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2012年倫敦奧運會官方紀念品中的約六成產(chǎn)品產(chǎn)自中國。美國等奧運代表團選擇身著中國貼牌生產(chǎn)的奧運制服，東道主英國隊的入場服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。
有人說，奧運會是一次全世界制造業(yè)的競賽。大量的“中國制造”說明，中國贏得了這場競賽。
實際情況并不樂觀。“中國制造”背后的外貿(mào)加工企業(yè)正感受到來自全球制造業(yè)的絲絲涼意。比起倫敦奧運會上的“中國制造”，阿迪達斯關(guān)閉蘇州工廠的消息更具風向標的意義。
由于沒有品牌，國內(nèi)的外貿(mào)加工企業(yè)鮮為人知，且受制于授權(quán)品牌。而服裝、鞋類、玩具等曾經(jīng)支撐了中國20多年發(fā)展的傳統(tǒng)制造業(yè)之所以在低利潤徘徊，也因為沒有品牌。
奧運會上，新西蘭、西班牙等代表隊的服裝上出現(xiàn)了安踏、李寧、361的影子。這是一個信號，以塑造品牌實現(xiàn)“中國制造”的可持續(xù)發(fā)展。本次為美國隊提供服裝的大連大楊集團，其1995年就嘗試推出了自己的高端品牌“創(chuàng)世”，只不過，一直到2009年受到“股神”巴菲特推薦，“創(chuàng)世”品牌才逐漸得到認同。
中國傳統(tǒng)服裝制造業(yè)20余年總結(jié)出的經(jīng)驗，可以直接拿到旅游商品開發(fā)上來。今天，北京正在大力發(fā)展北京旅游商品市場，打造“北京禮物”品牌，旅游商品生產(chǎn)、研發(fā)、營銷各產(chǎn)業(yè)鏈上涌現(xiàn)出的優(yōu)秀企業(yè)遇到前所未有的機遇，一些先行者已經(jīng)走上了以品牌謀市場的道路。隨著越來越多的旅游商品產(chǎn)銷企業(yè)走出貼牌生產(chǎn)的階段，更多的“中國品牌”將替代“中國制造”，出現(xiàn)在國內(nèi)外各大城市的紀念品市場。
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