全球最大中文搜索門戶網(wǎng)站百度昨天將又一份靚麗的財報呈現(xiàn)給投資者和用戶：今年二季度，營收總額54.56億元人民幣，同比增長59.8%，同期營業(yè)利潤28.15億元，同比增長51.5%，稀釋后每股盈利7.86元，再創(chuàng)歷史新高。如果說自創(chuàng)立的12年間百度能保持年均80%以上的增速是因為其在互聯(lián)網(wǎng)中文搜索市場近乎“壟斷”的優(yōu)勢之外，那么如今在內(nèi)外夾擊下的業(yè)績就非同尋常。
除了與谷歌的激烈競爭之外，百度在國內(nèi)搜索市場上也面對著空前激烈的火拼生態(tài)。照花旗的預(yù)計，未來五年中國搜索市場營收年復(fù)合增長率達(dá)45%，面對著如此肥美的市場以及百度手中高達(dá)80%以上的市場占有率和利潤增長率，且不說阿里巴巴和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭豈會甘拜下風(fēng)，以奇虎360和搜狗為代表的IT新銳也義無反顧地加入到了瓜分搜索市場的拼搶陣營中。
奇虎360目前擁有4億用戶，而搜狗除擁有市場份額83.6%的客戶端搜狗輸入法外，加上瀏覽器等產(chǎn)品所形成的用戶數(shù)也突破3億，不缺乏與百度過招的資本。尤其360與搜狗還具有明顯的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。目前很多互聯(lián)網(wǎng)初級用戶在使用360和搜狗瀏覽器的同時，均會通過其網(wǎng)站導(dǎo)航進入相關(guān)網(wǎng)站，需要查詢信息時，他們往往會直接在瀏覽器或網(wǎng)站導(dǎo)航中輸入相關(guān)信息查詢，而不經(jīng)過百度、Google等搜索引擎。正因如此，有報告指出，兩年前推出的360網(wǎng)址導(dǎo)航流量現(xiàn)已比百度Hao123高30%。按百度流量有15%至17%來自Hao123計，360網(wǎng)站導(dǎo)航將為360進軍搜索市場提供跳板。
面對著新銳們一輪又一輪的“蠶食”行動，百度早已拉開應(yīng)對架勢。去年，百度首頁第一次改版，用戶可直接在百度上閱讀電子書、觀看視頻或者玩游戲，也就是一種“不搜即得”。再往前一年，百度啟動了“721”大搜索戰(zhàn)略，即將70%資源投入和搜索直接相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中，將20%資源投入和搜索間接相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中，將10%的資源投到創(chuàng)新業(yè)務(wù)身上。為此，百度推出了“有啊”和“樂酷天”服務(wù)，正式進入電子商務(wù)領(lǐng)域。雖然這有違創(chuàng)始人李彥宏過去10多年中所倡導(dǎo)的“專注”精神，但百度吸收更多體外基因的戰(zhàn)略企圖卻清晰可見。
移動互聯(lián)網(wǎng)是百度正在聚攏強勢資源競奪的最新盈利地帶。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機網(wǎng)民達(dá)3.88億，手機已成最大的上網(wǎng)終端。只是作為PC時代的主要商業(yè)盈利模式如廣告模式、游戲模式，均無法有效“復(fù)制”到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，因為窄小的手機屏幕不能容納更多的廣告；而目前中國游戲收入的來源是大型的客戶端游戲，移動互聯(lián)網(wǎng)時代靠賣游戲賺錢正面臨大挑戰(zhàn)。據(jù)此，在上月百度聯(lián)盟峰會上，李彥宏放言，移動終端計算能力的不足將被“云計算”所彌補。
就像消費者用電不需要裝備發(fā)電機而是直接從電力公司購買，使用煤氣不需煤氣瓶而直接由煤氣公司提供管道煤氣一樣，有了“云計算”，未來的互聯(lián)網(wǎng)用戶不用購買電腦，只需一個瀏覽器或者上網(wǎng)本和3G手機，就可連接到遠(yuǎn)方的計算機數(shù)據(jù)中心獲取所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。不過，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司直接建立起自己的“云計算”中心不同，利用搜索技術(shù)和流量等優(yōu)勢為第三方數(shù)據(jù)提供商搭建后臺支撐平臺，是百度進入“云端”的主要路徑，這就是李彥宏所說的“百度·易”平臺。
應(yīng)當(dāng)說，百度搭建起“百度·易”平臺有著非常充足的底氣。數(shù)據(jù)顯示，在2009年到2011年兩年間，百度移動搜索流量增長了17倍，同時，百度每天有約1000萬次移動搜索請求和相關(guān)應(yīng)用。換言之，如果這些用戶檢索請求都滿足，意味著每天至少產(chǎn)生1000萬次應(yīng)用下載，這給開發(fā)者提供了足夠大的空間。非常吸引人的還在于，自2002年創(chuàng)立以來，百度聯(lián)盟已擁有60萬家合作伙伴，預(yù)計年底將會為合作伙伴累計帶來超過50億元的分成收入。而按照百度承諾，未來兩年內(nèi)將幫助百度移動平臺上一半以上的開發(fā)者實現(xiàn)盈利。在變現(xiàn)能力如此強大之下，更多的開發(fā)者將會加入百度的“云計算”陣營中。
百度在“云”的另一“端”也做得風(fēng)生水起。繼去年底與戴爾合作發(fā)布首款基于“百度·易”操作平臺系統(tǒng)的智能手機之后，日前百度與長虹聯(lián)手打造的H5018炫·色智能手機也正式上市。該款手機也搭載了最新的“百度·易”云智能終端平臺。與此同時，百度正與其他主流手機廠商、運營商就云智能手機磋商合作。在李彥宏看來，百度如能實現(xiàn)“資源集中于云上、技術(shù)實現(xiàn)于云上、用戶聚合于云上”，則未來十年成為全球最大媒體平臺的愿景，并非天方夜譚。