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10月24日，北京市工商局披露，因一款售價(jià)高達(dá)1299元的籃球鞋搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，耐克公司今年被工商處以487萬元罰款。
現(xiàn)實(shí)生活中，“雙重價(jià)格”確實(shí)太嚴(yán)重了。但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商家有自由定價(jià)的權(quán)利。現(xiàn)在出來一個(gè)耐克遭罰，給人的感覺，要么是行政亂作為，粗暴干涉了市場(chǎng)；要么是取得了法律上的突破，罰有依據(jù)。其實(shí)，這是一種誤讀。
耐克被罰是事實(shí)，“雙重價(jià)格”也是事實(shí)，但耐克被罰并不是因?yàn)椤半p重價(jià)格”。北京工商部門介紹，耐克公司這款籃球鞋，主要賣點(diǎn)之一是有前后掌的雙氣墊。國(guó)內(nèi)和國(guó)外同樣的宣傳，價(jià)格比國(guó)外還高出幾百元，可中國(guó)消費(fèi)者買到手的，卻只帶一個(gè)氣墊。耐克公司隨后稱，錯(cuò)用了宣傳材料。從這里可以看到，耐克公司被處罰，所謂的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”其實(shí)指的是虛假宣傳，是廣告宣傳和實(shí)際產(chǎn)品之間有脫節(jié)。如果耐克在中國(guó)宣傳時(shí)，不是宣傳有兩個(gè)氣墊；或者在中國(guó)實(shí)際銷售的產(chǎn)品，不是只有一個(gè)氣墊，那么即使價(jià)格賣得再高，也未必遭到處罰。
所謂耐克因“雙重價(jià)格”遭罰是誤讀，指出這一點(diǎn)，恐怕會(huì)讓很多人遺憾。但是，誤讀之后有深意。這在一定程度上提醒商家，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、“雙重價(jià)格”，是可忍，孰不可忍。
公平永遠(yuǎn)都是現(xiàn)代社會(huì)的第一選項(xiàng)。孔子論國(guó)家治理時(shí)曾說過，“不患寡而患不均”。市場(chǎng)同樣如此。按照馬斯洛的需要層次論，今天的消費(fèi)者已經(jīng)越來越有尊重和人格的需求。一些商家在中外兩個(gè)市場(chǎng)，執(zhí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)行“雙重價(jià)格”，這是對(duì)一個(gè)市場(chǎng)赤裸裸的集體性的歧視，極大地侮辱了消費(fèi)者的人格尊嚴(yán)。隨著公民意識(shí)的增強(qiáng)、消費(fèi)理念的提升，消費(fèi)者越來越不能容忍這一做法，繼續(xù)下去，商家只能是搬起石頭砸自己的腳。
耐克因“雙重價(jià)格”遭罰是誤讀，但也提醒一些消費(fèi)者，應(yīng)該做到“有態(tài)度地消費(fèi)”。出現(xiàn)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、“雙重價(jià)格”的一個(gè)很重要的原因，是商家吃準(zhǔn)了一些消費(fèi)者的面子消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)心理。這是一種不正常的消費(fèi)觀。市場(chǎng)尊重是靠著自尊自信，一步步實(shí)現(xiàn)的。商家采取“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、“雙重價(jià)格”，雖然行政難以直接處罰，但消費(fèi)者完全可以用腳投票，進(jìn)行“有態(tài)度地消費(fèi)”，進(jìn)而傳遞壓力，促進(jìn)市場(chǎng)倫理回歸。
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