旺盛的城鎮(zhèn)化需求。經(jīng)過一段時間的發(fā)展,目前中國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達到50%,但與發(fā)達國家80%的城鎮(zhèn)化率相比,還有很大發(fā)展空間,還有數(shù)億人口要向城市轉(zhuǎn)移。可以預計,隨著80后、90后新消費人口的崛起,隨著數(shù)億、甚至近10億人口,在就業(yè)、定居、醫(yī)療教育等多方面、全方位、梯次性向各類城市遷徙,勢必推動中國城市化的加速發(fā)展,造就一大批數(shù)百萬、千萬人口新的大都市涌現(xiàn),并推動原有一、二線城市的規(guī)模擴張。
          譬如未來中國內(nèi)陸將會出現(xiàn)十數(shù)個3000萬——5000萬常住人口“超級城市”,由此匯集全國人口總數(shù)的一半以上。如此前所未有的全球最大規(guī)模的城市化浪潮,勢必持續(xù)性推動極為旺盛的城市住房需求、極為旺盛的教育醫(yī)療需求、極為旺盛的城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施需求等,所要產(chǎn)生的大宗商品需求無疑也是十分巨大的。
          三是極為旺盛的終端消費商品與服務需求。一段時期以來,拉動中國經(jīng)濟增長的主要引擎是貿(mào)易出口與固定資產(chǎn)投資,由此使得中國成為“世界工廠”成為全球最大的原材料消費國家。由于中國“新消費人群”極強的消費欲望、嶄新的消費理念,以及幾代人積蓄的儲蓄存款,這就使得“新消費人群”消費具有“井噴”特點,從家電、電腦、手機、奢侈品,一直到汽車、旅游等,相繼成為全球頭號消費國家。
          可以預言,隨著“新消費人群”及其子女成為中國消費主導力量,中國勢必會在終端消費商品與服務方面,逐步超越美國,成長為全球最大市場。而全球最大終端消費品與服務市場,同樣需要大量大宗商品支撐。
          四是極為旺盛的交通建設(shè)需求通訊需求。上述幾個方面的旺盛需求,尤其是加快發(fā)展的城市化進程,一定派生出同樣旺盛的物流、客流需求與信息流需求,勢必要求進行大規(guī)模的交通建設(shè)與通訊建設(shè)。隨著京滬高鐵、京廣高鐵、哈大高鐵等高速鐵路的相繼建成通車,目前中國已建成投入運營的高鐵總里程超過7500公里,居世界第一位。
          盡管如此,中國高速鐵路也還有較大的發(fā)展空間。根據(jù)《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》(2008年調(diào)整),到2020年,中國將建設(shè)客運專線1.6萬公里以上。
          此外,以新消費人群為消費主導,今后中國還要產(chǎn)生其他方面的旺盛需求,譬如旺盛的電力能源建設(shè)需求、旺盛的中、西部地區(qū)發(fā)展需求以及旺盛的國防建設(shè)需求等。
          正是以“新消費人群”為代表的超級消費群體崛起,及其對于重大產(chǎn)業(yè)的促進,逐步形成了中國大宗商品消費的超級動力,開辟了中國大宗商品需求巨大增長空間。
          初步預測,中國未來10 年間,金屬、能源、礦石、糧食、橡膠等重要大宗商品消費數(shù)量(含直接與間接出口,下同),要比目前水平增長3成以上。其中粗鋼需求量會相繼躍上8億噸、9億噸、甚至10億噸臺階,并且將8億噸以上的高消費量平臺,維持較長一段時期。受其影響,中國優(yōu)質(zhì)鐵礦石的進口量,將會達到或超過10億噸。
          中國新消費人群的巨大商品消費,勢必催生中國巨大投資空間與生產(chǎn)空間,由此推動中國又一個30年的快速增長。

