|
據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國人在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。在目前國內(nèi)需求不旺，如何把海外奢侈品巨額消費拉回國內(nèi)，成為很多部門正在思考的問題。
很多人都把奢侈品消費外流的原因，歸結(jié)于稅費過高導(dǎo)致的國外奢侈品牌國內(nèi)價格比國外要高，盡管這是事實，但也是一種誤解。事實上，奢侈品是一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系，從品牌、設(shè)計、加工，再到銷售，在諸多的環(huán)節(jié)中，品牌與設(shè)計終究是最大的贏家。消費者選擇國外消費，除了價格優(yōu)勢外，最重要的是國內(nèi)無法實現(xiàn)同類奢侈品消費的替代。
在外貿(mào)不振的情況下，考慮擴(kuò)大內(nèi)需，當(dāng)然是拉動經(jīng)濟(jì)的有效手段。但是，奢侈品消費與其他消費并不矛盾，并帶有高端剛性特征，即便是通過稅費調(diào)整，讓外國奢侈品牌進(jìn)入國內(nèi)直銷，也無法通過消費帶動國內(nèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，奢侈品還有區(qū)別于一般商品的稀缺性，以及伴隨的相對壟斷性，具有相對區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點的自主定價權(quán)，這也是外國奢侈品國內(nèi)價比國外貴的另一個原因。比如，去年海關(guān)總署副署長孫毅彪就曾表示，國內(nèi)奢侈品價位高并非關(guān)稅原因造成，而是品牌商給中國消費者全球最高的定價，實際上關(guān)稅只占奢侈品售價的3%—4%。
奢侈品外流是國內(nèi)奢侈品牌競爭缺失，受制于人的外在癥狀。國內(nèi)的奢侈品除了高端白酒與珠寶行業(yè)的幾個算得上是品牌外，還沒有一個品牌能夠從奢侈品消費的狂潮中分得一杯羮。更為尷尬是，沒有奢侈品牌的大國，卻成了全球奢侈品最大的加工基地。
我們應(yīng)該著眼長遠(yuǎn)，考慮如何培育出自己的民族奢侈品牌，營造出適宜于奢侈品牌誕生、成長的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，既有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更有利于促進(jìn)奢侈品消費的停留。
|