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近年來(lái)，拍電影似乎成為地方政府的新時(shí)尚，而時(shí)尚背后是“營(yíng)銷城市、推廣旅游”的共同訴求。蘇州的《蟹蟹儂》、江陰的《底色》、常州的《陽(yáng)湖拳》，有的已開(kāi)機(jī)有的已上映。放眼全國(guó)，湖北丹江口市的《漢水丹心》、湖南通道縣的《通道轉(zhuǎn)兵》、北京昌平縣的《溫泉世界》等也都一一亮相，本土電影方興未艾。（新華網(wǎng)8月7日）
本土電影繁榮的原因，究其原因，無(wú)非是地方政府借此打造一張張靚麗的“文化名片”，進(jìn)而提升地方的美譽(yù)度和影響力。當(dāng)然，也不排除一些地方領(lǐng)導(dǎo)像湖南通道縣那樣，借此機(jī)會(huì)好好過(guò)一把“客串”的癮。
確實(shí)不乏一部電影帶火一個(gè)地方旅游業(yè)的現(xiàn)象。比如，謝晉的《芙蓉鎮(zhèn)》帶火了湘西，張藝謀的《英雄》讓許多觀眾對(duì)九寨溝的迷人美景印象深刻。許多地方景區(qū)為此極力保留劇組道具，如張藝謀的《三槍拍案驚奇》雖未達(dá)到預(yù)期效果，但原本應(yīng)當(dāng)拆除的“麻子面館”，卻被當(dāng)?shù)乇４嫦聛?lái)。前幾年，有一部極其普通的合拍片《黃石的孩子》，盡管劇中的實(shí)際地名與現(xiàn)實(shí)中的黃石遠(yuǎn)隔千里，湖北黃石仍舊大張旗鼓，牽強(qiáng)附會(huì)地大搞首映式。
實(shí)際上，不是所有的影視作品都能帶來(lái)效益。就國(guó)內(nèi)電影來(lái)看，靠一部影片提升一地聲譽(yù)的現(xiàn)象恐難復(fù)制。雖然《畫皮2》前不久創(chuàng)下了7億元的國(guó)產(chǎn)電影最高票房，雖然有幾個(gè)國(guó)內(nèi)導(dǎo)演頗具票房號(hào)召力，但更多國(guó)產(chǎn)電影讓人不敢恭維。國(guó)產(chǎn)片高虧損屢見(jiàn)不鮮，許多電影拍完直接鎖進(jìn)庫(kù)房。去年，曾有人估計(jì)，“國(guó)產(chǎn)片90%左右都是虧損的。”
經(jīng)過(guò)多年改革，電影已經(jīng)成為一種市場(chǎng)化的文化產(chǎn)品。在此情況下，地方政府把大筆資金投入到市場(chǎng)行為中，就難逃公眾苛責(zé)。許多地方一邊哭窮，一邊又將有限的資金砸到電影上，這到底是資源利用的最大化，還是大肆浪費(fèi)，頗值疑問(wèn)。
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