          巨大商品需求,要求深思熟慮原料資源戰(zhàn)略

          雖然今后中國GDP增速有可能逐步回落至6%—8%,甚至更低一些,但由于已有基數(shù)的逐步擴大,中國大宗商品需求量及其年度新增加量仍然會有很大規(guī)模。
          因為旺盛需求的繼續(xù)存在,生產(chǎn)、物流與環(huán)保成本持續(xù)提高,也因為世界各國長期性超量發(fā)行貨幣,因此全球重要大宗商品價格,其價格的震蕩向上將是一個長期趨勢。任何短期向下調(diào)整,甚至是較大幅度回調(diào),都是暫時的,不會從根本上扭轉(zhuǎn)這個趨勢。“超級資源商品牛市”遠沒有結(jié)束。
          由此可見,從宏觀層面觀察形勢,從中國新消費人群消費特征考慮問題,未來中國經(jīng)濟發(fā)展“短板”,并非需求不足,而是資源供應。有關(guān)數(shù)據(jù)表明,在中國工業(yè)化所需要的45種主要能源與礦產(chǎn)資源中(煤炭除外),中國人均資源量都排在世界80位之后。
          還有跡象顯示,現(xiàn)在中國已經(jīng)出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品增長落后于城市化速度的情況,由此導致近年來大豆、棉花、谷物進口數(shù)量的持續(xù)增加,導致了原油、礦石進口量的持續(xù)增加,對外依賴程度不斷提高。我們必須要在這個最大前提之下,深思遠慮中國大宗商品資源戰(zhàn)略,在全球范圍內(nèi)合理布局,防患未然。
          1.千方百計獲取資源。在需求持續(xù)增長,資源不可復制,世界各國政府印刷鈔票幾乎瘋狂的情況下,今后的時代,還是一個資源為王的時代。作為全球最大的大宗商品消費國與進口國,作為一個人均資源較少的國家,資源供應安全,面臨極大的挑戰(zhàn)。因為歐美債務危機引發(fā)的部分資源產(chǎn)品需求低迷,價格大幅跌落只是暫時的。要抓住這個有利時機,在世界范圍內(nèi)積極開展資源并購,千方百計獲取資源權(quán)益,并且要多方面提高物流保障度。雖然我們遭遇了一些挫折,也要堅持不懈。
          2.進一步提高資源儲備。獲取資源,除了并購投資權(quán)益產(chǎn)能外,還要提高現(xiàn)貨資源儲備,包括國家戰(zhàn)略儲備與企業(yè)商業(yè)儲備兩個方面,比如大規(guī)模的石油儲備、食品儲備、礦石儲備、有色金屬儲備、稀土儲備等。這也是轉(zhuǎn)換中國外匯儲備形式,調(diào)整外匯儲備結(jié)構(gòu),實現(xiàn)“適度實物化”的一個主要方面。國家要有專門機構(gòu)指導、協(xié)調(diào)、部署這方面的工作。要鼓勵民間資本積極參與大宗商品商業(yè)儲備,國家在貸款、稅收、土地方面予以政策優(yōu)惠。此外,還要搞好一些大宗商品的國內(nèi)產(chǎn)能儲備。
          3.努力降低單位消耗。從戰(zhàn)略上消除中國大宗商品資源“瓶頸”約束,應當開源與節(jié)流并舉。要加快中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,實現(xiàn)技術(shù)進步,大力開展節(jié)能減排,循環(huán)使用,努力降低單位消耗,減輕經(jīng)濟增長對于資源消耗的過度依賴。
          4.加快新技術(shù)、新能源、新產(chǎn)品的開發(fā)使用。降低經(jīng)濟與單位原材料依賴和消耗,需要加快新技術(shù)、新能源、新產(chǎn)品的開發(fā)使用。比如清潔煤炭技術(shù)、新能源汽車技術(shù),風電太陽能技術(shù)等。尤其是要加大物資回收利用技術(shù)研發(fā)與推廣,努力開發(fā)“城市礦藏”,變污染環(huán)境廢物為有用資源。
          5.按照市場化原則制定資源產(chǎn)品價格。大宗商品及其下游產(chǎn)品的價格形成,要符合市場化原則。一是稀缺者貴,通過較高價格抑制資源浪費,并使得回收利用、新技術(shù)產(chǎn)品有利可圖。二是尊重成本與價值規(guī)律。不能僅僅為了物價穩(wěn)定,堵塞合理成本轉(zhuǎn)移通道。否則,資源及下游產(chǎn)品,如自來水、煤電、成品油價格過于低廉,甚至低于成本,不僅會導致使用者大手大腳,刺激不合理消費,還會挫傷生產(chǎn)者積極性,導致人為供應緊張,引發(fā)更大的物價上漲壓力。
          6.加快資源商品市場發(fā)育程度。
          這是新形勢下增強中國價格影響力,獲取話語權(quán)的一個重要方面。中國最大的需求量,為世界最大商品期貨市場與現(xiàn)貨市場的建立,為權(quán)威價格指數(shù)的形成提供了天然優(yōu)勢。在這方面,金融機構(gòu)要有遠見,緊密配合,國家給予優(yōu)惠政策支持,生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易商們也要積極參與。

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