|
2012-07-24 作者:吳心韜 來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)
|
|
|
【字號(hào)
大
中
小】 |
據(jù)報(bào)道,昔日的全球通訊巨頭諾基亞正在和歐洲各大電信運(yùn)營(yíng)商醞釀獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)模式,企圖突破過(guò)去傳統(tǒng)的大眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,以從運(yùn)營(yíng)商那里得到更多支持,讓其即將上市的Win
8手機(jī)賣(mài)得更多。 顯然,這一效仿蘋(píng)果iPhone手機(jī)的經(jīng)銷(xiāo)模式僅是解決諾基亞目前困境的一招,但諾基亞還需要做得更多,其中最為關(guān)鍵的是盡快加入安卓(Android)陣營(yíng),以最大化激活自有基礎(chǔ)專(zhuān)利組合和品牌優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)在高中低端智能手機(jī)市場(chǎng)上的多點(diǎn)反攻。
諾基亞上周最新披露的財(cái)報(bào)已經(jīng)充分體現(xiàn)了公司的困境。今年第二季度,諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑39%至1020萬(wàn)臺(tái),當(dāng)季凈虧損達(dá)14.1億歐元,較去年同期4.92億歐元有大幅擴(kuò)大。更為重要的是,在其出售的1020萬(wàn)部智能手機(jī)中,大部分仍是塞班系統(tǒng)智能手機(jī),當(dāng)季公司僅售出了400萬(wàn)部Windows
Phone操作系統(tǒng)的Lumia智能手機(jī)。信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)因此在20日下調(diào)諾基亞債信評(píng)級(jí)兩檔至BB-。 如果單純從Lumia手機(jī)的銷(xiāo)售增速來(lái)看,諾基亞似乎看到了在高端智能手機(jī)領(lǐng)域的希望,特別是即將發(fā)布的Win
8將提高Lumia在美國(guó)市場(chǎng)的議價(jià)能力。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的該市場(chǎng)中,已經(jīng)很難復(fù)制iPhone和三星Galaxy
S2的“一機(jī)橫行天下”的成功。諾基亞將過(guò)多籌碼押注在Lumia手機(jī)上具有較高的風(fēng)險(xiǎn),若成功了,無(wú)疑是重立品牌威信,激活整體產(chǎn)品鏈的契機(jī);但若失敗或效果不如預(yù)期,將再次打壓諾基亞的市場(chǎng)信心,進(jìn)一步削弱其盈利能力。相反,諾基亞加入Android陣營(yíng),收復(fù)在中端智能手機(jī)市場(chǎng)上的失地在產(chǎn)品戰(zhàn)略上也顯得同等重要。這一點(diǎn),三星搭載Android操作系統(tǒng)的Galaxy系列智能手機(jī)熱賣(mài)便是一個(gè)成功案例。 “瘦死的駱駝比馬大”,何況諾基亞這匹“芬蘭駱駝”還未瘦死。除了超過(guò)42億歐元的令人稱(chēng)羨的凈現(xiàn)金頭寸外,諾基亞仍擁有其他對(duì)手難以匹敵的資源,如廣泛的專(zhuān)利組合和老牌手機(jī)巨頭的市場(chǎng)影響力。前者涵蓋從移動(dòng)技術(shù)到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的各個(gè)方面,今年二季度,僅知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可費(fèi)一項(xiàng),諾基亞便獲得4.3億歐元的利潤(rùn),其中還有一部分來(lái)自于蘋(píng)果公司;后者則在兩方面發(fā)揮作用:一方面是自身龐大的購(gòu)買(mǎi)力影響供應(yīng)鏈上游企業(yè),具有明顯的議價(jià)能力;另一方面則表現(xiàn)在諾基亞在傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)上仍有較強(qiáng)的品牌影響力和顧客認(rèn)可度。 總之,諾基亞扭轉(zhuǎn)當(dāng)前步步為營(yíng)的被動(dòng)態(tài)勢(shì)需多點(diǎn)發(fā)力多管齊下,除了依靠WP這一新興操作系統(tǒng)平臺(tái),并探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式外,公司還應(yīng)盡快考慮加入Android陣營(yíng),激活自有優(yōu)勢(shì),在中端智能手機(jī)市場(chǎng)上搶占更多的市場(chǎng)份額。
|
|
凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社書(shū)面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。 |
|
|
|