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　　對(duì)球迷來說，今夏最愜意的事，莫過于手捧一款iPad電腦看歐洲杯足球賽了。而在公交車上、地鐵里，上班族利用途中短暫的碎片時(shí)間即興電子閱讀，iPad也是一道靚麗的風(fēng)景。
　　2010年1月27日，史蒂夫·喬布斯在蘋果新聞發(fā)布會(huì)上微笑著亮出iPad，激起全場雷鳴般的掌聲，世人又一次領(lǐng)略到蘋果公司神奇的創(chuàng)造力。iPad是平板電腦的代名詞，與PC（個(gè)人電腦）相對(duì)應(yīng)，其定位介于智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，只有四個(gè)按鍵，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。這個(gè)以閱讀內(nèi)容為主要功能的觸控式平板電腦，以碎片時(shí)間學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，以人性化操作的界面為出發(fā)點(diǎn)，從懵懂兒童到皓首老人，在用戶年齡層上幾乎通吃。
　　當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)已成世人公認(rèn)的生活方式，而iPad是電子閱讀的殺手級(jí)應(yīng)用，尤其是最新崛起的交互式閱讀，必須依賴iPad才可獲得最佳閱讀體驗(yàn)。照目前的趨勢(shì)，電子閱讀的真正舞臺(tái)必然是iPad。
　　自從亞馬遜公司的Kindle電子書閱讀器發(fā)布以來，電子閱讀器以其更低的成本、更方便攜帶、更綠色環(huán)保等特點(diǎn)迅速受到世人青睞。在蘋果發(fā)布iPad后，更將電子閱讀的界面從黑白世界推進(jìn)到彩色時(shí)代，從單一的無紙化更新到富媒體化。閱讀體驗(yàn)由很多因素共同作用，除了用戶界面的優(yōu)劣，內(nèi)容本身已越來越為受眾所關(guān)注。電子書的功能相對(duì)單一了點(diǎn)，而平板電腦涵蓋了電子書、MP3、上網(wǎng)本等多個(gè)電子設(shè)備，更實(shí)用，豐富及時(shí)的內(nèi)容資源自然就成了最大的競爭優(yōu)勢(shì)，更何況，在價(jià)格上，現(xiàn)在已有了千元的平板電腦，比市面上的電子書還便宜。有iPad的用戶一天內(nèi)就從蘋果電子書店下載了25萬本電子書，令普通電子書商家望塵莫及。
　　iPad當(dāng)仁不讓地成了閱讀利器，iPad狂潮席卷電子閱讀市場，但樹大招風(fēng)，內(nèi)部內(nèi)斗，外部外患，iPad也并非高枕無憂。
　　蘋果iPad的一炮走紅，促使聯(lián)想、戴爾、惠普、宏碁等所有的PC巨頭都已決定進(jìn)軍這個(gè)市場，就連從未涉足電腦制造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電訊器材企業(yè)，如雅虎、華為等，也奮力躋身其中，希冀分得一杯羹。英特爾和微軟的進(jìn)入，從軟、硬件兩方面加強(qiáng)了平板電腦市場的可拓展性和選擇性，同時(shí)也讓這個(gè)市場如烈火烹油，更加一發(fā)不可收。在蘋果推出iPad之后的兩年多時(shí)間里，其他公司都試圖推出規(guī)格更小、更輕巧、價(jià)位更低的平板產(chǎn)品，與蘋果爭奪市場份額。而現(xiàn)在，隨著平板廠商的不斷增多，平板市場的競爭重點(diǎn)已不再是硬件設(shè)計(jì)，而逐漸轉(zhuǎn)移到軟件應(yīng)用方面。
　　作為平板電腦的祖師爺，微軟這棵老樹正綻放新花。早在2002年秋季，微軟就推出平板電腦，但由于當(dāng)時(shí)的硬件技術(shù)水平還未成熟，而且所使用的Windows XP操作系統(tǒng)并不適合平板電腦的操作方式。至2010年，iPad的發(fā)布才真正讓平板進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，但平板電腦（iPad）的概念和微軟那時(shí)的（Tablet）已不一樣。平板電腦的普及和火熱，應(yīng)該說是蘋果的功勞。但微軟不甘落后，就在喬布斯離世不到一年的時(shí)候，6月19日，微軟在洛杉磯市正式發(fā)布了Surface平板電腦，再度試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場。相比iPad的娛樂功能，Surface更突出辦公功能。Surface是探索即將面市的Windows8操作系統(tǒng)的利器。該系統(tǒng)是微軟首次根據(jù)平板電腦需求、改造旗艦電腦軟件的嘗試，順應(yīng)平板電腦的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)了閱讀功能。這對(duì)蘋果自是一大挑戰(zhàn)。
　　從iPad家族外部而言，電子書閱讀器市場的競爭態(tài)勢(shì)也對(duì)平板電腦構(gòu)成威脅。除了漢王、盛大、紐曼等電子閱讀器外，盛大Bambook可謂異軍突起，進(jìn)一步蠶食漢王科技的市場份額。另外，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商開始布局。去年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書平臺(tái)，推出自有品牌的三款電子書終端。今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商的加入，使得國內(nèi)電子書市場的爭奪更趨激烈。
　　而國外的亞馬遜也誓言將電子書進(jìn)行到底。曾憑借電子書Kindle崛起的亞馬遜計(jì)劃在今年繼續(xù)推出新款閱讀器，并在全球175個(gè)國家及地區(qū)發(fā)售，這或?qū)⑽�引更多的國�?nèi)消費(fèi)者愿意海外代購Kindle系列電子閱讀器。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升，將進(jìn)一步加劇國內(nèi)市場的競爭。
　　面對(duì)電子閱讀器廠商的相互殘殺，平板電腦不應(yīng)作壁上觀。由于網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)發(fā)展的不斷突破，今天的中國正處在進(jìn)入全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要?dú)v史時(shí)機(jī)，一個(gè)數(shù)億用戶規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場正在形成。當(dāng)電子閱讀的時(shí)代撲面而來之時(shí)，在與電子書閱讀器“劃疆而治”的對(duì)峙中，iPad家族更應(yīng)順勢(shì)而為，有所作為。