|
價格戰(zhàn)將令電商盈利時點繼續(xù)后延
|
|
|
|
|
2012-08-15 作者：李成東（知名獨立電商分析師） 來源：京華時報
|
|
| |
| 【字號
大
中
小】 |
|
昨天（8月14日）蘇寧電器股價在開盤后大跌，收盤跌7.11%；國美電器跌2.74%，盤中最大跌幅8%。這一切都與劉強東當(dāng)天發(fā)布的一系列大家電價格戰(zhàn)微博不無關(guān)系。
為什么劉強東要在此時發(fā)布這樣的信息？原來此前一天，也就是8月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱將發(fā)行80億元公司債。7月初剛完成一次47億元增發(fā)的蘇寧電器要這么多現(xiàn)金干什么？因為它要轉(zhuǎn)型電商，需要大筆現(xiàn)金，電商角逐已經(jīng)成了資本大戰(zhàn)。在筆者看來，劉強東此番有針對性的價格戰(zhàn)言論，直接目的可能就是打擊投資者對蘇寧電器線下業(yè)務(wù)的信心，打擊投資者對蘇寧電器轉(zhuǎn)型電商的信心，令對手80億元公司債發(fā)行“難產(chǎn)”，增加對手的融資成本。
劉強東發(fā)難蘇寧電器，還不只是一個特殊時點的競爭策略，更在實質(zhì)上意味著未來電商競爭基調(diào)的確定。首先，大家電價格戰(zhàn)是必打的，京東挑釁的不只是蘇寧電器，而是整個傳統(tǒng)家電零售業(yè)。其次，價格戰(zhàn)沒有底線，如果傳統(tǒng)零售企業(yè)迎戰(zhàn)，對自身盈利的沖擊是必然的。“零毛利”的策略京東早在與當(dāng)當(dāng)搞圖書大戰(zhàn)的時候就用過，令當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的毛利潤率在一年內(nèi)跌去一半至10.5%。最后，京東宣稱“三年內(nèi)零毛利”，所以價格戰(zhàn)短期內(nèi)無望結(jié)束，而國美、騰訊、亞馬遜中國等也不能置身事外，中國電商的盈利時間點將會繼續(xù)后延。
京東有必要“三年內(nèi)大家電零毛利”嗎？當(dāng)然沒有必要，因為目前線上大家電的整體價格低于線下10%，已經(jīng)具備了競爭優(yōu)勢，再低就會帶來沒有必要的損失。當(dāng)幾大電商平臺都號稱自家價格最低、無底線的低，甚至是零元賣貨，電商的價值體現(xiàn)在何處？
不考慮成本、不考慮盈利的電子商務(wù)將陷入失控狀態(tài)，不僅會沖擊電商本身的財務(wù)安全，也會影響供應(yīng)商的利益。沒有利潤保障，電商也難以保障提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，這是中國電子商務(wù)的進(jìn)步，還是倒退？
|
|
| 凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟參考報”或“經(jīng)濟參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件，及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品，版權(quán)均屬經(jīng)濟參考報社，未經(jīng)經(jīng)濟參考報社書面授權(quán)，不得以任何形式刊載、播放。 |
|
|
|
|
|